Írás: Ángel Rubio

túlzott

- Mit hirdetett? Ezzel a kérdéssel egyre több interjút nyitnak művészekkel a médiában. Az olyan programok, mint a La Resistencia, a Viva la vida vagy az El Hormiguero, nem titkolják a promóciót mint az „interjú” alapvető célját és célját a szókincsükben. Emiatt az információs és zenei reklámok olyan választóvonalon táncolnak, amely egyre őrültebben táplálkozik és vékonyabbnak tűnik. Ez mindkét fogalom differenciálásának anorexiára való hajlamot okoz.

A zenei média szinonimává teszi az információkat és a reklámokat

A tájékoztatás és a promóció vagy a reklám egyre inkább egyet jelent a sajtóban. Mindkét kifejezés ikreként található meg, amelyeket néha nehéz megkülönböztetni. Fernando Neira, az El País újságírója védi szakmáját: „A reklám és információ finom vonalát a művész vagy a körülötte lévő emberek tartják. Akinek nem kétséges, hogy mi is az, az újságírónak kell lennie ”. Ennek ellenére még maguknak a művészeknek is nehéz megkülönböztetni a két fogalmat. Carlos Sadness elismeri, hogy a vállalatok megtanították őket interjúk felhívására promóció céljából. „Az a tény, hogy meghallgatják és jelentik, továbbra is nyilvánosság. Mindkettő összekapcsolódik. Te sem tehetsz róla - mondja Carolina de Juan, a Morgan énekese.

Fernando ragaszkodik egy elméletileg egyszerű, de gyakorlatilag összetett különbség tisztázásához: "a reklám fizetett, az információ pedig nem". Ennek ellenére a „Musical Promotion”, a spanyol nyelvű zenemarketing-források vezető portálja ellentmond az El País újságírójának, és mindkét meghatározást teljes tőkében kezeli. A média egyre nagyobb nyilvánosságot és kevésbé informatív munkát végez a művészetben. Valójában a zenei reklámot "vélemények, ötletek vagy információk terjesztésének vagy terjesztésének definiálják annak érdekében, hogy termékeket vásároljanak, vagy bizonyos módon gondolkodjanak a zene területén".

Felelős ezért a megnövekedett, információként eltakart reklámozásért az Internet. Amióta a blogok és a weboldalak buborék megrepedt, a hálózatot több száz blogger és a zenei kommunikációra szakosodott "újságíró" árasztotta el. A koncertek és fesztiválok lapjain meghallgatható lemezek vagy ingyenes jegyek több száz fiatal zenerajongó számára kaviárként vannak elhelyezve, hogy a napi menü a tészta és a burgonya. A később bűncselekménnyé váló "felajánlások" fejében a médiának "előzetesek" útján nyilvánosságra kell hoznia az eseményeket, hogy azokról tudósítson és beszámoljon.

Romero Adrián, az Indiescretos igazgatója

Az utóbbi években született digitális zenei magazinok egyike az Indiescretos volt. Igazgatója, Romero Adrián elítéli az ipar érdeklődését, mivel többször is hírügynökségként kezelik őket. Naponta kapnak sajtóközleményeket azzal a szándékkal, hogy majdnem elküldésükkor tegyék közzé őket. Nem furcsa ugyanazokat a cikkeket - sajtóközleményeket - megtalálni a különböző médiumokban. Végül ez a tevékenység már nem informatív ahhoz, hogy promóciós jellegűvé váljon. Ezek a hozzáállások miatt gondolja Fernando, hogy a blogok kihalásra vannak ítélve. "Ha csak annyit teszel, hogy tisztelegsz a 200 csoport és lemezkiadó társaság előtt, akkor ezt a blogot senki nem fogja elolvasni, mert rájönnek, hogy nem informátorként, hanem lakóként tevékenykedsz" - mondja határozottan Neira.

Ez a tisztelgés, amelyre az El País újságírója hivatkozik, a művészek sajtóban való ritka negatív kritikája miatt is megjelenik. Romero ezt is elismeri: "Amikor kicsi közeg vagy, fennáll a megtorlásoktól való félelem, hogy nem írják jóvá újra, és ezzel az ipar többi szereplője játszik." Mindkét újságíró számára az információkat teljes szabadsággal és őszinteséggel kell kezelni. Mindketten azonban elismerik a művészek környezetéből fakadó nyomást, és védik, hogy az újságírók csak presztízst szereznek ezeknek a korlátozásoknak a kiküszöbölésével és nem veszik el. "Ha befolyásolni lehet őket, és kedvezményes bánásmód révén sikerül jól beszélniük művészeikről, az adatközlők elveszítik ítélőképességüket, őszinteségüket és etikájukat" - mondja El País.

A közösségi hálózatok hirdetési hálózatokká válnak

Egy másik elem, amely ezt a vonalat megtöri, a közösségi hálózatok. Cristian Haroche, a Sharon Bates énekese biztosítja, hogy egy expressz hálózat helyett egy reklámhálózatot hoztak létre. Ezekkel szemben bizalmatlan és elégedetlen, felismeri, hogy amint felfogják őket - vagy ahogy kényszerítik őket -, az előléptetés és az információ ugyanaz lesz. „Maga a közösségi hálózat mindent reklámnak néz ki. Végül az a cél, hogy márka legyünk, hogy minden reklámot végül információként kezeljünk ”- folytatja a kritikát.

Carlos Sadness az egyik egyértelmű példa arra, hogy a hálózatok hogyan segíthetnek nagyobb közönség elérésében. Alig két és fél év alatt a közösségi médiában a negyedik legjobban támogatott alternatív művészként helyezte el magát. Több mint 400 ezer követő támogatja őt három fő hálózata: a Twitter, a Facebook és az Instagram között. Ráadásul ez utóbbiban mutat ki, emelkedik az audiovizuális hálózaton a legtöbb követővel rendelkező indie művészek besorolásának aranyával. Alig két év alatt több mint kétszeresére növelte híveinek számát. Ez tükröződik turnéinak folyamatos eladásában és dalainak milliomos reprodukcióiban a Spotify-ban és a YouTube-on.

Carlos Sadness énekes közösségi profilja az Instagramon

A szomorúság azonban elszigetelt eset. A profiljaiban szereplő marketing stratégiáktól eltekintve megerősíti, hogy elhatárolja magát a promóció fogalmától, hogy ne legyen unalmas, mint a legtöbb művész. "Ebben az univerzumban megmutathatom az inspiráció, a humor pillanatait, és azt is mondhatom, hogy pénteken Bilbaóban játszom anélkül, hogy reklámoznék, mert érthető, hogy ez az életem része" - magyarázza Carlos.

Carolina pusztán szakmai és promóciós módon használja az együttes profilját. Morgan megérti, hogy "bár korábban a zenekaroknak nem voltak hálózataik és nem zenéltek, most alapvető dolog és ostobaság nem kihasználni őket." Annak ellenére, hogy a művészek népszerűsítésében megszerezték ezt a jelentőséget, Fernando Neira nagyobb erővel védi a hagyományos média fontosságát olyan tekintély és presztízs ügyében, amelyet a hálózatok nem kínálnak. Ennek ellenére megerősíti: „elképzelhetetlen, hogy valaki munkáját nélküle akarja ismertetni. Kevés erőforrással rendelkező művészek maradnak csak. És akinek van minimum, annak nyilvánvalóan gondoskodnia kell róluk ".

A művészek hálózatának deperszonalizációja és átalakulása felhívja az Indiescretos igazgatójának figyelmét is. "Manapság arra korlátozódnak, hogy kifejezzék, hogy az x szobában fognak játszani, hogy fényképet készítsenek és másnap közzétegyék" - foglalja össze e hálózatok használatát Adrián. Azonban elkötelezett a reklámok befektetése iránt, mivel ez jövedelmezőbb lehet, mint a hagyományos médiában: „A demográfiai adatok, ízlés, életkor vagy nem szerint felosztott algoritmusoknak köszönhetően piaci szegmentációt biztosítanak olyan cselekvés irányításakor, amely adj egy általános közeget ".

Spotify az új promóciós rádió felé vezető úton

A digitális platformok és a streaming szolgáltatások az elmúlt években a művészek egyik alapvető hálózatává váltak, és ez a promóció szempontjából kulcsfontosságú elem. Az újságírók és művészek egyetértenek abban, hogy egy szám elhelyezése a Spotify listán biztosítja az emberek ezreinek elérését, ami különben nem lenne lehetséges. Ily módon Fernando Neira nem habozik értékelni a Spotify lejátszási listákat, mint az évekkel ezelőtti új rádiótáblákat.

Cristian Haroche, a Sharon Bates együttes énekese

A Spotify-nak sikerül ledönteni az autópályadíjakat és globalizálni a zenét. - Belépsz egy listába, és ezer hallgatótól kezdve húszezerig jutsz napok alatt. Ezenkívül egy ember a világ bármely sarkából meghallgathat. Nagyon érdekes magad hirdetni ”- mondja Sharon Bates énekese. Bár ezeken a platformokon történő reprodukciók nem biztosítják vagy nem kapcsolódnak a jegyértékesítéshez, elismeri, hogy a zeneipart a digitális platformok és a közösségi hálózatok száma vezérli, így ez csak a csoport imázsának és ismertségének előmozdítását szolgálná.

Ez a csekély információs értékű tendencia olyan kapcsolatokat eredményez, amelyeket a reklám jelenlétének túlzott normalizálódása és a promóciós játék fórumonváltása szennyez. A közösségi hálózatok, a Spotify, a digitális média és kisebb részben a hagyományos média vált a zeneipar fő promóterévé. Az ipari sajtó fokozatosan, de vadul elmegy a dallamból. Eközben a promócióval való visszaélés azt jelenti, hogy a zenei média minden sarokban elővigyázatosság nélkül prostituálódik, ami a dezinformáció elkerülhetetlen terjedését okozza.