Növelve annak valószínűségét, hogy egy tartalom nagyobb számú eredményt ér el a közönséggel való kommunikáció során, e kereskedelmi történetek nagy része új diskurzusok létrehozását választotta a piacon regisztrált változások miatt.

images

A piacon bekövetkezett nagy változások közül kiemelkedik a sztereotípiák eltűnése, ahol a törekvési normák bármennyi reklámtörténetet létrehoztak azon a kontextuson kívül, amelyben végrehajtották őket.

A fogyasztókkal való valósággal való beszélgetés alternatívává vált a márkák számára, mivel megértik a kontextust, a fogyasztói profiljukat és a valóságukat, így azok a diskurzusok, amelyek tudják, hogyan reagálnak ezekre az igényekre, erőteljes üzenetekké válnak a márkák számára, amelyek a piac megértésének módja a fogyasztó szempontjából.

Ax ezt egy férfivé válás sztereotípiája elleni kampánnyal demonstrálta, és a Big Data segítségével kreatív stratégiát valósított meg, egy videó segítségével, amellyel a márka a feltett gyakori kérdések igénybevételével igyekezett megváltoztatni a stagnáló férfiképet. a keresőben: nem baj, ha a férfiak depresszióban szenvednek? Nem baj, ha a férfiak félnek? Rendben van, ha a férfiak rózsaszínt viselnek?

A MarketingCharts és Glynndevins által elvégzett tanulmányok eredménye 2014-ben jelezte, hogy a felnőtt lakosság 60 százaléka egyetértett abban, hogy sztereotípiákon alapuló reklámokkal ábrázolják őket, és csak 31 százalék ismerte el, hogy valós formában jelenítették meg őket.

Erre a tendenciára és ezeknek az adatoknak a közepén a Getty Images ügynökség bejelentette a nők fotóinak retusálásának tilalmát.

A tilalom korlátozza a sziluetted szerkesztését, ugyanakkor lehetővé teszi a retusálás elvégzését a haj színében, az orr alakjában vagy a bőr hiányosságaiban, mindez a francia kormány által bevezetett rendelet részeként, és ez motiválta az ügynökséget, hogy hajtsa végre ezt az új szabványt.