• Megjelenés dátuma
  • 2018. jan
  • Marketing és kommunikáció
  • Cikk
  • Szerző
  • _ESIC Üzleti és Marketing Iskola

  • ESIC Business & Marketing School.

    televíziós

    Az internet mindent megváltoztatott. A média számára ez azt jelentette igazi forradalom: lehetőség a fejlődésre, interaktív lehetőségeivel. Azonban azt is feltételezte fenyegetés például a televíziós reklámozásra, amely e médium legnagyobb finanszírozási forrása. A rossz előjelek ellenére a televízió jól viselte a húzóerőt, és húsz évvel később, továbbra is az a közeg, amely a legnagyobb reklámberuházásokat gyűjti. Az áldozatok a nyomtatott sajtó lettek, amelyek jelentős mértékben elvesztették az értékesítést és a hirdetési bevételeket is.

    2007-ben, amikor a reklámberuházások elérték az eddigi legmagasabb értéket, Az Internet kezdett erősödni, mint még mindig kezdő reklámhordozó. Ha az Infoadex adatait nézzük, akkor az internetes beruházások a reklámtortának 3,2% -át tették ki; a grafikus média összességében 36,3% -ot, a televízió pedig 45,2% -ot tett ki.

    Kilenc évvel később, 2016-ban, az internet súlya jelentősen, 26,9% -ra nőtt. Ez a növekedés részben befolyásolta a televíziós reklámot, amely jelenleg 40,5% -ot tesz ki de mindenekelőtt arra grafikus média, amelyek 17,2% -ra csökkentek.

    Hogyan magyarázza a televíziós reklám túlélését a bekövetkezett mélyreható változások ellenére?

    A márkáknak ismertségre van szükségük és a televízió az a közeg, amely a legmagasabb szintű ismertséget biztosítja. Még most is, amikor a közönség széttagolt és néhány élő sportközvetítést leszámítva, nagyon ritkán találunk olyan programokat, amelyek elérik a lakosság 10% -át.

    Az IOPE tanulmány adatai szerint, A márka ismertségének csaknem felét (48,2%) a televíziós reklámok jelentik. Ez az egyik média, a mozi után és külföldön is, a legismertebb hozamokkal.

    Még azoknak a kampányoknak is, akik közvetlen választ keresnek, a televíziós reklám meghatározó. Valahányszor egy márkát megemlítenek a televízióban, az egekbe szökik.

    És annak ellenére, hogy 2012-től a televízió-fogyasztás lassan csökken, az átlagos spanyol még mindig csaknem négy órányi televíziót néz minden nap (232 perc 2016-ban). Ebből a percből 23 reklámozásra szól: átlagosan, minden spanyol átlagosan 76 helyet lát.

    Az audimetria kritikája ellenére, a televíziós méréssel kapcsolatos piaci konszenzus (ami még nem valósult meg a digitális médiában, ahol elméletileg mindent mérnek) az, véleményem szerint, a televíziózás folyamatos sikerének egyik alapvető oka. Valójában az audimetria alapján meghatározott közönségeket (GRP) a televíziós piacon értékesítik.

    A televízió most új kihívásokkal néz szembe. A digitalizálás már befolyásolta terjesztési módját: A DTT-t (digitális földfelszíni televíziót) sugárzott üzemmódként vezették be, és lehetővé tette az ajánlat jelentős bővítését; az utóbbi években ez az ajánlat tovább bővült tartalomelosztó platformok az interneten keresztül. Ez veszélyt jelenthet a televíziós reklámozásra.

    Egy másik szempont, amely radikálisan megváltoztathatja a televíziós reklámpiacot, az úgynevezett programozott tárgyalás, amely emberek nagy adatbázisainak felhasználásával, próbáljon mindig a legmegfelelőbb hirdetést küldeni (és a legjobb áron) mindenkinek. A televízió kissé elmarad a többi digitális média mögött Annak a ténynek köszönhetően, hogy a televíziófogyasztás továbbra is fontos része csoportosan történik, de már megfigyelünk bizonyos szegmentációt és trendet a fogyasztókkal való interakció felé, ami a televíziós reklámozás területén bekövetkezett evolúciót.

    Per pillanat, a márkáknak televíziós reklámra van szükségük majdnem annyira, mint a legtöbb a televíziós társaságoknak szükségük van a márkareklám által biztosított beruházásra. Van egy ideig televíziónk.

    Ha többet szeretne megtudni a reklámozás és a marketing digitális átalakításáról, szakosodjon az ICEMD speciális tanfolyamára a digitális televíziózásról és az audiovizuális tartalomról. Minden információ és regisztráció itt.