Írta: Paula V. Pinuaga, 2020. január 31
Madrid - A Brand Finance, Spanyolország legújabb Brand Finance Global 500 jelentését idén hét nagy márka képviseli, köztük a Santander, a BBVA, a Movistar, az Iberdrola, a Mercadona, az El Corte Inglés és a Zara.
Az idei Brand Finance jelentés (egy független márkaértékelési tanácsadás a világon) kiemeli a spanyol cégek tavalyihoz viszonyított értékvesztését. Ebben az értelemben Teresa de Lemus, a Brand Finance Spain ügyvezető igazgatója: „A 7 spanyol képviselő 2020-ban összesen 59 302 millió eurót tesz ki, ez 16 650 millió euróval kevesebb, mint 2019-ben (75 952 millióval hozzáadva a 8 márkát 2019), ezért Spanyolország elveszíti jelenlétét a márkaérték szempontjából a nemzetközi színtéren ".
A Zara csökkenti a márkaértékét
Annak ellenére, hogy a Zara, az Inditex csoport zászlóshajója, továbbra is a világ 7 legértékesebb spanyol vállalata közé tartozik, amelynek üzleti értéke 10,991 millió euróval magasabb, mint 2019-ben, márkaértéke csökken és 32 helyet esik a rangsor a 96-os pozícióról a 128.-ra. A Zara márka értéke 17 százalékkal csökkent, így már nem tartozik a top 100 márka közé a rangsorban.
A kutatás szerint a márka és az ágazat értékelésének több súlykategóriájában elért pontszáma, mint például a márkaérték, az ismertség, a preferencia és az ajánlás, jelentősen csökkent a tavalyihoz képest. Zara a szervezeti felépítés számos változásában elmerült. Kétségtelen, hogy az év legrelevánsabb kinevezése nem más, mint Carlos Crespo vezérigazgatói kinevezése, így Isla jobbkeze lesz.