sefifood

A kóla kivonat moguljai népszerűsítették az eonok során, hogy a Coca-Cola hogyan indította útjára első energiaital. És nem meglepő, hogy ez az új termék felkeltette a fogyasztók érdeklődését elsősorban a Coca-Cola szokásos módon meglehetősen erőteljes reklámkampányának köszönhetően. Mindehhez gyakorlatilag kötelező volt róla beszélni a SefiFood-ban. És ezt fogjuk tenni.

Mit talál ebben a cikkben?

Bővítse pozitív energiáját

Mintha Duracell-csomag lenne, A Coca-Cola Energy meglehetősen sajátos szlogenben hívja fel a figyelmünket: "Bővítse pozitív energiáját". Mintha a szódavíz lenne a boldogság kulcsa. E három szabály szerint citromvíz kérése a sarki bárban bizonyára elképzelhetetlen szintre növeli negativitását.

A reklámkampány javában zajló "Bővítse pozitív energiáját" reklámkövetelés továbbra is fenntartja a márka szokásos trendjét belül az érzelmeinkre vonzódáson alapuló marketing stratégia. Olyan állítás, amely Rafael Santandreu, a kolléga szájából származhatott szerelmi sugarakat küldött Hitlernek.

Először is, mi a Coca-Cola Energy?

Félretéve a marketinget, ezt tudnunk kell A Coca-Cola Energy koffein tartalmú energiaital, A guarana kivonat és a B csoport vitaminjai. Ezenkívül két változatban kerül forgalomba: normál és cukor nélkül, utóbbiban édesítőszerekkel, amelyek összetételében helyettesítik a cukrot, amint azt a termék értékesítési neve a terméken feltünteti. az élelmiszerek címkézése.

Az energiaitalok olyan termékcsoport, amely tartalmazzák a frissítő italokat, és ezért meg kell felelnie a 650/2011 királyi rendelet az üdítők műszaki-egészségügyi szabályozásáról.

Ha azonban részletesen elemezzük, akkor ezt láthatjuk az "energiaitalok" kifejezést ebben a jogszabályban nem is említik. Ezért félelem nélkül mondhatnánk olyat, ami sokakat elbűvöl és sokakat feldühít: energiaitalok nem léteznek.

Energiaitalok nem léteznek

Mint a York sonka vagy a sült paradicsom, befogadhatjuk az élelmiszerjogot, hogy nyíltan kijelenthessük, hogy energiaitalok nem léteznek. Bár a sült paradicsom esetében ez nagyon különböző okoknak köszönhető, mint ahogyan azt már tettük itt. Fontos tisztázni, hogy később a paradicsom-frite emberek felháborodjanak.

Ennek ellenére tartsa szemmel az adatokat, mert nem jogellenes az „energiaitalok” kifejezés használata, mivel olyan termékkategóriát határoz meg, amely az évek során megszilárdult a piacon (jóban vagy rosszban).

Beszélhetnénk arról, hogy ez a kifejezés többé-kevésbé pontos-e, mivel az "energikus" azt jelenti, hogy energiát, csontot, kalóriát tartalmaz. Szóval, szigorúan tartva a nyelvet, minden olyan ital, amely kalóriát szolgáltat, energiának nevezhető, mint például a hagyományos üdítők. De hé, tudod ezt a nyelvvel újabb kemény csatát vívunk amelyben ritkán érnek el győzelmet.

Ezekben az esetekben, amikor az értékesítési név nem annyira világos, gyakran találunk olyan kifejezéseket, amelyek a lehető legmagyarázóbbak a termék eredetére és összetételére, hogyan történnek a Coca-Cola Energy-vel.

Coca-Cola Energy (cukor nélküli változat) kereskedelmi megnevezés: "Koffeint, guarana kivonatot és a B csoportba tartozó vitaminokat tartalmazó energiaital édesítőszerekkel"

Amit a jogszabályok összeszednek (nyugodj meg, lányok és fiúk), azokat tartalmazzák hozzáadott kinin vagy koffein, és ott megragadhatjuk kedveseinket energiaitalok. Ezt a terméket és annak tartalmát tökéletesen ellenőrzik és ellenőrzik. Lássuk, mit gondolt.

Szerinte 906/2003 királyi rendelet, július 11, kinint vagy koffeint tartalmazó élelmiszer-termékek címkézéséről, ha a termékben lévő koffein aránya meghaladja a 150 mg/l-t, kötelező feltüntetni a "magas koffeintartalmú" figyelmeztetést, ugyanazon a vizuális mezőn belül, mint a termék értékesítési neve.

Ha egyszerű matematikai műveletet hajtunk végre, azt látjuk, hogy: ha 100 ml Coca-Cola Energy-ben 32 mg koffein van, akkor 1000 ml Coca-Cola Energy-ben (ami 1 L) 320 mg/1 koffein. Ami jön több mint duplája a jogszabályban megjelölt koffein mennyiségnek ahonnan kötelező feltüntetni ezt a figyelmeztetést. Szinte na.

Figyelmeztetés a "magas koffeintartalomra" a Coca-Cola Energy-ben a 906/2003 királyi rendelet szerint.

A Coca-Cola Energy hirdetési stratégiája

Ha a fizikai síkra lépünk, a hagyományosabb reklámozáson belül azt látjuk, hogy a Coca-Cola a klasszikusok mellett döntött buszmenhelyek legreprezentatívabb hirdetési területei között. Ezenkívül a Coca-Cola Energy jelen van a szupermarketekben, mivel másképp nem is lehetne, különböző formátumok találhatók a bejáratokban, a folyosókon és a polcokon. Amint láthatja, minden olyan hype, amelyet a jól ismert cukros márka már megszokott.

Achondroplastic hölgy nemes címmel, Coca-Cola Energy reklámozással.

A Coca-Cola Energy által szponzorált mainstream biztonság.

A Coca-Cola Energy online marketingje

Ha megnézzük a Coca-Cola által végrehajtott online stratégiát, látni fogjuk, hogy megvolt az eszköze Google Ads hogy a Google keresőjében hirdessen. Ez meglehetősen gyakori, és még inkább egy új kampány esetében, amelynek célja a tömeges közönség elérése.

A Google Ads a híres Google keresőmotor kattintásonkénti (CPC) hirdetési platformja.

Ezen túlmenően a Coca-Cola Energy kampány vezető szerepet játszik az EU - n belül Coca-Cola webhely, a fő kép, amely megjelenik, amint rákattint a webhelyre. Csak az hiányozna, hogy nem.

De nem minden maradt itt, hiszen a Coca-Cola is a influencerek stratégiája alapján döntött a reklám mellett, amint azt az alábbi képen láthatjuk. Az utóbbi időben sok olyan együttműködést látunk az Instagram-on az influencerek és a vállalatok között, amelyek fizetnek termékeik és szolgáltatásaik nagy láthatóságáért cserébe. Ez egy olyan ágazat, amely csak most indul Spanyolországban, míg más országokban, például az Egyesült Államokban. Nagy múltra tekint vissza, és mind jogi, mind gazdasági szempontból jobban szabályozott. Kétségtelenül feltételezi, nagyszerű lehetőség marketing szempontból vállalatok számára, és ez tagadhatatlan.

Az ElRubius is csatlakozott a Coca-Cola Energy reklámkampányához.

Hogyan értékeljük a Coca-Cola Energy reklámozását?

Ahogy a bejegyzés elején számítottunk rá, a Coca-Cola Energy a legközvetlenebb reklámját az érzelmekre való hivatkozással alapozza, boldogsághoz. Ez meglehetősen gyakori a kommunikáció történelmi módján, amely a Coca-Cola hosszú története során megvolt, így nem meglepő, hogy ez továbbra is így van az új termékekkel.

Ez a hirdetési stratégia több mint megkérdőjelezhető sok szempontból, különösen, ha elemezzük a táplálkozás és a pszichológia kapcsolatát, mivel az ócska étel pozitív érzésekhez kapcsolódik. Ez bizonyos érzékeny embereknél súlyos egészségügyi problémákat válthat ki, például étkezési rendellenességeket vagy étkezési rendellenességeket, amelyeket nem szabad komolytalanítani. Túlzásnak tűnik, de nem az. Ezen rendellenességek közül sok oka annak obesogén környezet amiben élünk, sok hirdetési kampány hajtja.

De ... mi lenne, ha a nagyítót a termék konkrétabb állításaira tennénk? Ebben az esetben láthatjuk, hogy a Coca-Cola Energy-t termékként hirdetik "taurin nélkül". Miért történik ez? Megtudhatjuk először mi a taurin, igaz?.

Mi a taurin

A taurin excentrikus neve ellenére olyan aminosav *, amely természetes módon fordul elő az emberi testben, és az elengedhetetlen bizonyos anyagcsere-funkciók ellátásához, főleg a szív- és érrendszerhez és a központi idegrendszerhez kapcsolódik. Ezenkívül könnyen megtalálható olyan közönséges ételekben, mint a hús, a tojás vagy a hal. Amint láthatja, nem mágikus vagy titokzatos vegyület.

* Nos, technikailag nem, mivel nem tartalmaz karboxilcsoportot. De ebben a kérdésben ugyanez a helyzet. Kémiai technikák. Az én az én.

Hamis az a meggyőződés, hogy a taurin közvetlenül a bikából származik. Még azt is hallottam, hogy a taurint kivonják az állat spermájából, bár az igazság az a bikából csak a neve származik. Ez azért van, mert a bika volt az első állat, ahol a vegyületet izolálták, különösen az epéjén keresztül, mivel az emésztési folyamattal is összefügg.

Nos, kiderült, hogy a taurin az utóbbi években vita tárgyát képezte, mert ez volt az energiaitalok csillag-összetevője, például a Red Bull, egy olyan márka, amely a taurint az Olympus ételbe emelte, sőt a saját nevének is részévé tette. és vállalati imázs.

Tudod, mit mondanak, a bika az erőt és az energiát szimbolizálja, vitalitás és erő. Mindehhez a taurin és az energiaitalok közötti kapcsolat óriási volt az élelmiszercsoport e születése óta. A probléma az volt, hogy idővel felfedeztük, hogy az energiaitalok károsak az egészségre. Mindenekelőtt egy nagy népességcsoport számára, amelyre általában ilyen típusú termékeket irányítanak: a gyermek és a serdülőkorú népesség számára.

A Coca-Cola Energy káros-e az egészségre?

A tudományos bizonyítékok összekapcsolják az energiaitalok fogyasztását a elhízási problémák, üregek, sőt tachycardiák. Sokkal aggasztóbb, amikor ezeknek az italoknak az alkohollal való keverékéről beszélünk. De ez a taurin miatt van-e?

Az igazság az, hogy nincs rá bizonyíték. Az EFSA tudományos jelentésben közölte mit nincs oka aggódni a taurin miatt. A kár azonban megtörtént. A fogyasztó elkerülhetetlenül a taurint hozza összefüggésbe az energiaitalokkal, ezért egészségkárosító hatású. A taurin és az egészségügyi problémák közötti tudattalan összefüggés egyre erőteljesebbé vált a fogyasztó gondolkodásmódjában. Anélkül, hogy tovább haladnánk, jelenleg a Red Bull vállalat nagyon világos táplálkozási információkkal rendelkezik a taurinról a weboldalán annak érdekében, hogy megszüntesse a lakosság egy részének e vegyülettel szembeni félelmét vagy elutasítását, amelyet nagyrészt az agresszív marketing okoz, amelyet a magának a cégnek volt a kezdeteiben.

A taurinra vonatkozó információk a Red Bull hivatalos weboldalán.

Mint már tudjuk, az energiaitalok problémája a magas hozzáadott cukor- és koffeintartalomban rejlik. A tudományos irodalom megerősíti ezt a magas cukorbevitel olyan betegségekhez kapcsolódik, mint az elhízás vagy a cukorbetegség. Ezt biztosan feltételeztük.

Ezért azt gondolhatnánk, hogy a cukormentes változat egészségesebb, mivel nem tartalmaz cukrot az összetételében. Amit tartalmaz, édesítőszereket tartalmaz, azonban ezeket sem kímélik. Az édesítőszerek megváltoztatják az édes íz érzékelését, néhány tanulmány összekapcsolja a bevitelt a súlygyarapodással, mert ugyanazokat az örömmechanizmusokat erősíti, mint a cukor. Ennek ellenére nagyszerűek lehetnek a cukorfogyasztás csökkentésében és étkezési szokásaink megváltoztatásában, ne dramatizáljuk.

Ami a koffeint illeti, az olyan magas koncentrációk, mint amilyen ezekben az italokban található, összefüggenek szívritmuszavarok, magas vérnyomás és a kognitív fejlődés problémái. Ne vigyük túlzásba a koffeint, babuska.

Mindezek több mint elegendő ok tükrözik az energiaitalok fogyasztását, és bizonyos módon tovább fokozza a reklám felügyeletét és ellenőrzését, amelyet jelenleg az élelmiszeriparban folytatnak. Mert ha nem fogyasztóként mozogunk, akkor senki sem változtat ezen a helyzeten. Ne feledje, hogy egy olyan termék, amelyet nem vásárolnak meg, nem érdekli pénzügyileg a vállalatokat, ezért megszűnik gyártani.

Senki nem gondol a gyerekekre? Kétségtelen, hogy a gyermekközönségre kell összpontosítanunk, mivel ez az egyik legkiszolgáltatottabb, és korlátozza az agresszív reklámozást amelynek naponta ki vannak téve. A jövő az övék, hagyjuk abba a bonyolítást.