A jó szlogenben rejlő lehetőségek óriásiak, és amint azt a cikk néhány példája mutatja, képes megváltoztatni a választások jelentését.

1. Vegye vissza az irányítást (vegye vissza az irányítást, 2016)

Az a szlogen, amellyel a Brexit-szurkolóknak sikerült olyan népszavazást nyerniük 2016-ban, amelyet a közvélemény-kutatások többsége elveszettnek tartott. Zsenialitása a visszavétel szóban rejlik, ami azt az ötletet sugallja, hogy az Európai Unió olyat vett át az Egyesült Királyságból, ami mindig is hozzá tartozott. Nagyon valószínű, hogy az Átveszi az irányítást kifejezés nem ütközött volna olyan hatékonyan a nacionalista brit választókkal.

gazdaság hülye

2. Rosszak vagyunk, de jól állunk (1991)

Carlos Menem által 1991-ben népszerűsített kifejezés, az argentin politikatudományról szóló öt értelemben vett teljes értekezés az évek során az egyik legplagizáltabb politikai szlogen lett, gyakran szó szerint, Dél-Amerikában. A kifejezés, amelynek annyi erénye van - oximoronjának hatása - mint hibája, könnyen gúnyolódik, mivel két ellentétes jelentésrészre oszlik -, ma Mauricio Macri, az Argentin Köztársaság elnökének nem hivatalos mottója.

3. Ez a gazdaság, hülye (Ez a gazdaság, hülye, 1992)

1992-ben George H.W. Bush 90% -ban népszerű volt a közvélemény-kutatások során, és az Öböl-háborúban aratott győzelme miatt gyakorlatilag verhetetlen riválisa lett Bill Clinton számára. Ezért a demokrata jelölt, James Carville tanácsadója azt javasolta, hogy összpontosítson a mindennapi kérdésekre, például a gazdaságra. Carville emlékeztetőt akasztott Clinton irodáiba a kampány három alapvető pontjával: 1) Változás ugyanazokkal szemben; 2) A gazdaság, hülye; 3) Ne feledje az egészségügyi rendszert. Az idő múlásával a The Economy, Stupid a gazdaság, a hülye és a történelem egyik legsikeresebb szlogenjévé vált.

4. Száz év őszinteség (1979)

"Száz év őszinteség és negyven vakáció" - kiáltott fel Ramón Tamames, a PSOE történetének jó ismerője, amikor a szlogenű reklámtáblák, amelyek valójában száz év őszinteséget és szilárdságot írtak, megjelentek a Spanyolország az átmenet. Tamames nem egyedül nevetségessé tette a szlogenet, különös tekintettel arra a készségre, amellyel a PSOE-nek a demokrácia negyven éve alatt sikerült egy-egy korrupciós esetet láncolnia. De ezt a kifejezést érdemben kell megadni, hogy hazánk történelmének egyik legsikeresebb politikai mémévé vált.

5. Szeretem Ike-t (szeretem Ike-t, 1952)

A modernebb és kifinomultabb elképzelésekre való áttérés előtt a politikai szlogenek olyan szójátékok voltak, amelyek ma már nem gyerekesnek, hanem egyenesen hülyének tűnnek. Mint a Cool cool with Coolidge, a Calvin Coolidge által 1924-ben használt jelszó, a szavak lefordíthatatlan játéka, de ami szó szerint valami olyasmit jelent, mint a Stay cool with Cool. Vagy mint a Ki, csak nem Hoover, Herbert Hoover 1928-as jelszava, egy másik lefordítható szójáték, mint a Ki, ha nem Hoover? De népszerű hatása szerint talán az volt a legsikeresebb mind közül, hogy szeretem Ike-t a Dwight D. Ike Eisenhower kampányból, amelyet most még egy középiskolai osztály iskolai küldöttjeinek szavazatában sem várhatnánk el.

6. Igen, tudjuk (Igen, tudjuk, 2008)

Sokan úgy vélik, hogy ez volt Barack Obama első elnökválasztási kampányának, 2008-nak a hivatalos szlogenje. De Obama hivatalos szlogenje, amely sokkal kevésbé volt ragyogó, mint a Yes We Can, az a Change volt, amelyben hihetünk. Vagyis a változás, amelyben hihetünk. De annyira a Yes We Can hatása volt - valójában egy rapper will.i.am dal, amelyet Obama-kampány támogatására vettek fel, de annak hivatalos támogatása nélkül -, hogy ma már nagyon kevesen emlékeznek az igazi jelszóra. Népszerűségét az a tucatnyi utánzás igazolja, amely 2008 óta mindenütt felbukkant, beleértve a Podemos Igen lehet.

7. Tedd újra Amerikát Nagyszerűvé! (Tegyük újra Amerikát nagyszerűvé!, 2016)

Valószínűleg sok olvasó társítja ezt a szlogenet Donald Trump-hoz, akár hosszú, akár egyszerűsített formájában MAGA néven. De a Make America Great Again! Számos változata közül - mint például a Make Make America Great Again - már régi politikai szlogen az Egyesült Államokban, és többek között maga Ronald Reagan is használta 1980-ban. a 2016-os választási kampány szlogenje azt fordítja, hogy a Spanyolország legyen ismét nagyszerű.

8. Ne cserélj lovakat a patak közepén (1864)

1864-ben még nem volt olyan választási marketing, amilyet ma ismerünk, de a beszédekben kimondott egyes mondatok eljuthattak az újságok oldalaira, és onnan kezdve primitív mémekké válhattak, amíg egy adott választási jelölthez nem kapcsolódtak. Így volt ez a helyzet. Jobb, ha nem cserélünk lovat az áramlat közepén, amelyet Abraham Lincoln mondott a Nemzeti Unió Ligája küldöttsége előtt tartott beszédében az elnökváltás kockázatának veszélyére a folyamatban lévő polgárháború miatt. . A valóságban ez a kifejezés közismert közmondás volt, de végül Lincoln alakjához kötődött, és a modern történelem egyik első politikai szlogenjének számított.

9. Minden ország proletárjai, egyesüljetek! (1848)

Marx és Engels kommunista kiáltványának egy olyan mondata, amely a legkülönbözőbb formáiban - a világ dolgozói egyesülnek, a főbbé - a kommunizmus nem hivatalos szlogenjévé válnak. Néha a kifejezést egy kiegészítéssel idézik: A világ dolgozói egyesülnek. Nincs vesztenivalód, csak a láncaid, amelyek végül sok olyan marxista szlogen sablonjává váltak, amelyek egy olyan viccet mutatnak be, amely általában a nyugati városok falain jelenik meg.

10. A munka nem működik (1978)

A történelem egyik legjobb politikai plakátja, amely végül Margaret Thatchert az Egyesült Királyság miniszterelnöki posztjára vezette. 1978-ban a politikai helyzet azt sugallta, hogy az akkoriban az országot irányító Munkáspárt hamarosan általános választásokat hirdet. Tehát a Konzervatív Párt úgy döntött, hogy megelőzi a játékot, és megrendel egy plakátot a Saatchi & Saatchi reklámügynökségtől. A szlogenet, amelyet egyértelműen le lehet fordítani, mivel a Labor nem dolgozik, vagy a Munka nem működik, az a kép jelentette, hogy a polgárok óriási sorban állnak a Foglalkoztatási Iroda előtt. És hozzáfűzött egy második mondatot: Nagy-Britannia jobban járna a konzervatívokkal.

A brit konzervatív párt plakátja a Munka nem működik jelszóval. Saatchi & Saatchi

11. A gyáva jobboldal (2016-tól)

Bár egyetlen párt sem használta hivatalos szlogenként - ha nem, hivatalosan is a Vox -, a gyáva jobboldal egyik leghatékonyabb tömeges bontási fegyvere a spanyol központ és a jobbközép területén. Ebben a szlogenben minden működik: az -ita kicsinyítő végződés, a megalázó gyáva jelző, de mindenekelőtt annak az implicit üzenete, hogy Spanyolországban a jobboldal történelmileg nem ilyen, hanem inkább szociáldemokrata volt a leszerelésre. És mindezt attól tartva, hogy a baloldal démonizálja, és végül ugyanezt adta volna, még akkor is, ha ez a gyáva jobboldal bátor jobboldal lett volna. A kifejezésnek sok árnyalata van, de a politikában a valóság nem annyira számít, mint az észlelés, és ez a szlogen megütötte a helyes felfogást.

12. Képviselet nélkül nem adóztatható (1750)

Az amerikai forradalmárok mottója, akik 1760-tól megtagadták a brit parlament által elhatározott adók megfizetését azzal a vitathatatlan érvvel, miszerint a brit törvényhozó testületben való képviselet megszerzésének joga nélkül az általa elhatározott adók nem erőltettek. A kifejezés, vagy inkább az elképzelés, amelyet konceptualizált, végül a modern alkotmányjog alapvető oszlopává vált, és a mai napig a bármely hatóság által elhatározott adó törvényességének mércéjeként használják.

13. Ils ne passeront pas! (Nem fognak elhaladni, 1916)

A 20. század elején gyakori katonai harang, amelynek eredete általában a verduni csatában és Robert Nivelle francia tábornok szájában található. Spanyolországban a Pasionaria úgy fordította, hogy Nem fognak eljutni, így a republikánus oldal és különösen a madridi ellenállás nem hivatalos mottója. Az a mondat, amellyel Franco három évvel később válaszolt - Elhaladtunk, később Celia Gámez tökéletesítette vele Elhaladtunk - nem ért el ugyanolyan sikert, mint az első. Néha egy szlogennek nem kell győzelemhez vezetnie ahhoz, hogy emlékezzenek rá a történelemkönyvekbe.