Saját és harmadik féltől származó sütiket használunk, hogy jobb szolgáltatást és felhasználói élményt nyújtsunk. Engedélyezi-e magánböngészési adatainak felhasználását ezen a weboldalon?
A Spanyolországban létező 4755-ből kettővel beszélgettünk, és mesélnek erről a rendszerről, amely álmatlanná teszi a láncvezetőket.
Az Operación Triunfo ismét a hétfő estéjére választotta a legtöbb spanyol választást. Több mint ötmillió ember követte kedden Miguel Ángel Revillát El Hormigueróban. A Puigdemont exkluzív WhatsApps alkalmazásával Ana Rosa programja 18,1% -os részesedést ért el a képernyőn január 31-én, szerdán.
Minden reggel ilyen újságokat találunk sok újság televíziós rovatában és a speciális médiában. Ismerjük a közönség adatait, de nem egészen értjük, honnan származnak.
Ezek az audiméterek, egy útválasztó méretű eszköz, amely ezeket az adatokat olyan döntővé teszi, hogy egy program folytatódjon vagy ne folytatódjon a grillen, megváltoztassa az időt vagy megújuljon, hogy a kérdéses lánc nagyobb teljesítményt nyújtson tyúkjától a aranytojások szolgálatban.
A széles körű tudatlanság egyik oka, hogy nagyon kevés otthon van audiométer - pontosan 4755 egész Spanyolországban -, és a testület tagjai (tulajdonosai) is kötelesek ezt titokban tartani. Bár jó céllal történik annak elkerülése érdekében, hogy egy lánc vagy egy program menedzsere megpróbálja megvásárolni őket, és ezáltal torzítsa a közönség adatait, ez sok embernek kétségeket ébreszt a rendszer megbízhatóságában és abban, hogy a használat szinte tabu. Mert ki választja a panelistákat? Hol laknak? Hogyan jelentik a jelenlétüket a képernyő másik oldalán?
Az El HuffPostnál meg akarjuk világítani ezt az ügyet, és ezért felvettük a kapcsolatot a Kantar Media céggel (korábban Sofres néven), amely 1992 óta felel a közönség méréséért Spanyolországban, és két panelistával, akik nyilvánvaló okokból névtelenek maradnak. és Lolának és Juannak hívjuk őket.
Bárki lehet panelista
Egy 46,5 millió lakosú országban csak 4755 audiométeres háztartás él, véletlenszerűen választva. Amint azt a Kantar Media elmagyarázta az El HuffPostnak, eloszlása "szakaszok szerint rétegzett véletlenszerű mintán, egy nagyon kifinomult terepi módszertanon alapszik, amely garantálja a maximális véletlenszerűséget".
Ezeket a különböző autonóm közösségek több mint 1700 településen osztják szét, amint az az alábbi térképen is látható. "A népszámlálási szakaszban soha nincs több telepítve - 500 és 1500 közötti lakosú területi egység - a maximális szétszóródás garantálása érdekében. Ezenkívül az eljárást az AIMC [Médiakutatási Egyesület] végleg ellenőrzi" - teszik hozzá.
Mindkét testület tanúsíthatja ezt a véletlenszerűséget és a szakaszok szerinti elosztást. Lola például aznap otthon volt, mert influenzás volt. "Délután négykor csengettek, elkaptak, mert nem mentem dolgozni" - mondja.
Az utcáról egy sor kérdést tettek fel neki, hogy megtudják, megadta-e a profilt, vagy személyes vagy munkahelyi helyzete torzíthatja-e az adatokat. Miután megbizonyosodtak arról, hogy nem televízióban vagy reklámban dolgozik, feltették neki az utolsó kérdést: Szeretne audiomért? - Igen, habozás nélkül mondtam. Ott voltak, amikor felmentek a házába, hogy rögzítsék adatait és az otthon összes lakosának adatait, elmagyarázzák az audiméter használatát és aláírják a szerződést, amelyben megígérte, hogy rögzíti televíziós fogyasztását.
Többek között azt ígérte, hogy értesíti az otthonban bekövetkezett változásokat (a házban lévő bérlők regisztrációja és törlése, televízióváltás). Tehát amikor egy másik környékre költözött, hívnia kellett, hogy a vállalat felmérhesse, folytathatja-e az ellenőrző készüléket. Az új zóna hasonló volt a régihez, és egyik sem volt telepítve, így folytatni tudta.
Ugyanez nem történt Juan-nal, aki megváltoztatta az autonóm közösséget és vissza kellett adnia. Minden közösségben van egy meghatározott számú eszköz, de az elosztás nem a népesség alapján történik. Ha igen, "egyesek, mint például Andalúzia, Katalónia vagy Madrid, felülreprezentáltak lennének a kevesebb lakosúakhoz képest. Ehhez a napi folyamat során az információkat az egyes autonóm közösségek tényleges népességi súlyával súlyozzák az országos összesen "- számolják a Kantar Media-tól.
Egy vezérlő és semmi más
Hét év a maximális idő, amikor az ember audiométert vehet igénybe. "Ezt az időszakot követően az otthont egy új helyettesíti" - mondják.
Amíg ez az idő telik, a testület tagjai beleegyeznek, hogy minden mozgásukat a televízió előtt egy távvezérlőn keresztül jelentik, amely egyúttal az online televízió fogyasztását is méri. Vagyis ha valaki egy OT gálát néz az rtve.es oldalon a La 1 helyett, az adatokat másnap beépítik a közönségbe. Ha késleltetve nézzük, akkor azt is figyelembe vesszük, bár ebben az esetben a belső fogyasztás szempontjából.
"Hasonló, mint amikor a DTT-eszköz volt" - magyarázza Lola. Két vezérlője van: az egyik a tévéhez és az audiméterhez, amelyet közvetlenül a tévé bekapcsolása után használ.
A távirányítóval két kérdésre válaszolhat, amelyeket az audiométer képernyőjén írnak:
Ki van ott? Erre a jobb oldalon található gombokkal válaszolunk, amelyeket korábban a háztartás minden tagjához rendeltünk. Ez azt jelenti, hogy amikor egy személy kapcsolatba lép, fel kell használnia levelét, amely társul ahhoz az információhoz, amelyet a Kantar Media-val kötött szerződés aláírásakor adott.
Bármely vendég? A kérdésre akkor válaszolunk, ha többen vannak a házban, és ehhez a bal oldalon található gombok találhatók. Az ábra narancssárga ábrázolja a nőket, a zöld pedig a férfiakat.
Ugyanolyan fontos megadni ezeket az információkat minden alkalommal, amikor a televíziót bekapcsolják, és nem azt, hogy kikapcsolják a készüléket. Éjjel sem. Ebben a pillanatban továbbítják a nap folyamán összegyűjtött összes információt, így a közönségadatok mindig reggel ismertek.
Nyaraláskor sem szabad kikapcsolni a készüléket, bár figyelmeztetni kell az indulást. "Ha észlelik, hogy több napja nem használja az eszközt, felhívják Önt, hogy megkérdezze, történt-e valami" - mondja Lola, aki elmondja, hogy ezt a menetet ingyenes telefonszám hívásával vagy a távollét gomb használatával lehet értesíteni.
Mindennek megvan a jutalma
Az audiométer meglétét nem pénzzel, hanem pontokkal fizetik. "Ezek a felhasználók az együttműködésük ellenértékeként kapják meg ezeket az ösztönzőket, amelyeket ajándékokra lehet cserélni egy katalógusból, amelyet az audiméterrel terjesztenek nekik" - mondják a Kantar Media-nak.
Negyedévente 7200 pontot kapnak, függetlenül az elvégzett televíziós fogyasztástól. Az a személy, aki a legtöbb órát a televízió nézésével tölti, nem jutalmazza, és nem büntetik azt sem, aki alig használja.
Ezeket a pontokat, amelyek nem járnak le, nagyon változatos termékekre és nagyon változatos árakkal lehet cserélni (hogy valamilyen módon hívjuk őket). A katalógus legdrágább ajándékai egy GoPro és egy töltőtoll, mindegyik 99 500-ért, vagy egy okosóra 82 500-ért.
Bármelyik megszerzése három-négy évig tartó pontgyűjtést igényel, bár akkor vannak más megfizethetőbbek, amelyeket hónapok alatt el lehet érni. Például szendvicsgyártók 9400-ért, vagy kenyérpirító 12 200-ért. Ahhoz, hogy megérkezzenek az Ön otthonába, be kell kérnie őket egy lepecsételt borítékon keresztül, amelyet a vállalat ad Önnek, és kevés időbe telik megérkezni - állítja mindkét panelista.
Mindketten tisztában vannak azzal a felelősséggel, amelyet vállaltak azon a napon, amikor aláírták a Kantar Media iránti elkötelezettségüket, és arról, hogy mit jelent az az információ, amelyet minden nap adnak ezen az eszközön keresztül, ami annyi kétséget ébreszt szűkös terjesztése miatt. A Kantar Media mindig biztosította, hogy a minta megfeleljen Spanyolország szociológiai valóságának, amelyet az Országos Statisztikai Intézet adatai súlyoznak, és hogy a hibahatár alacsony: 1 és 5% között van. Juan azonban meg van győződve arról, hogy "ha nem lennének annyira rejtélyesek, az segítene nekik hitelességet szerezni".