SALUD TV A gazdasági és újságírói érdekek összecsapása a kábeltévé egészségügyi műsoraiban Mariana Iribarnegaray 1

érdekek

A tárgyak világa kibővült és bővülni fog. Néhány évtizeddel ezelőtt a megvásárolható és eladható dolognak volt egy olyan külső lényege, amely csak kivételesen lépett be testünk bensőségébe. Ma nincs olyan terület, ahol a piac a maga impozáns általánosító dagályával ne telepítené üzleteit. Beatriz Sarlo jelenetek a Postmodern Life 2-ből

Köszönet Norberto Iribarnegaray-nak, aki mindig hitt bennem. Mirta Audubertnek, Pablo Iribarnegaray-nak és Karina Paolinak ragaszkodásukért és hitükért. Samanta Goldman-nak, a kölcsönös támogatásért. Alejandro Di Giácomónak és Andrés Mombrúnak türelmükért és támogatásukért. Stella Maris Marusónak, az erejéért és a magabiztosságáért. Alberto Ferrarinak, önzetlen közreműködéséért. Minden interjúalanynak. 3

Index A probléma megállapítása és a módszertan. 5 Bevezetés.8 Messziről látva, alaposan szemügyre véve. 10 Kábeltelevízió Argentínában.15 Reklám és televízió 18 A Socolinsky-eset: előtte és utána.23 Egészségügyi TV.26 Elemzés.35 Helló Orvos- Nagyon hasznos szatellit- 40 Érzés és gondolkodás Plusz szatellitális - . 45 gyerekek- 26-os csatorna. 51 Következtetések. 57 I. melléklet (interjúk) 59 II. Melléklet (internetes jegyzetek). 84 Irodalomjegyzék 4 4

ezek a három legreprezentatívabbnak, amelyeknek hozzá kell járulniuk valamihez, amit még nem mondtak el, és amelynek elemeket kell szolgáltatniuk a felvetett hipotézis igazolásához és cáfolásához. 8.

vagy ami minden területen megfigyelhető, különös brutalitással van előírva, és a reklámfilm súlya különösen nagy: soha nem látott intenzitású - zárja Bourdieu. 17 Bourdieu, Pierre. Idem. 18 Santos Zunzunegui Saboritban, Jorge. A reklámkép a televízióban, Editorial Cátedra, Madrid, 1992. 16

III. FEJEZET

Erről szól ez a munka annak megvizsgálására, hogy a gazdasági kényszer hogyan hat az újságírásban tettekre és mit produkálnak. Elemezzük, hogy a különböző programok hogyan épülnek fel, a szponzor és a rejtett reklám - és nem annyira - milyen jeleit lehet azonosítani, és mik a látható határok az újságírói és a gazdasági érdekek között. huszonegy

Ismét meg kell kérdezned magadtól: Mi a határ? A rejtett kamerának mindig van hátránya: a nyomozás egyszerű forrásává válása csökkenti annak az újságírónak a kreativitását, aki, bízva a mechanikában (a kamerában), elveszíti szem elől a legfontosabb forrásokat vagy információkat - mondta a neves újságíró a Clarín.com-nak abban az időben a kolumbiai Javier Darío Restrepo, a szakma etikájával foglalkozó szakember. De hol van az az etika, ha egy orvost (vagy sem) szellőztetnek, aki részt vesz egy olyan programban, amelynek feltételezett célja a szolgáltatásnak kell lennie? Restrepo rámutat az újságírás gyengeségére: Ez a szenzációs elengedhetetlen. A kereskedelmi kritériumok prioritása az információ szociális szolgáltatásával szemben növeli az intellektuális lustaságot és a kreatív szegénységet. És arról a trendről és egyre növekvő okokról beszél, amelyek az információk társadalmi értékének és ezzel együtt a szakma méltóságának elvesztéséhez vezetnek - áll Horacio Bilbao 2003. júliusában a Clarín.com-ban megjelent feljegyzésében. ragaszkodnunk kell egy mondathoz: A kereskedelmi kritériumok prioritása az információ szociális szolgáltatásával szemben. Ez a kutatás lényege. 24.

Az üzleti életben az a kérdés, hogy úgy gondolom, hogy egyetlen vállalkozás sem lehet nyereséges és élhet sokáig anélkül, hogy emberi arca lenne. Számomra úgy tűnik, hogy ez egy vállalat jövője. Az SOP-k elhelyezése és az önreklámozás rövid távon megtérül, de hosszú távon az emberek rájönnek és folytatják a Lazzarini-t. Az egyensúly keresése állandó. Elfogadom, hogy ez egy vállalkozás, és szolgálnom kell az üzletet, mert különben az üzenetem nem jut el az emberekhez, és ez a fő célom. De azért kell elutaznom, hogy megérkezzen az üzenet, a vállalkozás módja, hogy az, aki az üzletet adja, levegőt adjon nekem. Ez állandó egyensúly - zárja le. Azok közé tartozom, akik úgy gondolják, hogy a televíziót továbbra is szolgáltatásként gondolhatja. Nagyon sok hiányzik. Úgy gondolom, hogy az összes médiának a földre kell tennie a lábát, és fel kell ismernie, hogy egy olyan országban vannak, ahol sok szolidaritásra van szükség. A nyilvános és magán csatornáknak fel kell ismerniük, hogy az egyetlen dolog, amit tesznek, amikor szemetet adnak az embereknek, az az, hogy szembemennek saját magukkal, mert hosszú távon olyan presztízsveszteséget okoznak, hogy az emberek nem akarják őket - mondja a SAPEM titkára . 33

történelmileg az audiovizuális nyelv televíziós gyártás során történő alkalmazásában, ezért ezek kiszámíthatók az elemzett beszéden belül. 39

Témák: Hogyan lehet felismerni az öngyilkos személyiséget?/Száraz szem szindróma Fókusz: Orvosi szempont: mi ez? Hogyan lehet megtudni? Hogyan kell kezelni? Szponzorálás: - A Hola Doctor programjai abszolút különböznek a másik kettőtől, egyszerű okból: nem önálló produkcióról van szó, de az Utilísima Satelital Channel-en gyakorlatilag nincsenek olyan független produkciók, amelyek garantálnák a programok minőségét. Ez azt jelenti, hogy a programon belül esetlegesen létező hirdetéseknek nincs köze a szponzorokhoz, figyelembe véve, hogy a kecske nem szükséges a program fenntartásához, hanem közvetlenül az Utilísima magazinok vagy termékek promóciói. Mindig meghívta az orvosokat, de csak a számukat és a regisztrációs számukat adják meg, nincs támogatója annak a klinikának vagy szanatóriumnak, ahol dolgoznak. Mindez azt mutatná, hogy ha a programoknak nincs szükségük a szponzorra a túléléshez, akkor talán sokkal kevesebb rejtett reklámjuk vagy SOP-juk lenne. 44.

Calmels professzor kiállításának fejlesztése során a szponzorálás egyértelműen megjelenik a képernyő alján: A test számít (9:58) és a Szülői játékok (10:05) című könyveinek címe a könyvek borítóival, ha ez lehetséges kérdés maradt. Libenson esetében a Gyerekeket nevelni, embereket létrehozni című könyvének címe a képernyő alján jelenik meg ajánlott olvasmányként, a borító is látható, nyilvánvalóan a mű egy másik nyilvánosságra hozatali módja, valamint a képernyőn megjelenő kiadó 12:20) (16:51) 2-szer! Ezután a program végén megjelenik egy emléktábla, amely újra népszerűsíti. (26:53) Ezenkívül folytatódik az önreklám: Silvina Chediek bemutatja Lic. Libensont, aki a Halitus része, hogyan nyitjuk meg a programot erről az átfogó intézetről beszélve - mondja. Köszönetet mond a levegőért azért az ajándékért is, amelyet Daniel Calmels professzor adott neki: A testszámlálás és a szülői játékok című könyvet, amely finom módja a könyveinek nyilvánosságra hozatalának. És még egyszer az intézet honlapja, a 4D ultrahangos sorsolás, a virtuális kórtörténet megadásának módja, a Boutique Cravings stb. ötven

Figyelmet kell fordítani arra is, hogy a szünetben a Villavicencio reklámot mutatják be, az utolsó blokkban pedig a Hepatitis A témát és az ivóvíz vagy tiszta víz fontosságát mutatják be. Az ilyen reklámok hatása a téma fókuszára nem ellenőrizhető, de talán figyelmet fordítanak az egybeesésre. Dr. Mario önreklámmal is rendelkezik: a szünetek előtt telefonon megtekintheti az irodáját népszerűsítő emléktáblát, hogy találkozókat kérjen, és oktatási beszélgetéseit is népszerűsítse. A harmadik blokk megnyitásakor a beszélgetések képei láthatók, és az orvos emlékezik a Tierra del Fuego-ban, Las Flores-ben tartott beszédére, és tisztázza, hogy ingyenes és ingyenes belépővel rendelkezik, és különféle témákról szól, és a Beszédek mondásával zárul. dr. Mario szülei számára országszerte. 56

Az ipar által finanszírozott programok elfogultak a termékek előnyben részesítésére, és ha a tanfolyamokat folytató vagy a kongresszusokon részt vevő szakemberek később gyakrabban írnak fel vállalati gyógyszereket, akkor az etika eltűnik, veszélyeztetve a lakosság egészségét. Akár információcsökkentés, önreklámozás, akár gazdasági hozzájárulás által elfogult információ nyújtása miatt, úgy gondoljuk, hogy a kockázatok minimalizálása érdekében szükség lehet ismét iránymutatásra e programok elkészítésében. Ha a reklám és az információ kapcsolata megfordul, és a programokban valamilyen módon informatív, akkor az informatív rész a valódi reklámüzenet kitöltése kezd, ha a számlázás logikája érvényesül, akkor lehet, hogy magunknak kell meghatározni a határt. Hasonló erőfeszítésekre lenne szükség a betegségekről és a termékekről elfogulatlan információk ellenőrzéséhez vagy előállításához, valamint az orvosok és az újságírók együttműködésével annak érdekében, hogy elkerüljék a presztízsveszteséget, amelyet azoknak kellett benyújtaniuk, akik számára a közgazdaságtan mindig is érvényesült. Az etikai kérdések áttekintése az egészségügyi információk és az újságírás alapján e munka javaslata. 58