A Star Wars soha nem látott sikereiből származik, a Disney ma már a világ legerősebb márkája

márkaértékelés

Az Apple a világ legértékesebb márkája, 14% -kal, 145,9 milliárd dollárra nőtt, annak ellenére, hogy lassult az értékesítése

A VW márka értéke 12 milliárd dollárra esik, a szennyezőanyag-kibocsátással kapcsolatos botrány nyomán

A 10 leggyorsabban növekvő márka közül 7 kínai

A legerősebb márkakészletek felülmúlják az S&P 500 átlagát

London és Mexikó, D.F. 2016. február 1. - A Brand Finance, a vezető független márkaértékelési és stratégiai szakember, évente teszteli a világ legkiemelkedőbb márkáinak ezreit, értékelve azokat és meghatározva, hogy melyek a legerősebbek a világon (olyan tényezők szerint, mint a szint ismeretek, lojalitás, promóció, marketingbe való befektetés, a személyzet elégedettsége és a vállalati hírnév) és amelyek a legértékesebbek, és így közzéteszik a Brand Finance Global 500 néven ismert márkák tanulmányát.

A Disney, a világ legerősebb márkája

A Disney ereje óriási történelmi örökségén és eredeti alkotásain alapszik, jelenlegi erőfölénye azonban a vállalat többszörös felvásárlásának és a már ellenőrzése alatt álló hatalmas márkáknak az eredménye. Az ESPN, a Pixar, a The Muppets és a Marvel már a Disney tulajdonában van, bár valószínűleg a legrelevánsabb akvizíció a Lucasfilm és ezért a Csillagok háborúja volt.

A Star Wars: VII. Rész - Az ébredő erő mindenféle box office rekordot döntött meg, és ezzel a leggyorsabban megtérülő egymilliárd dolláros mozifilm lett. Nyitó hétvégéjén elérte az 529 millió dollárt, és a jegypénztár bruttó 2 milliárd dollár körüli összértéke alapján ez a legsikeresebb Disney-film, amit valaha készítettek. Nem is beszélve a Csillagok háborújának játékairól, amelyek máig további 700 millió dollárt termeltek.

A Brand Finance becslései szerint a Star Wars márka értéke eléri a 10 milliárd dollárt, és ez tompítja azt a 4,05 milliárd dollárt, amelyet a Disney fizetett a Lucasfilmért 2012-ben. Bár a fentiek arra utalhatnak, hogy a Disney tudta, hogyan kell rendkívül kedvező megállapodást kötni, kétségtelenül megtette a dolgát, hozzájárulva a Star Wars márka növekedéséhez. A Disney tudta, hogyan kell kihasználni a Csillagok háborúja koncepciót nemcsak nagyon gyorsan, hanem érzékenyen is, ezt a feladatot nem könnyű elvégezni. A Disney a "legboldogabb hely a földön", amely nemcsak ügyfelei, de befektetői számára is igaznak bizonyult.

Lego veszít

A márka, amely elvesztette helyét a lista élén, a Lego. Annak ellenére, hogy továbbra is rendkívül erős márka, és megtartja AAA + besorolását, a dán származású társaságot számos olyan közelmúltbeli vita érte nyomás alatt, amelyek fenyegetéssel érinthetik az integritásról alkotott képet. Németországban a szabályozó hatóságok szankcionálták, mert megpróbálta megakadályozni, hogy az áruházláncok diszkontálják termékeit. Másrészt a céget azzal vádolták, hogy cenzúrával összeesküvéssel próbálták megakadályozni Ai Wei Wei disszidens kínai művészet abban, hogy Lego-t használja műveiben. Azóta és a széles körű ellenszenv nyomán, amely magában foglalta Ai Wei Wei reakcióját is, a Lego megfordította politikáját a vásárlások politikai célú korlátozására.

A márka ereje és ereje csak a kezdet az elemzésnek, amelyet a Brand Finance évről évre végez. A Brand Strength Index kiértékelésével a Brand Finance minden márkához jogdíjat állapít meg, amelyet később a jövedeleminformációkra alkalmaznak a márka értékének kiszámításához.

Alma, az alma megőrzi frissességét

Ami a márkaértéket illeti, az Apple az élen áll, és olyan márka, amelynek sikerült megőriznie dominanciáját a Brand Finance Global 500 listán. Az Apple márkaértéke 14% -kal emelkedett az iPhone 6 hatalmas sikerének és a legújabb iPhone 6s. A 2015-ös pénzügyi év negyedik negyedévének bevételei 51,5 milliárd dolláros rekordot értek el, 11,1 milliárd dolláros bevétellel, míg az év bevétele elérte a 233,7 milliárd dollárt. Ez a fellendülés részben felelős az eladások legutóbbi lassú növekedéséért (amelyek valójában a legalacsonyabbak voltak az iPhone 2007-es bevezetése óta). Miután az elmúlt negyedévben 74,8 millió készüléket adtak el egy telített piacon, valójában korai az állítás, miszerint az Apple nem lassan rohad. Egy másik szempont, amely szintén tapadást vált ki, az Apple Pay, egy olyan bejelentés, amely a márka régóta várt terjeszkedését eredményezheti a pénzügyi szolgáltatási arénában - nem beszélve az autóipar felé irányuló pletykákról.

Kína fantasztikus négyese

A kínai vállalatok az egyik szektorban a legkiemelkedőbbek - a top 10 közül négy kínai, köztük mind a négy a legjobban teljesítő márkák listáján. Remek példa a WeChat. Felhasználói bázisa 2014 vége és 2015 vége között több mint 40% -kal nőtt, és jelenleg meghaladja a 650 milliót, ebből 70 millió Kínán kívül található. Általában a WhatsApp-hoz hasonlítják, a legnépszerűbb alkalmazáshoz, legalábbis nyugaton. A WeChat azonban sokkal több, mint egy üzenetküldő alkalmazás, mivel videojátékokat és fizetett szolgáltatásokat is kínál. Márkaértéke 83% -kal, 6,5 milliárd dollárra emelkedett. Idén az Evergrande Real a leggyorsabban növekvő márka, amely 2015 és 2016 között 112% -kal növelte márkaértékét. Bár a kínai vállalatok folyamatos gyors növekedése elismerendő érdem, a márka Real Estate jelenléte a a lista tüzelőanyag lehet, különösen azok számára, akik rámutatnak, hogy a kínai ingatlanpiac túlmelegedett, és hogy az egész kínai gazdaság valódi megrázkódtatásnak indult.

Ebben az évben a Volkswagen a legrosszabbul teljesítő márkák közé tartozik. Figyelembe véve a botrány nagyságát, amelyben érintett volt, nem sok meglepetés az a tény, miután kiderült, hogy a vállalat olyan programokkal programozta be a dízel járműveit, amelyek megváltoztatták a kibocsátási tesztek eredményeit. Tavaly decemberben a Brand Finance kiszámította, hogy a VW akár 10 milliárd dolláros eséssel láthatja márkájának értékét. A helyzet ennél is károsabbnak bizonyult. A márka értéke 12 milliárd dollárral 18,9 milliárd dollárra csökkent, és a listán a 17. pozícióról az 56-osra esett vissza.

Márkaérték és részvényárfolyam

2015 decemberében a Brand Finance visszamenőlegesen feltárta a világ legértékesebb márkáinak részvényeinek értékét és tulajdonosvállalataik egymás utáni részvényteljesítményét. Ez a gyakorlat olyan kényszerítő okokat tárt fel, amelyek arra engednek következtetni, hogy azok a vállalatok is, ahol az üzletet márka generálja, mint az erős márkájú vállalatok, a piaci átlag felett is megtérülnek.

2007 és 2015 között az S&P átlagos hozama 49% volt. De a Brand Finance adatainak felhasználásával a befektetők közel 97% -os hozamot érhettek el. Olyan vállalatokba történő befektetések, amelyeknél a márkaérték és a cégérték arány (BV/EV arány) meghaladja a 30% -ot, 94% -os hozamot eredményezett volna. Kizárólag abban a 10 vállalatban, ahol a legmagasabb a BV/EV arány, a befektetések 97% -os hozamot eredményeztek.

A 2016-os Top 500 listán szereplő márkák közül 115 tartozik ebbe a kategóriába. A 115 között van olyan luxusmárka-társaság, amely önmagában is nagymértékben függene márkáitól, például a Burberry, a Gucci és a Ralph Lauren, valamint olyan ismert fogyasztói márkák, mint az Audi, a Land Rover, a Dove, az Ikea és a Nestle, de vannak olyanok a pénzügyi és B2B világból is, mint Shinhan, Fujitsu és Allstate. Rendkívül érdekes lesz látni, hogy ezek a márkák olyan lenyűgöző befektetési megtérülést hoznak-e az elkövetkező években.

Robert Haigh, marketing és kommunikációs igazgató

T: +44 (0) 2073899400 M: +44 (0) 7762211167 [e-mail védett]

Erika Eyl, marketing és kommunikáció, márka pénzügy mexikó

T: 5292 5040 M: 55 1401 8506 [e-mail védett]

Megjegyzések a szerkesztőhöz

A 2016-os márkaértékek dollárban kerülnek kiszámításra, az értékelési dátum 2016. január 1-je. A teljes lista a következő címen található: http://brandirectory.com/jl/903b6775b1d6dd4e85ffd749a669b5c5

A módszertanról további információkért látogasson el oldalunkra, ahol megtalálhatja a Brand Finance Global 500 jelentés teljes jelentését is.

A márka finanszírozásáról

A Brand Finance a világ vezető tanácsadó cége, amely a márkaértékelés és stratégia iránt foglalkozik. Több mint 15 országban van irodája, és nemrég Mexikóvárosból nyitotta meg tevékenységét Latin-Amerika felé. A Brand Finance egyértelműséget nyújt a marketingszakembereknek, a márkatulajdonosoknak és a befektetőknek a márka pénzügyi értékének számszerűsítésekor. A Brand Finance áthidalja a szakadékot a marketing és a pénzügyek között. Stratégiai, márkaépítés, piackutatás, vizuális identitás, pénzügy, adóügyek és szellemi tulajdon terén szerzett tapasztalatai miatt támogatja az ügyfelet abban, hogy helyes döntéseket hozzon, amelyek optimalizálják a márka és az egész vállalat értékét.