Több mint 35 nappal a riasztási állapot aktiválása után Spanyolországban megvannak az első mutatóink arról, hogy ez a társadalmi-gazdasági környezet hogyan befolyásolja az online kampányokba történő hirdetési beruházásokat.
Legtöbbünk sokkal több időt tölt otthon. Távmunka vagy a tevékenység teljes megszüntetésével több időnk van arra, hogy családi, szabadidős és személyes szükségletekre vagy problémákra fordítsunk.
Éppen ellenkezőleg, a legtöbb ember a jövedelem csökkenésének vagy teljes elvesztésének forgatókönyvében találja magát, ami arra kényszeríti őket, hogy töröljék vagy elhalasszák a beruházásokat, gondolják át a prioritásokat, és megszervezik a hazai és a személyes gazdaságot.
A coronavirus válságának 3 forgatókönyve
Ebben a kontextusban beszélünk 3 világosan elkülöníthető forgatókönyvről:
A kereslet és a konverziók növekedése
Néhány szektort megerősített ez a helyzet. Természetesen azok, amelyek az alapvető szükségleteket kiszolgálják és továbbra is működhetnek (élelmiszer, gyógyszertár), de sok más, az otthoni szabadidős tevékenységgel kapcsolatban is:
- Videojátékok, filmek, streaming és digitális tartalom
- Hangszerek
- Testedző és fitnesz gépek
- Felnőtt játékok
- Könyvek
- elektronika
- Háziállatok
- Diéta és táplálkozás
Megnövekedett kereslet konverziók nélkül
Más esetekben olyan kampányokat észlelünk, amelyeknél nagy a kereslet növekedése, de konverziók generálása nélkül.
Is közönség, amely böngészi vagy megismeri a jövőt kedvezőbb kontextusban, de akik jelenleg nem tudnak információt vagy árajánlatot kérni, vagy vásárolni.
Például mesterképzés vagy lakásfelújítás és fejlesztés.
Csökken a kereslet és a konverziók száma
Ez utóbbi esetben vannak olyan szektoraink, amelyeknél csökkent a keresletük, ezért a konverzióik is. Olyan termékek vagy szolgáltatások, amelyeket most nem közvetlenül vásárolunk és nem kötünk szerződésbe, és amelyeket gyakorlatilag teljesen megfeledkeztünk, amíg a viszonylagos normális helyzet helyre nem áll.
Például ház vagy jármű vásárlása.
Válság vagy lehetőség?
Bár igaz, hogy egy olyan bizonytalansági vagy félelmi helyzetben, mint amilyenben jelenleg élünk, mindent feketének látunk, néha ezek a válságok lehetőségeket és megkülönböztetést okoznak.
Néhány fontos oka van annak, hogy a reklámba való befektetés folytatása most minden eddiginél érdekesebb:
- Növelni fogja az online üzleti tevékenységet: A felhasználók mentalitásának megváltoztatásáért. Rá fogunk jönni, hogy lehet online módon élni, kommunikációs és munkahelyi szinten, de szokja meg az online fizikai megváltoztatását a vásárlás, az ételrendelés, a termékek vásárlása stb.
- A hirdetési árak csökkenése: Versenyed nagy része elhagyta vagy szüneteltette kampányait. A forgalomszerzési költségek csökkenni fognak akkor képes lesz több közönséget vonzani, olcsóbban.
- Az interneten nagyobb a forgalom: Az otthon kényszerítés ténye több időt biztosít számunkra, hogy kapcsolatba lépjünk a közösségi hálózatokkal, vagy hogy jövőbeni vásárlás céljából végezzünk kereséseket. Ideje vetni, hogy később arasson.
- További érzelmi kampányok: Naponta fogja nézni a televízióban. Az összes jelentős márkahirdetési helyszín célja a társadalmi felelősségtudat és az érzelmi támogatás tudatosítása a válsággal szemben. Nem adják el neked a terméket, de azt mondják, hogy veled vannak, és érzelmileg támogatnak.
Ez megtartó hatást generál a jövőre nézve a „barátságos márkák”, amikor kilábalunk a válságból.
- Az online gyógyszertárak megsokszorozták eladásaikat a COVID-19 válság idején
- A globális fogyókúrás étrend piaci növekedése, a Covid-19 hatáselemzés miatti kihívások
- A COVID-19-rel bevitt izomtömeg-csökkenés az ICU-ban hatással van a gyógyulásukra
- Az elhízási nemzet a COVID-19 idején, amely bármely életkorban kockázati tényező, kiteszi az egészséget
- A Covid-19 befejezi a mediterrán étrendet ”, volt