AZ INTÉZKEDÉSEK TELJESEN HATÁLYOSAK lesznek 2015-től

A befolyásos szépirodalmi gyár, a Disney úgy döntött, hogy hadat üzen az elhízás ellen. A társaság vezérigazgatója, Robert Iger a héten jelentette be

A befolyásos szépirodalmi gyár, a Disney úgy döntött, hogy hadat üzen az elhízás ellen. A társaság vezérigazgatója, Robert Iger, a héten jelentette be hogy az egészségtelen ételekre való barátságos hivatkozásokat minden rajzfilmjükben, sorozatukban és reklámfilmjükben tiltják médiatárának láncaiból, rádióiból és internetes portáljaiból, valamint a multinacionális tulajdonban lévő vidámparkokból. És az, hogy az elhízás az egyik fő egészségügyi problémává válik a gyermekpopuláció körében. Az Egyesült Államokban ez a gyermekek 16% -át érinti, míg Spanyolországban ezeket a számokat már meghaladják 19% -kal, ez a százalék megháromszorozza a 30 évvel ezelőtti értéket - derül ki a Táplálkozási és Fizikai Tevékenység Programból rendelkezésre álló adatok alapján Elhízás (Pronaf). Néhány nagy hirdető, akit a Disney elveszíthet, a Kraft és a Capri Sun

kövér

A Disney reakciója a kicsik rossz étkezési szokásai ellen tavaly márciusban kezdődött, amikor egy új látványosságot nyitottak a floridai Disneyworld-ben. Egy interaktív vonzerőt hívtak Habit Heroes, főszereplői két szuperhős, akik három „XXL gazember” ellen harcolnak -Snacker, Falánk Y Ólom alsó- az ócska ételek és a túlzott televíziós fogyasztás rajongói. Az elhízásnak ez a vitatott megközelítése azonban megkapta kritikák áradata, amelyet a Nemzeti Szövetség vezetett a zsírfogadás előmozdítása érdekében, amiért "rágalmazó" és megerősítette a negatív sztereotípiákat kövér emberek ellen.

A Disney pedagógiai hatásának értéke

Ellentétben azzal, amire számítani lehetett, a Disney figyelmen kívül hagyta a felvetett vitát, és úgy döntött, hogy folytatja sajátos küzdelmét e járvány ellen, bár igen, kevésbé éles gyakorlattal, mint a Disneyworld attrakcióban használtak. A kezdeményezést 2015-ig apránként megvalósítják - a hirdetőkkel kötött szerződések betartása érdekében -, Abban az időben előfordulhat, hogy nincs olyan hirdetési tartalom olyan élelmiszerek számára, amelyek nem felelnek meg bizonyos táplálkozási követelményeknek. A multinacionális vállalat nem engedi, hogy karaktereit felhasználják az ócska ételek forgalmazásához.

Iger azért védte ezt a lánc gyakorlatot, mert "A gyermekeket karaktereinkkel azonosító affektív kötelék egyedülálló lehetőség az egészségesebb életmód inspirálására". Az audiovizuális tartalom befolyásolása mellett a szépirodalmi gyár az egészséges étlapokat is népszerűsíti az észak-amerikai vidámparkokban - növelve a gyümölcsöket és zöldségeket a cukrok és a telített zsírok kárára -, és étkezési tanácsokat tesz közzé internetes portáljain, a Disney.com és a Family. . A multinacionális vállalat nem engedélyezi nevének vagy karaktereinek felhasználását a gyermekek elhízását elősegítő élelmiszerek forgalmazásához.

Vállalati társadalmi felelősségvállalás vagy üzlet?

A gyermekek audiovizuális tartalommal foglalkozó cégének bejelentése megkapta az Egyesült Államok első hölgyének, Michelle Obamának a dicséretét, az egészséges életmód erős szószólója. „Ez az új kezdeményezés tiszteletben tartja az egyik legnagyobb észak-amerikai multinacionális vállalatot, amely jó célra megváltoztatja kereskedelmi politikáját. A Disney olyat fog tenni, amit eddig egyetlen más médiacsoport sem tett az Egyesült Államokban, ezért remélem, hogy utánzók jelennek meg. ".

Tagadhatatlan a vállalat által elért pozitív nyilvánosság, még a kezdeményezés elindítása előtt is. Néhány nagy hirdető, akit a Disney elveszíthet (ha nem igazítja termékeit az észak-amerikai kormány által javasolt táplálkozási normákhoz), a Kraft és a Capri Sun. Az üzleti stratégia szakemberei azonban inkább a kampányt dicsérték, mert képes újjáéleszteni a vállalat imázsát, azonosítani egy társadalmilag felelős céggel, és végül több hosszú távú bevételt generálni. Az egészséges menüket népszerűsítik a Disneyworld

Maga Iger összefoglalja e változások okait azzal, hogy "azoknak a vállalatoknak kell ezt megtenniük, amelyek képesek segíteni az elhízás megoldásában". Az önzetlenség nem az egyetlen motiváció, hanem "Okos üzletet folytatni". A) Igen, Disney megelőzi versenytársait, vezető szerepet tölt be az egészséges élelmiszeriparban azáltal, hogy a szülőket hozzákapcsolja e termékekhez.