A Ymedia Vizeum ügynökség közzétett egy tanulmányt, amelyben elemzi, hogy a médiafogyasztás milyen volt Spanyolországban a második hétvégén, amikor a koronavírus.

koronavírus

Az első dolog, amit a jelentés kiemel, az a a televíziós fogyasztás növekedése. A zárva tartás első hetéhez hasonlóan a vasárnap ismét a legmagasabb fogyasztási arány.

Ezen a növekedésen belül a növekedés - a március 13-15-i hétvégéhez képest - fogyasztási idő 16 év feletti felhasználók és azok, akik a lakás megvásárlásáért felelősek, a reggeli tartalom.

A legtöbbet nézett csatornák és programok

Pénteken a számomra az arcod hangzása volt a több mint hárommillió követővel rendelkező közönség és az Antena 3, a képernyő legnagyobb részarányát elért hálózat, 14,4% -kal. A csoportos olvasás során a Fizetős TV és a Mediaset Különösen megerősítve jönnek ki ezen a hétvégén. Ha azonban a sugárzott tartalomra összpontosítunk, a címeket elosztották.

A szombatot a maga részéről erőteljesen a több tartalom előnyben részesítése jellemezte tájékoztató. A La 1 volt a legnagyobb arányú csatorna, 11,9% -os részesedéssel, megelőzve az Antena 3-at és a Telecincót.

Vasárnap az informatív tartalom is túlsúlyban volt, de a „Túlélők” valóságshow-nak sikerült helyet találnia a legnézettebbek között. Telecinco a teljes közönség 12,2% -ával akasztotta fel az aranyat, és a nyilvános csatorna fő csatornája 11,3% -os részesedéssel a második helyre esett.

A hétvégén egy másik hírhedt tényező a kovácsolt, vagyis a csoportos televíziós fogyasztás, amely a múlt héten jelentősen nőtt a március 9-i értékhez képest.

Ha ő globális fogyasztás A televízió televíziózása az elzárás első hetében 22% -kal nőtt az előző héthez képest, a 4–12 éves gyermekek felnőttjeinek televíziós fogyasztása 49% -kal nőtt, a 13–24 éves fiatalok felnőtteké pedig 51% -kal. %. Hasonlóképpen a többi felnőtt kíséretében felnőttek fogyasztása 31% -kal nőtt.

A szalagolvasás, a reggelnek a leginkább kedvez ez a tendencia. Szerzi a növekedést, amely eléri a 80% -ot azoknál a felnőtteknél, akik fiatalokkal és serdülőkkel néznek televíziót.

Kiemeli továbbá a felnőttek és a fiatalok közös fogyasztásának növekedését az EU - ban késő este és a közös felnőtt a kora reggeli zenekarban.

Hirdetési hatás

Reklám szempontjából a tanulmány azt mutatja, hogy a a regisztrált GRP-k csökkenése, mind formátumban, mind 20 hüvelyk alatt ”ezen a hétvégén, összehasonlítva az előző napokban rögzített nagy nyomásértékekkel. A riasztási állapot bevezetését megelőző hétvégéhez képest azonban a 20 ”-os Grp-k stabilak maradnak.

Ezen a panorámán belül a Vodafone és a Renault alkatrészeknek sikerült elnyerniük a címet arany folt a hétvégén, a 8.6 Grp formátumának köszönhetően, amely mindegyiket regisztrálni tudta.

A pillanat kivételes jellege abban mutatkozik meg, hogy a legnagyobb reklámtevékenységet a márka Spanyolország kormánya okozta, a COVID-19-hez kapcsolódó számos ismeretterjesztő cikk bevezetése miatt. Ezenkívül a metrikus rendszerei alapján az Ymedia biztosítja, hogy a koronavírus-megelőzési kampány nagyon sikeres volt, az összes válaszadó 78% -ának memóriáját generálva, ami 20% -kal több, mint a több mint 3000 kampányban rögzített memória.

Reklámhírnév

- előfordulása COVID-19 Ez visszatükröződött az ismertségen is. A március 2-8 közötti héten 36141 említést sikerült elérni, és az átlagos ismertség 89,09% -át.

Az órák felfüggesztésével, a távmunka népszerűsítésével és a riasztási állapot kezdetének bejelentésével az mennyiségű említés jelentősen nőtt. Ily módon elérte a 37 260-at, csakúgy, mint a teljes átlagos ismertség, amely 91,85% -ot tett ki.

Szintjén védjegyek, A leginkább emlékezett Lidl mindkét héten kiemelkedik, őt Carrefour követi. Az Amazon a második héten elvesztette a harmadik helyet a Coca-Colától. Kíváncsi, hogy ennek a Top 3-nak az említéseinek száma az első héthez képest csökken, de a többség számára megmarad, ezért általában.

Mindkét hetet referenciaként figyelembe véve a televízió - a legnagyobb hirdetési memóriát generáló médium - átlagos ismertségének pozitív változásait is regisztrálja. Növekedése 71,3% és 73,55% között mozog egy hét alatt.

A rádió és a digitális növekedése

A maga részéről is érdemes kiemelni a rádió, ez a reklámvisszahívások 24,13% -áról 25,12% -ára nő, ez az a közeg, amely leginkább növeli átlagos ismertségét az említett összehasonlításban.

A Ymedia tanulmány által kiemelt másik tendencia a 40% -os érdeklődés-növekedés közösségi média az egészséges életért. Jelenleg akár 20 000 további felhasználó vesz részt a témával kapcsolatos beszélgetésekben, elsősorban az egészséges táplálkozással és a fogyással kapcsolatos kérdésekről.