A digitális környezet adja a „sorpassót”, és a beruházás 38% -át adja

A hirdetés megváltoztatja a képernyőket. A televízió megszűnt a hegemón média a hirdetők számára Spanyolországban, és az első helyet a digitális támogatásnak adta. Tavaly a márkák először jobban támaszkodtak az online környezetre, amely a reklámberuházások 38,6% -át tette ki, mint az audiovizuális szolgáltatásokra, amelyek 33,7% -át regisztrálták - derül ki az InfoAdex tanácsadó cég adataiból. Így egy sorpassót fogyasztanak, amelynek következményei lesznek a televíziós szolgáltatók stratégiájára és az eredménykimutatásukra is.

elveszíti

TÖBB INFORMÁCIÓ

Az elmúlt években a digitális média (keresőmotorok, közösségi hálózatok, szalaghirdetések) közötti elágazás szűkül, amíg 2019-ben a fordulat bekövetkezik. Az úgynevezett hagyományos média (sajtó, rádió, televízió, mozi, internet, televízió, óriásplakátok) számláján szereplő 5951 millió közül a digitális növekedett a legjobban. Forgalma 8,8% -kal (2296 millióra) nőtt, míg a televízió 5,8% -kal csökkent (2002-ben volt).

Vannak olyan okok, amelyek igazolják a televízió hanyatlását. A spanyol reklámörökség megőrzésével foglalkozó dokumentumfilm központ igazgatója, Juan Carlos Marcos három alapvető elemre hívja fel a figyelmet: „A nézők általában továbbra is elbizonytalanodtak a már nem hiteles termékek, a sorozat új nyelvei és gyártási technikái iránt. a digitális platformokon, és a fáradtság, hogy ne életed és időd főszereplője legyél ”. Marcos számára a televízió és a platformok közötti küzdelem a szabadidő felett zajlik, és "a reklám nem hoz neki semmit".

A csökkenés leginkább a regionális láncokat érinti, amelyek 12,6% -ot vesztettek és alig gyűjtöttek 89 milliót. A Mediaset és az Atresmedia 5,7% -kal, illetve 5,5% -kal esett, de közöttük tartják fenn a televíziós piac 84,1% -át, és konszolidálják a kvázi duopóliumot. A Telecincót és a Cuatrót birtokló csoport 869 milliót (43,4%) keresett, míg az Antena 3 és a La Sexta tulajdonosa 815-öt számlázott (40,7%). A többi országos csatornát 131 millióval osztották szét.

A digitális környezetben a reklám növekedése nem átmeneti. "Megállíthatatlan lesz" - érzékeli Raúl Domingo de Blas, a rádió tanácsadója és a Know Media vezérigazgatója. Sikere abban rejlik, hogy "nem fél megkérdőjelezni magát, kérdéseket feltenni, agilis módon áttekinteni és megváltoztatni". Ezenkívül profitál a felhasználók profiljára és online magatartására vonatkozó adatok lavinájából, valamint a kereskedelmi üzenetek személyre szabásának képességéből, amelyek olyan tényezők, amelyek "segítik a beruházások indoklását".

A digitális reklám egyre jelentősebb hatása arra késztette az InfoAdex-et, hogy finomítsa a közösségi hálózatokkal kapcsolatos adatokat, hogy pontos információkat szerezzen a hirdetések ezen platformokon történő terjesztéséről. Elsőként a Facebook, az Instagram, a YouTube és a Twitter kerül vizsgálat alá. Később az irányítást kiterjesztik a Linkedinre és a Tik Tokra is.

A televízió mindennek ellenére továbbra is olyan médium lesz, amely "nagy kapacitással rendelkezik a márkák építésében, és hatóköre miatt erre szükség lesz, felülmúlja a többi médiát" - védi Domingo de Blas. Hatékonysága továbbra is magas marad, de az üzemeltetőknek meg kell változtatniuk stratégiájukat, ahogy Marcos előrejelzi. A digitális úton született generációk nem kötelezik el magukat a televízió iránt. És kevesebb a reklámmal. Látják a tartalmat hol, hogyan és mikor akarják. A néző dönt, és egyes csatornák nem értik ezt, amelyek továbbra is a múltuk adósának tekintik a nézőt ".

Ebben az új ökoszisztémában a 20. századi televíziónak alkalmazkodnia kell az új versenytársakhoz. "Az információ hegemóniájának elvesztése volt az első ütés" - mondja Marcos. „A második, az elmúlt években csökkenő reklámeladások. Tudja, hogy a digitális média konszolidációja megtérülés nélküli kaput nyit meg. Az olyan platformok, mint a Netflix, az HBO, a Movistar + vagy az Amazon Prime Video minden nap új nézőket adnak a régi televízió kárára ”. Ennélfogva a digitális reklám egyensúlyának helyreállítása felé mutat tendencia, amelynek a Netflix az utolsó ellenálló. "A televíziónak nehéz dolga lesz elérni a centenáriumot, ha nem történik radikális változás a platformokkal való versenyben" - zárja Marcos.

Az InfoAdex elemzi a nem konvencionális adathordozókat is (évkönyvek, postafiókok, személyre szabott levelezés), amely becslései szerint 7,993 milliót tett ki. Ebben a blokkban kiemelkedik az influencerek mint reklámügynökök súlyának növekedése. Tavaly 61,8 millióval számláztak, 67% -kal többet, mint az előző évben. És minden jelzi, hogy tovább fognak menni.