A marketing társadalmi, az elhízás elleni küzdelem és tudatosság növelésének eszköze, a 21. századi betegség a Covid-19 ellen is küzd .

A marketing Társadalmi, amely a marketing az emberek jólétét elősegítő magatartás népszerűsítésére szolgáló reklám, amelyet az egészségügyi ügynökök - különösen Franciaországban - egyre inkább alkalmaznak az elhízás és a túlsúly csökkentésére.

covid-19

A kérdés tehát:marketing társadalmi, hatékony eszköz az elhízás megelőzésére?

A Covid-19 járvány felhívta a figyelmet egy másik, sokkal szélesebb körben elterjedt és hosszú távon ugyanolyan fenyegető járvány veszélyeire: az elhízás. A túlsúlyos emberekről ismert, hogy másoknál sokkal nagyobb valószínűséggel alakultak ki a betegség súlyos formái.

Már áprilisban két tanulmány jelezte az elhízott betegek törékenysége a koronavírussal szemben. Franciaországban a. Csoportja által végzett retrospektív és keresztmetszeti tanulmány Francois pattou a Lille Egyetemi Kórházban a súlyosan elhízott emberek túlzott kockázatát emelte ki, a betegek életkorától függetlenül. Az Egyesült Államokban, ahol az elhízott emberek száma kétszer annyi, mint Franciaországban (a lakosság 36% -a), egy másik retrospektív tanulmány, amelyet két nagy New York-i kórház orvoskutatója végzett, szintén túlzott kockázatot fedezett fel azoknál a betegeknél, akiknek a testtömege meghaladja a 30-at, 60 éves kor előtt.

A közegészségügyi érdek egyértelmű: kevesebb elhízott ember kevesebb kórházi kezelést jelent az akut vagy intenzív terápiában, ami nemcsak több életet ment meg, hanem csökkenti az egészségügyi kiadásokat is.

Ez a munka kiemelte az elhízás, mint súlyosbító tényező jelentőségét az új koronavírus fertőzésben. A franciák érzékenyítése érdekében a hatóságok kommunikációs kampányt indítottak ebben a kérdésben, a Elhízott Egyesületek Országos Gyűjteménye (CNAO).

Ez alkalom arra, hogy emlékeztesse az embereket, hogy az elhízás betegség, és hogy az elhízott emberek egészsége veszélyben van.

A túlsúlyt fokozó társadalmi egyenlőtlenségek súlyosbító tényezője

A koronavírus különösen a szegény embereket érintette még a magas jövedelmű országokban is. Az Egyesült Államokban, afro-amerikai áldozatok száma sokkal régebbi volt.

Ennek a kisebbségnek a jelentős része továbbra is hátrányos helyzetű környéken él. Az őket sújtó krónikus betegségek aránya magas. Különösen az elhízás szintje magasabb, mint az általános népességnél, mivel az emberek nem férnek hozzá a egészséges és kiegyensúlyozott étrend és kevés a fizikai aktivitásuk.

Ugyanaz az ok, ugyanaz a következmény: Franciaországban a hátrányos helyzetű lakosság is magas árat fizetett Covid-19. A távmunkát nem lehetővé tevő sűrű élőhely és kontakt foglalkozások a morbiditási tényezők (elhízás, cukorbetegség vagy szív- és érrendszeri betegségek) fokozott jelenlétével együtt a betegség súlyosabb formáinak kialakulásához vezetnek.

A társadalmi egyenlőtlenségek szerepének másik mutatója az a munkavállalók gyermekeit sokkal jobban érinti a túlsúly és az elhízás (22% és 6%), illetőleg; vezető gyerekek (13%, illetve 1%).

A lehető leghamarabb akadályozza meg az elhízást

Ma már tudjuk, hogy az elhízás megelőzése azt jelenti, hogy csökkenteni kell a morbiditást olyan járvány esetén, mint amilyen nálunk van. A közegészségügy érdeke egyértelmű: kevesebb elhízott ember kevesebb kórházi kezelést jelent akut vagy intenzív terápiában, amely nemcsak több életet ment meg, hanem csökkenti az egészségügyi költségeket is.

Ennek eléréséhez fontos megakadályozza a gyermekkori súlygyarapodást, ahogy a Egészségügyi Világszervezet (WHO). Valójában egy nem fertőző betegség, például az elhízás elleni küzdelem még hatékonyabb, mert korai. A WHO hangsúlyozza az elhízás, a genetika, a viselkedés és a környezet multifaktoriális jellegét, valamint az élelmiszer-környezet javítását célzó intézkedések fontosságát.

Marketing társadalmi, hatékony megközelítés

A Nemzetközi Szövetség marketing Társadalmi meghatározza a marketing társadalmi mint "olyan folyamat, amely a marketing és más megközelítések a viselkedés befolyásolására oly módon, hogy az elősegítse az egyének és közösségek jólétét ".

A hatókörök az újrafeldolgozási gyakorlatoktól (Egyesült Királyság) az oltási kampányok betartásáig (India) és a koala védelemig (Ausztrália) terjednek. Franciaországban a "Mozogj velem" program célja a nők rendszeres fizikai tevékenységekre való mozgósítása. A férfiaknál sokkal kevésbé találnak időt a fizikai tevékenységben való részvételre a testmozgás egészségügyi előnyei bizonyítottak.

A kampány hangsúlyozza a napi együttmozgás (kerékpározás, séta, tánc stb.) Ötletét szerény származású nők számára, akiknek kevés szabadidejük volt. A Hauts de France Regionális Egészségügyi Ügynöksége által vezetett kampányt országszerte közvetítették. 2019-ben a platform 30 000 felhasználót generált.

A szakirodalom szisztematikus áttekintése Julia Carins Y Sharyn Rundle-Thiele, az ausztrál Griffith Egyetem két kutatója is kiemelte a marketing társadalmi, hogy ösztönözze az embereket az örökbefogadásra egészségesebb étrend. Franciaországban ezt a megközelítést alkalmazzák az elhízás és a túlsúly csökkentésére, különösen a gyermekeknél, és ezáltal hozzájárulnak a lakosság célzott jólétéhez és egészségéhez.

Az elhízás szintje, különösen a hátrányos helyzetű környéken, magasabb, mint a lakosság körében, mivel az emberek nem férnek hozzá egészséges és kiegyensúlyozott étrendhez, és kevés fizikai aktivitással rendelkeznek.

2011 óta az egyesületi program Vivons-en-Forme (VIF) helyszíni akciókat hajt végre, 251 francia várossal együttműködve. Az egyesület különös figyelmet fordít a társadalmi egyenlőtlenségek az étkezési szokásokban és a fizikai aktivitásban.

Ezért a VIF főként olyan városokkal működik, ahol rossz vagy szerény a környezet. A cél a családok segítése fenntartható módon változtassanak viselkedésükön, bevonva az összes helyi szereplőt, aki napi kapcsolatban áll a családokkal.

Határozza meg a helyes célokat és célokat

A VIF kezdetben a különböző tesztvárosokban gyermekekkel és családokkal folytatott kérdőíveken keresztül fejleszti a terület ismereteit.

2013-ban négy tesztközösségből (hátrányos helyzetű környezetek iskoláiban - ZEP iskolák - 216 gyermek) kitöltött kérdőívek szignifikáns különbségeket mutattak ki a ZEP iskolákban bizonytalan szociális helyzetben lévő családok gyermekei és a ZEP-n kívüli iskolák gyermekei között. szignifikáns különbséget mutatott az anya osztályzata és az édességek és cukros italok napi fogyasztása.

E magatartás okait szociológiai felmérések során tárták fel alternatív javaslatok megtalálása érdekében. Az összegyűjtött adatok összhangban voltak az élelmiszerek társadalmi differenciálásával, amelyet a szociológusok munkája emelt ki.

Ezek az eredmények olyan kampányokhoz vezettek, amelyek nemcsak a gyermekeket és családjaikat célozták meg, hanem az összes érdeklődő helyi szereplőt is: iskolák, óvodák és szociális központok munkatársai, asszociatív hálózatok, helyi élelmiszer-előállítók és -szállítók.

A Covid-19 járvány felhívta a figyelmet egy másik, sokkal szélesebb körben elterjedt és hosszú távon ugyanolyan fenyegető járvány veszélyeire: az elhízás.

A VIF program, amely több mint 186 000 gyermeket támogatott, megmutatta relevanciáját a gyermekkori túlsúly és az elhízás csökkentésében. A különböző városokban elért eredmények különösen biztatóak: 12 év alatt a gyermekkori túlsúly és az elhízás a csecsemők 24,5% -ával csökkent Saint-André-lez-Lille-ben. Vitrében 11 év alatt 17% -os volt a csökkenés, míg Douchy-les-Mines-ben 8 év alatt elérte a 13% -ot. Ezek az ábrák a marketing az elhízási járvány csökkentése érdekében.

Forrás: Dr. Odile Verier-Mine, endokrinológus-diabetológus, a Lille-i Egyetem volt klinikai vezetője, az FLVS/VIF egyesület igazgatóságának önkéntes tagja.