rendellenességek

Tetszik vagy sem, az úgynevezett fogyasztói társadalomban élünk, ezért folyamatosan reklámüzenetek milliói bombáznak bennünket. Bizonyos esetekben a hirdetések bemutatják a termék jellemzőit, amelyeket el akarnak adni nekünk, és másokon, a termék mellett értékeket, illúziókat, érzelmeket, boldogságot és sikert adnak el nekünk.

Ez az információ nagyon káros lehet, mivel egyrészt anélkül érkezik, hogy észrevennénk, másrészt finomsága miatt végül megértjük, hogy amit eladnak nekünk, az normális. Nyugi, nem a tudatalatti hirdetésekről beszélünk.

Ebben a cikkben elemezzük, hogy a reklám hogyan befolyásolhatja az étkezési rendellenességek kialakulását. Ehhez először is megfigyeljük azokat a termékeket, amelyeket eladnak nekünk, másodszor feltárjuk ennek a reklámnak a leg implicitebb okait, harmadrészt pedig megjegyzést fűzünk az ellentmondáshoz, amellyel szembesülünk.

Eladott termékek

Valami, amit már ismerünk, az, hogy a fogyasztás módja sokat változott az elmúlt években. Mielőtt a fogyasztási rendszer a szükségszerűség, a termelés és a fogyasztás volt, most azonban ez a rendszer megváltozott, és valami hasonlóvá vált: termelés, szükséglet létrehozása és fogyasztás

Az étkezési rendellenességekkel összefüggésben létrehozták azt az igényt, hogy tökéletes test legyen és ennek elérése érdekében karcsú legyen. Ezért árulnak nekünk fogyókúrás termékeket, csodatablettákat, nem hizlaló ételeket és csökkentő krémeket (kíváncsi, hogy a hirdetés főszereplője általában egy boldog, elégedett és magabiztos lány, ezt részletesebben meglátjuk a következőben szakasz).

Ez a helyzet elsősorban azért borzasztó, mert ez a fajta reklám sért néhány jogi követelményt. Másodszor, a hirdetéseket a nap bármely szakában sugározzák, elérve az összes közönséget és következésképpen a legkiszolgáltatottabb csoportokat. Harmadszor, ezt a helyzetet normálisnak látjuk:

"Normális, ha napi 1 kiló fogyókúrás tablettát veszek be, mert így lefogyok, BOLDOG leszek és NAGYON SIKERES leszek, akárcsak a hirdetésben szereplő lány".

A fogyókúrás termékeket az egészséges termékek szinonimájaként árulják, amelyeket Önnek el kell fogyasztania, ha étrendjét egészséges étrendre szeretné alapozni, holott a valóságban nem egészséges termékek.

Röviden, a vékony és "egészséges" megmaradásának számos módszere teljesen kereskedelmi forgalomba kerül. Van egy valódi piac, amely a fogyás legváltozatosabb módjait kínálja fogyasztással, tekintet nélkül ennek a folyamatnak a következményeire.

A hallgatólagosan értékesített szempontok

Ahogy az előző részben megjegyeztük, a fogyókúrás termékek hirdetéseit vékony és boldog nők jelölik meg. Ha azonban odafigyelünk, ugyanez történik a "szemétesemények" reklámozásában is.

Ezekben a hirdetésekben általában kísérőket láthat: baráti társaságokat, párokat, szülőket és gyermekeket, nagyszülőket és unokákat stb. Mindig örülnek a hamburger elfogyasztásának, soha nem szomorúak vagy kövérek.

Láttál már "ócska étel" hirdetést, amelyben egy magányos elhízott ember szerepel? Túlterhelt ügyvezető? A feltételezett sikert leíró, a kánonokon kívüli személy?

Ebben a pillanatban nemcsak a terméket adják el nekünk, hanem egy tökéletes testben rejlő boldogságot is. A soványság a szinonimája a jólétnek, a hiperkalórikus termékek fogyasztása mellett.

Nem azt mondjuk, hogy a gyorsételeket nem szabad enni, hanem azt mondjuk, hogy nem ételeket árulnak nekünk, hanem olyan aspektusokat árulnak nekünk, amelyek a boldogsághoz és a fizikai megjelenéshez kapcsolódnak, ami a legkiszolgáltatottabb csoportok számára veszélyes.

A hirdetések és a valóság közötti ellentmondás

Ennek a résznek a magyarázatához példát fogunk adni. Az előző cikkben azt láttuk, hogy az étkezési rendellenességek a rosszul adaptív érzelmi menedzsmenthez kapcsolódnak. Képzeljünk el egy tizenöt éves lányt, kissé félénk és kevés szociális készséggel, ráadásul otthon mindig diétáztak, és ő nagyon szeretne "olyan csinos lenni, mint idősebb unokatestvére".

Amikor ez a lány televíziót néz, ezer irreális hirdetés áldozatává válik, köztük azokról, amelyeket a többi szakaszban tárgyaltunk: krémek csökkentése, fogyókúrás termékek, boldog barátok, akik hamburgert esznek stb.

Anélkül, hogy nagyon akarná, ez a lány azt gondolja, hogy lelkiállapota a kilóitól függ, hogy boldog lesz, ha karcsú (csökkentő krémeket vagy fogyókúrás tablettákat használ), és hogy lesznek barátai, ha boldog, vékony és eszik hamburgerek.

Az ócska ételek bőségének együttélése, a "test egészségének vékonysága" és a szépségmodell sikere iránti igény ideális táptalaj az étkezési rendellenességek kialakulásához.

Végül…

Mint máskor már kommentáltuk, az étkezési rendellenességek különböző tényezők miatt alakulnak ki; Egyesek súlya nagyobb, mint másoké, és mindegyikre külön-külön hat. Fontosnak tartjuk azonban tudni, hogy a reklám hogyan befolyásolja fejlődésüket.

Ezzel nem teszünk úgy, mintha egyik vagy másik végletben lennénk. Végül a marketing célja az eladás, és ha ennek eléréséhez boldogságot, sikert vagy rendkívüli soványságot kell eladni, akkor meg is teszi. A probléma az, amikor ezt olyan embereknek adják el, akik úgy gondolják, hogy csak ezen az úton juthatnak hozzá.

Azt sem mondjuk, hogy hagyjuk abba az ócska étel fogyasztását, vagy hagyjuk abba a televíziót, azt javasoljuk, hogy képezzük magunkat és a körülöttünk lévő embereket annak megértésére, hogy ez nem valós, hogy ez reklám, és hogy ha hiszünk benne, akkor képes nekünk sok kárt okoz.

  • Pachón, B. C. (2006). A fogyasztói társadalom és az étkezési viselkedési rendellenességek. Étkezési rendellenességek, (4), 321-335.