Miért van több mint 500 előadás évadonként? Miért mutatnak ki olyan ruhákat, amelyeket lehetetlen felvenni? Mennyire szolgálnak kereskedelmi ösztönzőként? Ezek és más válaszok, itt.
Mire való a divatbemutató?
A divatbemutató valami figyelemfelkeltő, vonzó és a kétévente megrendezésre kerülő divatbemutató, amelyre mindenki szeretne belépni és részt venni a világ különböző fővárosaiban. De mi van a kifutó mögött? Mi értelme van egy show-nak ma? Mi a különbség a szalonokban megrendezett első divatbemutatók és a mai nagyszerű platformok között? Az igaz hogy az első bemutatók szellemének semmi köze ahhoz, amit ebben a pillanatban látunk. Ha korábban a kollekciókat meghitt és exkluzív környezetben mutatták be a szaksajtónak, és főleg a potenciális vásárlóknak és ügyfeleknek, akkor most arra törekszenek, hogy hatást gyakoroljon, címlapokat szerezzen, nemzetközi visszhangot kapjon és beszéljen a márkáról.
Sok kétség merülhet fel, amikor ezen a kérdésen gondolkodunk, ezért mindezek megoldása és a különböző nézőpontok széles perspektívájának megszerzése érdekében a divat világából három bennfentest kérdeztünk: Ana Locking, tervező; Maria Peñacoba, - Jesús del Pozo kommunikációs vezetője és Pedro Mansilla, divatszakember. Három ember, három munkaterület és három felvonulási lehetőség. Minden kulcsot megadnak nekünk.
Mi haszna a parádézásnak?
María Peñacoba megerősíti, hogy a felvonulásból nem minden jut el a kereskedelmi hálózathoz, vagy ahogy a Locking mondja, az emberek nem hiszik, hogy meg lehet vásárolni, ezért egyértelmű a kérdés: Akkor mit ér ez a bevetés?
A javaslatok kifutón történő bemutatása nagy hatással van a közvetíteni kívánt márkaimázsra. Ez az egyetlen alkalom, amikor a cégek pontosan úgy jeleníthetik meg ruháikat, ahogy akarják, szellemük közvetítéséhez a legmegfelelőbb stílusban és tökéletes "akasztókon": "Presztízshatása van", ítélet Pedro Mansilla. "Olyan ez, mint egy filmpremier vagy egy kiállításmegnyitó. A média tudósítását kérik. Ezenkívül a divatbemutatók megkövetelik, hogy a tervező ne használja ki magát, ne készítsen mintákat és ne hagyjon fel a kreativitással. Ha nem léteznének, akkor egy kereskedelmi szférába szállnának le ".
És ez igaz. Ez az a pillanat, amikor a cég gondoskodik a meghívásról, a világításról, a zenéről ... Az egyes márkák DNS mögött álló teljes univerzumot megragadják. De emellett kereskedelmi ösztönzőként is szolgál: "Segíti a kiskereskedelem felé történő termékértékesítés 80% -át", megerősíti Ana Locking. "Az ügyfél láthatja a fogason, megérintheti, megnézheti a minőséget, de ha mozgásban mutatják be egy modellen, akkor látni fogják a külsejét is. Ez arra is szolgál, hogy megmutassa, hogy Ön jól pozicionált cég. Hozzáadott értéket ad ".
"A divatcégek számára a legfontosabb események a sajtóban kifejtett visszhangjuk miatt" - mondja Peñacoba. Ezt minden felvonuláson láthatja: az ülés miatti feszültség, az első sorban lévő sajtó függőben van ... Valahogy, társadalmunk a divathéteket tette ki minden pillanatban ki. A cégek meghívják hírességeiket, barátságot mutatnak egy olyan márkával, amelyhez csatlakozásuk érdekelt, és amely ráadásul azt is mutatja, hogy még mindig divatban vannak. De ez egy válságos modell.
A kifutó válságban van?
Pedro Mansilla szerint, és nem ő az egyetlen, a jelenlegi modellt már kezdik újragondolni: "A használati törvény szerint, a kifutó elfogyott, főleg a köztük lévő rivalizálás miatt. Először a dátumokra, hogy megtudja, mikor ünneplik meg az egyes találkozókat. Aztán az ütemtervhez ki megy el valamelyik bemutatóra? És egy harmadik rivalizálás, hogy megpróbáljon kitűnni. Figyelembe kell venni, hogy minden évszakban több mint 500 divatbemutató zajlik, amelyeket nemzetközi szinten mutatnak be. A sajtó valami újat vagy érdekeset követel, hogy legyen mentsége a műsor kiválasztására. Ráadásul most a felvonulások élő közvetítésével, az internettel és a folyamatos produkciós effektussal, amelyben egyes alacsony költségekkel terhelt cégek megszerezték magukat, nem csak ezek a felvonulások (ősz/tél és tavasz/nyár) vannak. Egyre többen fogadnak körutazásokra, sőt, még a bemutató után percekkel meg is vásárolhatja a kifutón láthatóakat. ".