A spanyol márkák talpra állnak és 180 fokos fordulattal fordulnak hagyományos stratégiájukhoz, hogy közelebb kerüljenek a divat legnagyobb fogyasztóihoz - és a divat előfeltételeihez: az évezredekhez. Azok a cégek, mint a Cortefiel vagy az Amichi, azért harcolnak, hogy a tortadarabját a mindenható Zara elé érjék. Elemezzük legújabb mozdulatait.

évezredes

Fotó: A Cortefiel jóvoltából.

A nemrégiben átalakított madridi Cortefiel zászlóshajó üzlet, a Goya, 29. szám alatt található, egyedülálló területe az 1000 négyzetméteres fővárosban, amely új koncepciót indít megújult és aktuális arculattal.

Azt, hogy Amancio Ortega felfedezte a libát, amely Zarával rakja le az aranytojásokat, már mindenki ismeri. Sikere kulcsait számos marketingegyetem tanulmányozta, és innovatív üzleti modellje a világ leggazdagabb emberének rangos pozícióját adta tulajdonosának.

Az Inditex uralja a gyors divat piacot, és évről évre tovább növekszik. És így, Az olyan spanyol cégek, mint a Cortefiel, új stratégiát folytatnak a lemaradás elkerülése érdekében. Ez a harmadik divatcsoport Spanyolországban (az Inditex és a Mango után), de értékesítésének stagnálása veszélyeztette ezt a helyzetet a katalán Desigual csoport javára, amely az erős - és ellentmondásos - reklámkampányoknak és a márkaimázsnak köszönhetően közel állt egymáshoz. a sarkát. Úgy tűnt, csak a Woman'Secret és a Springfield vonzza az értékesítést és némi örömet okoz a tartásnak.

Most, A Cortefiel ambiciózus áthelyezési projektet vállal és felvesz egy új menedzsert, Ramуn Gagót, aki 25 éve dolgozott az Inditexnél, hogy vezesse ezt a változást. Több divat, fiatalabb és olcsóbb. A stratégia az, hogy 60% -kal stabilabb ruhadarabok legyenek, amelyeket alapvetőnek tartanak, például kötött pulóverek vagy szabások, és további 40% -os trendek vannak, vagyis minden évszakban folyamatosan megújulnak.

Mindez együtt jár a márka fiatalosabb és modernebb arculatával, az olyan jelenlegi ruhadarabokkal, mint a farmer és a sportruházat, valamint az üzletek arculattervezésével. Az első tesztelte a változást zászlóshajója a Goya utcában, amely néhány hete megújult és aktuális arculattal nyitotta meg kapuit. "Ezzel az új üzlettel új arculatot akarunk vetíteni, amely szorosabb és szorosabban kapcsolódik a város fiatalabb és kozmopolitabb közönségéhez" - jelentette ki Gago. Cél: évezredek, kétségtelen.

Valami történik Amichiban

A Cortefiel nem az egyetlen spanyol vállalat, amely látja a farkas fülét, és elkötelezett a piac bővítése mellett. Az Amichi, egy 30 éves családi vállalkozás, szintén átesett egy márkanéven, hogy megfiatalítsa márkáját és kijusson az "anyaruházat" címkéből, amelyet mindannyian társítottunk hozzá.

Fotó: Amichi jóvoltából.

Az Amichi egy másik spanyol cég, amely megújítja arculatát, és elkötelezett a fiatalos és divatos divat iránt, mind a ruházatában, mind az üzleteiben.

Amichi maca vezetővé vált az érett nők körében, akik nem igazán találták testüknek megfelelő illeszkedést az Inditex ruhákban. Most, az Amichi család tulajdonában lévő vállalat tapasztalatokra támaszkodik, hogy a trendek szolgálatába állítsa, fogadások a divatra anélkül, hogy feláldoznák a szövetek és a szabások minőségét, miközben online boltjával debütál az interneten. Ily módon a cég elkötelezett a fiatal piac és a gyors divat iránt, amely olyan jó eredményeket hozott a Zara számára - nem olcsó -, amelyhez hozzáadja a múltját és a múltban oly jól működő értékeit.

Kétségtelen, hogy ezek a két márka ambiciózus stratégiák, amelyeket az elmúlt években láttak Az Inditex gyorsan átveszi a piacot, ahol 20 évvel ezelőtt ők voltak az egyetlen szereplők. Valami, ami nem hagyott más lehetőséget nekik, mint megkockáztatni és újítani a javaslataikban, hogy megvásárolják a Zara anyavállalat eladásait. Vége lesz az Amancio monopóliumnak? Még korai megmondani.

Neked is tetszeni fog

Az éhezők viadalának spanyol jelmezei lesznek

Ez volt a Women'secret Fashion Show 2015

10 Zara trükk a sikerhez karácsonykor

Uterqьe bukása, Caroline de Maigret

A 2. Skin Co. első körutazási kollekciója firstElső a TELVA számára!

Kate Moss és Cara Delevingne együtt a Mango kampányban

Az Uke spanyol cég Kenzo és Paule Ka magaslatán

A Delpozo elindítja online áruházát

Juan Vidal, Antonio Burillo és Miguel Becer csatlakozik a Centro Superior de Diseño de Moda-hoz

Juan Vidal, a TELVA Moda-díj 2015 legjobb nemzeti tervezőjének

A legújabb divat

Mi a klassz ma?

Ezek a cipők kell, hogy legyenek ebben a szezonban

Vásárolni megyünk a Zarába

hMelyik farmert vásárolni ebben a szezonban?

Igen a cipőknek 24 órán át

їFelöltük a sportruhát (az utcán)?

Hogyan vehetünk fel pizsamát (és nem halhatok meg)

Bianca Balti csatlakozik a szoptatást állító modellek listájához

Karl Lagerfeld válasza Kim Kardashian lopására

їKi viseli jobban: Jessica Alba vagy Adriana Abascal?