A popkultúra egyik legrégebbi marketing technikája a termékelhelyezés, mivel lehetővé teszi egy márka beillesztését a műsorok és filmek narratívájába. A legrégebbi film, amely termékkel volt jelen, a „Wings” (1927) volt az első, amely elnyerte az Oscart, ahol egy Hershey-féle csokoládét lehetett látni.

termékelhelyezésre

Ez a technika még mindig használatos. Gail Schiller, szakértő marketingszakember szerint a termék passzívan léphet be a történelembe, amikor a termék csak a helyszínen van jelen; Aktív, amikor a karakterek kölcsönhatásba lépnek a termékkel, de nem említik; Passzív megemlítéssel, amikor a főszereplők a márkanevet belefoglalják egy beszélgetésbe, és az Aktív megemlítéssel, amikor a szereplők dicsérik a termék pozitív tulajdonságait.

A termékmegjelenítésnek a legjobb pillanata volt a 80-as években, de ma már számos film és televíziós sorozat létezik, amelyek továbbra is használják.

Ez 15 emlékezetes példa a popkultúra termékbeillesztésére.

1. Forrest Gump és Dr. Pepper, Russell Stover, Nike…: Tom Hanks filmje egy tanulási nehézségekkel küzdő férfiról, aki háborús hőssé és sikeres üzletemberré válhat, a történelem legtöbb termékbeillesztésű filmje. A Russell Stover csokoládék annyira népszerűvé váltak, hogy egy különkiadást fejlesztettek ki a történelemben használt dizájnnal.

A Nike népszerűsítette „Classic Cortez” márkáját, amikor Hanks karaktere az Egyesült Államokban futott. A képet annyira lenyűgözte a közönség, hogy a modellt az év elején újra piacra dobták.

Egy másik fontos termék a Dr. Pepper. A játékfilmben Forrest többször kéri, hogy az egyik ilyen üdítőt felszolgálják neki, és egy alkalommal annyit iszik, hogy éppen akkor kell a fürdőszobába mennie, amikor találkozni készül az amerikai elnökkel.

A Bubba Gump Shrimp tengeri étterem különleges eset. A film producerei és anyavállalata, a Viacom létrehozták a fiktív márkát a történethez. A név azonban annyira népszerűvé vált, hogy 1996-ban megnyitották az első éttermet a kaliforniai Monterey Bay-n. Ma már több mint 30 ilyen márkájú étterem működik a világon.

2. Lehetetlen küldetés és az Apple PowerBook: 1996-ban Apple fizetett azért, hogy Tom Cruise megjelenjen a filmben, mint eszköz, amelyet kábelek felakasztása közben végez kémmunkája során. Miért volt fontos a PowerBook 5300 beépítése? Mert abban az időben az Apple bajban volt: elvesztette népszerűségét, nyeresége zuhant, és Steve Jobs még nem tért vissza a céghez. Egy évvel később megtenném.

3. Hellboy és Tecate: A Tecate a Cuauhtémoc Moctezuma volt mexikói sörfőzde ital. A 2000-es években a márka hirdetni kezdett az Egyesült Államokban, a spanyol közönséget megcélozva. A szomszédos országban való megismertetése stratégiái között találta magát a 2007-es Hellboy II: Az arany hadsereg című filmben, amelyet a Jalisco rendezője, Guillermo del Toro készített. A filmben láthatja, hogy a címszereplő Abe Sapiens barátjával Tecate-vel való részegségben "sírja" szerelmi bánatát.

Del Toro elmagyarázta, hogy azért választotta ezt a márkát, mert nem akarta, hogy egy ilyen meghitt pillanatot egy Corona néven ismert sör mellett láthassanak.

4. Vissza a jövőbe 2 és a Nike: A Robert Zemeckis által rendezett Vissza a jövőbe trilógiát az 1980-as évek különböző márkáinak, nevezetesen a Pepsi és a Nike mozgatórugóinak nevezhetjük. Zemeckis a Coca-Colát szerette volna használni, de észrevette, hogy a szóda üvege 100 év alatt nem változott. Ezért úgy döntött, hogy felkeresi a Pepsi-t, hogy megmutassa a terméken bekövetkező változásokat.

A saga második részében Marty McFly a „futurisztikus” 2015-be utazik, ahol kipróbálja a „Pepsi Perfect” -t, és Nike teniszcipőt visel, amely automatikusan beáll. A cipők annyira népszerűek voltak, hogy 2008-ban a cég piacra dobta a hasonló Hyperdunk verziót, és idén a Nike bejelentette, hogy piacra dob egy új verziót, amely világítani fog és önbeállítható lesz.

5. Kitt, a hihetetlen Pontiac Trans Am: Ki ne emlékezne a híres Knight Rider sztárautó ikonikus hangjára? Ennek a 80-as évekbeli karakterének David Hasselhoff alakítása a Pontiac Trans Am-t vezette. 1982-ben a General Motors megmutatta az abban az évben megjelenő modelleket a show producereinek, akik a Hihetetlen autónak választották.

6. Kockázatos üzleti és Ray Ban objektívek: A mozi egyik legismertebb jelenete az, amelyben egy fiatal Tom Cruise játszik a fehérneműben és a napszemüvegben. Ennek a sorozatnak egyetlen év alatt körülbelül 360 ezer pár lencsét sikerült eladnia, és megmentette a Ray-Ban márka Wayfarer napszemüvegét a haláltól, mert két életévükben csak 18 ezer párot adtak el.

7. James Bond és autója: Ian Fleming regényének főhőse két termékhez kapcsolódik: a martinihoz és az Aston Martinjához. A 007-es saga újraindításakor a titkos ügynöki járművet kicserélték a BMW Z3-ra.

Ez a modell a film premierje után három hónappal került forgalomba. Egy hónappal a film megjelenése után a BMV-nek már 9 ezer megrendelése volt egy Z3-ra.

8. E.T. és a Reeses-darabok- Ha termékelhelyezésre keres a Google-on, akkor mindig előáll a képek ebből a klasszikus Steven Spielberg-filmből. Ez a rendező az M & M-eket akarta használni abban a sorrendben, amelyben Elliot vonzza a furcsa látogatót, a Mars, az édességgyártó cég azonban nem volt hajlandó részt venni ebben az 1982-es filmben.

Spielberg Hershey-hez fordult, aki habozás nélkül felajánlotta neki Reese’s Pieces elemeit. Csak 1983-ban ezeknek a cukorkáknak az értékesítése 63 százalékkal nőtt.

9. FedEx Castaway-ben: Ennek a Tom Hanks-filmnek, amelyben a főszereplő a Csendes-óceán déli részén található sivatagi szigetre érkezik, két jegye van, amelyek nemcsak a helyszínen vannak jelen, hanem hatással vannak az elbeszélésre is.

Chuck a FedEx csomagszolgálat munkatársa. Gayle Christensen, a márka globális menedzsment igazgatója egy interjúban elmondta, hogy eleinte az óceánban az elveszett csomagok jelenete "szívrohamot" okozott nekik, de végül könnyedén lélegeztek a film végén a "késői szállításnak" köszönhetően . A kép annyira népszerűnek bizonyult, hogy a FedEx ezt a koncepciót felhasználta a későbbi reklámokban.

A film másik nagy márkája kétségtelenül a Wilson-labdáké. Amikor a főszereplő a szigeten rekedt, annyira magányos, hogy röplabdából "barátot" készített. A Wilson Sporting Goods egy speciális kiadást készített a labdáról, a film megkülönböztető jegyeivel.

10. Szex és a város, valamint Manolo Blahnik: A híres Sex and the City televíziós sorozat mindig élvezte ennek a márkának a jelenlétét. Manuel "Manolo" Rodríguez Blahnik spanyol divattervező termékei különlegesek a felsőbb osztályok és a haute couture rajongói számára, olyannyira, hogy Madonna a cipőjét "a szexnél jobbnak" minősítette.

A híres Sex and the City televíziós sorozat mindig is élvezte ennek a márkának a jelenlétét, főleg a négy főszereplő viseletének köszönhetően. A negyedik évad egyik epizódjában Sarah Jesica Parker karaktere azt mondta: „Ó, Istenem! Tudod mik ezek? Manolo Blahnik Mary Janes. Azt hittem, ezek városi cipőmítoszok! "

Blahnik biztosította, hogy imádja a "Carrie" karaktert, mert "valódi hatással volt a karrieremre [...] múzsának tartom".