A zongorán komponáló Julio Iglesias képe a Coca Cola Light spanyolországi piacra dobását szolgálta, ez volt az első Coca Cola termék, amelyhez hozzáadták a "light" kifejezést. Huszonöt év telt el azóta, amelyben a márka számos kampányban szerepelt, más korszakból származó más énekesek, színészek és színésznők vezetésével. És olyan névtelen szereplőkről is, mint például az óra népszerű fiújáról, a Coca Cola Lightról, amelyet a cég üdítőitalként pozicionált a férfi közönség számára.
Clarín, Lintas, Casadevall Pedreño, McCann Erickson, Publicis és Sra Rushmore voltak azok az ügynökségek, amelyek az elmúlt huszonöt évben kampányokat írtak alá a márka mellett. A spanyol piacon történő induláshoz a Coca Cola az akkori két leghíresebb arcot, Julio Iglesiasot és René Russo-t választotta. A népszerű modell és színésznő az énekes múzsájaként szolgált egy nemzetközi helyszínen, ahol mindketten Diet Coke-t fogyasztottak.
Ezt követően olyan énekesek, mint Elton John, Whitney Houston, Paula Abdul és az spanyol Azúcar Moreno duó szerepeltek a márka reklámozásában. Így vannak olyan színésznők is, mint Demi Moore és Uma Thurman; ez kifejezetten a Coca Cola Light-ot jelentette be a márka számára eddig sugárzott utolsó televíziós kampányban, 2008-ban, Mrs. Rushmore.
„Uma Thurman képviselte a Diet Coke szellemét. Ahhoz, hogy valami különleges legyél. A Coca Cola Light egy választott termék, egyértelműen felismerhető esztétikával, ízléssel és pozícionálással. A márka a stílus, a kifinomultság, a dizájn és az esztétika egyik összetevőjével különbözteti meg ”- mondja Carlos Chaguaceda, a Coca Cola Spain vállalati kommunikációs igazgatója.
A diétás kokszos fiú
De 1994-ben a Coca Cola Light minőségi ugrást tett a kommunikációjában a La hora Coca Cola Light elindításával. Nemzetközi kreativitású reklámkampány, amelynek célja az volt, hogy végérvényesen beépítse a férfiakat a márka fogyasztásába. A vállalat szerint a kampány sikere új fogyasztási pillanatot teremtett, a hagyományos kávét lecserélte egy alacsony kalóriatartalmú üdítőre, emellett 20% -kal növelte a márka eladásait.