• A Coca Cola négy új gyümölcsízt ad hozzá
• A kialakítás modernebb, könnyebb és vonzóbb

coca

A Coca Cola bejelentette italos edényeinek teljes átalakítását Diétás kóla, a vizuális identitás radikális változásával. Az új dobozok vékonyabbak, ezüst színűek lesznek, és az új kapható ízektől függően különböző színű, feltűnő függőleges színű csíkokkal: "Lima-Ginger", "Mango", "Piros narancs", "Cseresznye". Természetesen a normális íz is fennmarad.

Szerint egy márkanevet az új megjelenés és íz az "a Diet Coke újjáélesztése és korszerűsítése az ivók új generációja számára".

A márka legjelentősebb része a csomagolás kialakítása lesz, amelyet Kenyon Weston, az Egyesült Királyság ügynökségének kreatív segítségével fejlesztettek ki. Bár az új dobozok 33 cl-t tartalmaznak. Régebbi társaikhoz hasonlóan vékony profiljuk is emlékeztet a Red Bull vagy a Starbucks üdítőkre.

A hagyományosabbaknak nem szabad aggódniuk, mivel a régi eredeti Diet Coke csomagolást nem szüntetik meg; ehelyett új dobozokat kínálnak a meglévő vonal kiegészítő opciójaként.
Ez a változás magában foglal egy stratégiát, amelynek célja a márka imázsának újjáélesztése, korszerűbbé tétele és egyben prémiumabb érintés.

Ez egy fontos fogadás, amelyben a Coca Cola több mint kétéves munkát fektetett be az új termékcsalád létrehozásába. 30 íz kipróbálása után a vállalat a fent említett öt mellett döntött.

Ezeknek az új neveknek és ízeknek a célja a fiatalabb fogyasztók ízlelőbimbóinak megszólítása, akik folyamatosan sodródtak az energiaitalok és az ízesített vizek felé. Valójában az üdítők fogyasztása több mint egy évtizede csökken. Belső tanulmány, amelyet a Ital Digest tavaly áprilisban rámutatott, hogy bár a Diéta pepsi szenvedett a legtöbbet (9,2 százalék), a Diet Coke mennyisége 4,3 százalékkal esett vissza.

"Korszerűsítjük, mi tette a Diet Coke-t olyan különlegessé egy új generáció számára" - mondta Rafael Acevedo, az észak-amerikai termékcsoport igazgatója a Coca-Cola weboldalán.

"Az ezredfordulók minden eddiginél szomorúbbak a kalandok és az új élmények iránt, és mi mellettük akarunk lenni" - folytatta Acevedo. "Korszerűsítjük a Diet Coke márkát és vonalat stílusos csomagolással és új ízekkel, amelyek az új közönséget vonzzák.".

Egyes tanulmányok azt sugallják, hogy a fogyasztók új generációi a szénsavas italokat kezdik valami mesterségesnek vagy egészségtelennek érzékelni, ezért az új Diet Coke gyümölcsös ízekkel való ellátása is célja vonzóbbá tenni az egészségesebb életmódot.

Az új konténerek január hónap közepén kezdődnek a piacon az Egyesült Államokban.

A mentalitás ezen változásának elérése és a legfiatalabbak vonzása érdekében, az idősebbek elvesztése nélkül a Coca Cola jó marketing és kereskedelmi kommunikációs stratégiához kell folyamodnia, amiben senki sem kételkedik abban, hogy igazi szakemberek.