32 évvel ezelőtt volt, a Diet Coca-Cola 1984-es elindításával, amikor Spanyolországban megkezdődött a Coca-Cola elkötelezettsége a cukor- és kalóriamentes üdítők mellett.. Sikere és óriási elfogadottsága a márkaimázsnak, a híres reklámkampányoknak és hiteles ízének volt köszönhető.

lesz

2006. június 21, A Coca-Cola úgy döntött, hogy egy lépéssel tovább megy alternatívák felvetésében a család bővítésével egy új változat, a Coca-Cola Zero érkezésével. A cél? Elégítse meg a Coca-Cola autentikus ízéhez hű, de "nulla kalóriát" kérő közönség igényeit.

Ebben az élet tíz évben, A Coca-Cola Zero folytatta elkötelezettségét az innováció iránt, és hogy közel álljon fogyasztóihoz. Emiatt 2010-ben a Zero család új tagot fogadott: a Coca-Cola Zero Zero -t, amely gyorsan rést hozott a piacon azok körében, akik cukor-, kalória-, teljes íz- és koffeinmentes cukorkát szeretnének élvezni.

Feketétől pirosig

A Coca-Cola Zero más márkaként érkezett Spanyolországba, színével, amely azonosította: fekete, és 2006-ban egyértelmű üzenetet kapott: "Hiteles íz, nulla cukor". Ma a fogyasztók a Coca-Cola csak egy másik változatának tekintik, amellyel megosztja ízét és színét (felül piros, alul fekete).

2015 óta, az „egyetlen márka” stratégia elindításával Spanyolországban, a Coca-Cola család minden különféle fajtája (könnyű, nulla, koffeinnel vagy anélkül), először azonos identitással és kommunikációval rendelkezik. Az új megközelítés megerősíti a vállalat elkötelezettségét a fogyasztó választásának kiemelésére, aki az ízlésének és életstílusának leginkább megfelelő Coca-Colát választhatja, anélkül, hogy lemondana az eredeti Coca-Cola ikonikus értékeiről.

Utazás a legjobb Coca-Cola Zero kampányokon keresztül

Ez alatt a tíz év alatt la Coca-Cola Zero reklámozása a társadalom ütemében változott. 2006-ban feltalálta a West Side Story-t. A helyszínen két fiatal csoport, akik vörösbe, mások feketébe öltözve kezdik a „táncpárbajt”. Ez a "csata" egy közös táncbemutatóval ért véget, amely ugyan különbözik, de ugyanaz is.

2011-ben, A „Változás” kampányával a Coca-Cola azzal tudta meggyőzni fogyasztóit, hogy megmutatta, hogy a Coca-Cola Zero a Coca-Cola hiteles ízű, de nulla cukorral rendelkezik. Ennek érdekében akciókat hajtott végre moziban vagy repülőgépeken, amelyek később reklámkampányokká váltak. Bennük a fogyasztók maguk igazolták, hogy nem különböztetik meg az ízt, azt gondolták, hogy eredeti Coca-Cola-t fogyasztanak, és végül felfedezték, hogy élvezik a Coca-Cola Zero-t.

2015 februárjában, A Coca-Cola Zero reklámozása újabb lépést tett előre a „Családok” kampánnyal Megmutatták a társadalomban létező különféle családtípusokat a gyermekek és a szülők közötti kedves párbeszédek sorozatával. A következtetés? A Coca-Cola különböző fajták léteznek, különféle családokként, és a Coca-Cola minden fajtája opció lehet minden típusú ember számára, minden pillanatra vagy alkalomra.

Szintén 2015-ben a Coca-Cola Zero Zero humoros hangnemben indította el az „alvó szülők” kampányt, amelynek során a márka kisgyermekes szülők cipőjébe vetette magát, hogy felfedezze, hogy a nap legjobb ideje az, amikor végre elalszanak. . Ebben az évben a Coca-Cola Zero az „Érezd az ízt” kampány egyik főszereplője, vizuális és érzékszervi tisztelgés a márka és a termék maximális értéke iránt.