Összefüggésben

MARKETING 2018.09.03 GLOBÁLIS | A NYILVÁNOS VÁLTOZÓ ÍZEK BEÁLLÍTÁSA

A MillerCoors elindítja a Cape Line-t, amely cukor- és kalóriatartalmú ital

(AdAge) - A MillerCoors hamarosan kipróbálja a Cape Line-ot, egy erjesztett cukornád-italt, kalória- és cukorszint-csökkentéssel. A termék részét képező kalóriák, cukor vagy alkohol pontos mennyiségét nem árulták el, és azt sem, hogy milyen marketingterv fogja támogatni.

millercoors

Az alkoholos italokat forgalmazók az elmúlt években ízesített malátákkal árasztották el a piacot, miközben igyekeztek lépést tartani a mai alkoholfogyasztók ingatag preferenciáival. A MillerCoors hamarosan teszteli, van-e hely még egy márkának.

A szeszfőzde bejelentette, hogy új italsorozatot vezet be a Cape Line néven, amely fele cukrot és kalóriát tartalmaz a vezető malátáknak, amelyek FMB-ként ismertek. A vállalati blog képviselői „sessionable” néven emlegetik, amely az alacsony alkoholtartalmú italok iparági kódja. A termék részét képező kalóriák, cukor vagy alkohol pontos mennyisége nem ismert.

A Cape Line, amely országosan tavasszal indul, hat összetevőt tartalmaz, "egyik sem mesterséges", mondta a blogbejegyzésben a MillerCoors, megjegyezve, hogy az egyik összetevő az erjesztett cukornád, amely ingyen gluténnak minősíti. "A márka két kulcsfontosságú pontot ér el a piacon: a fogyasztói ízvágyat és az alacsony kalóriatartalmat" - jelentette ki a vállalat.

A szeszfőzde nem részletezte hirdetési terveit, illetve azt, hogy melyik ügynökség kezeli a márkát. Bryan Ferschinger, a MillerCoors marketingért és innovációért felelős alelnöke a bejegyzésben azt írta, hogy a márkának „robusztus marketingterve lesz”, és hogy „a Cape Line-val egyedülálló és releváns megoldást hozunk a fogyasztók elé, amely véleményünk szerint jelentős út előtt ".

A MillerCooors legújabb kiadása nem sikerült olyan jól. A két sapka elnevezésű olcsó, gyümölcsízű sör körülbelül hat hónappal ezelőtt debütált, de a szeszgyár hetekkel ezelőtt azt mondta, hogy a gyártás megszűnik, és a termék 2019 elején kerül a polcokról.

A Cape Line segítségével a MillerCoors nagyobb részesedést keres az FMB piacon, amely megelőzte a szokásos söröket. A Nielsen szerint az FMB mennyisége 14,6% -kal nőtt az augusztus 11-ig tartó négy hét alatt. De az FMB-k azt kockáztatják, hogy a marketingesek kudarcot valló terméknek számítanak, mivel az ivók általában márkáról márkára ugranak.

Az FMB-k legújabb trendje az erős szénsavas vizek voltak, amelyek lényegében enyhén ízesített szénsavas vizek. Elsőként a SpikedSeltzer jelent meg, amelyet 2016-ban az Anheuser-Busch InBev vásárolt meg. Más márkák következtek, köztük Mark Anthony Brands White Claw Hard Seltzer, Mike's Hard Lemonade néven, és a Boston Beer Co. Truly Spiked & Sparkling. A MillerCoors is részt vesz a Henry kemény szénsavas víz márkájával.