Minden hatodik, egészséggel kapcsolatos reklám megsérti az előírásokat

Fogyjon, aludjon, legyen memóriája, erősítse a védekezőképességet, nyerje vissza a szexuális erőnlétet, érezzen energiát, jobban lásson, sőt rendszeresen ürítsen ... szinte minden egészségügyi probléma esetén létezik elméleti gyógymód a kialakult csatornákon kívül. És ha valaki kételkedik benne, hallgasson rádiót.

society

Hadd hallgassa meg, de ne higgy el mindent. Először is, mert elárasztja magát az ezzel kapcsolatos üzenetek száma. Másodszor, mivel sokuknak nincs tudományos alapja, és nem felelnek meg az ilyen típusú ékre vonatkozó előírásoknak.

Erre a következtetésre jutott Clara Muela és Salvador Perelló, a madridi Rey Juan Carlos Egyetem Kommunikációtudományi Karának professzorai, miután áttekintették egy 11 állomás 2009-es (a legmagasabb hirdetési tartalmú) programját ( a négy magán-generalista és hét tematikus - nemzeti hatókörű - zene). Ennek eredménye az volt, hogy a 11 rádió között ebben az időszakban 430 különböző reklámot sugároztak, amelyek megfelelnek az élelmiszerek, italok, higiéniai, szépségápolási és egészségügyi termékek kategóriájának. Közülük 67 (valamivel több, mint minden hatodik) nem tartotta be az ezzel kapcsolatos előírásokat, amelyek szerepelnek az állítólagos egészségügyi célokat szolgáló termékek, tevékenységek vagy szolgáltatások reklámozásáról és kereskedelmi promóciójáról szóló 1996. évi 1.907. Királyi rendeletben. . " Az eredményeket a Comunicación y Sociedad folyóiratban tették közzé. Jelenleg csak előfizetőknek szólnak, de a következő hónapban már nyitva vannak.

TÖBB INFORMÁCIÓ

A példák többszörösek, és bármelyik rádióhallgatónak megvan a fejében. Például a szerzők összegyűjtenek néhányat a munkahelyükön: egy joghurt, amelyről egy televíziós műsorvezető állítja, „az egyetlen, amelyről kiderült, hogy segíti a védekezést”, egy termék, amelyből „minden nap elvesz egy borítékot, és elbúcsúzik ettől a pocakjától”, egy olyan vegyület, „hogy egész nap 100% legyen”, egy másik, amely egy beharangozó szerint beveszi, és nem is emlékszik a szabályra (amellett, hogy remek bőrt hagy neki), és egy másik, amellyel „az emberek lábadozói nagyon jól gyógyulnak meg és nagyon gyorsan ”.

Muela elmagyarázza, hogy amit ki akartak vizsgálni, az a rádióhirdetések szabálytalanságai voltak, de ezzel rájöttek, hogy az egészségügyi ágazat jelentős jelenlétet, és még hangsúlyosabban nagy mennyiségű „illegális” tevékenységet folytatott. Ezt a kifejezést használják arra, hogy a királyi rendeletben meghatározott 16 pont mindegyikének be nem tartását jelzik.

Konkrétan azt látták, hogy az állítólagos egészségügyi állítások négy ékkategóriába koncentrálódtak: az italokra, az élelmiszerekre, a higiéniai és szépségápolási termékekre, végül pedig a kifejezetten egészségügyi.

A tanulmány elvégzéséhez - magyarázza Muela - rögzítették a napi programozást a SER, az Onda Cero, a Cope, a Punto Radio, 40 fő, a Cadena 100, a Cadena Dial, az Europa FM, a Kiss FM, az M-80 és a Radio Olé számára. Ezzel "tökéletesen garantált a minta reprezentativitása" - mondja Perelló, mivel mindkét területen a legnagyobb a közönség, az általános és a nemzeti zene. "Aztán 264 órát hallgattunk, és felírtuk az illegálisakat" - mondja Muela.

A kutatók 11 állomás 264 órányi rádióját elemezték

Mivel ismétlődő foltok vannak, összesen 1664 volt azok száma, akik csak a négy választott kategóriában hallgattak. Ezek közül 337-nek (20%) volt jogellenes cselekedete. De mivel sok esetben számos szabálysértés van, a jogsértések száma 1197 megtévesztésig terjed. Vagyis ha egyszer megszegték a rendeletet, nagyszabású módon történt: hirdetésenként 3,5-szer.

A legteljesebb az, hogy alap nélkül biztosítsuk a „megkönnyebbülés vagy gyógyulás bizonyosságát” (220 kérdés), ezt követi az „, amely az egészségügyi központokban történő felhasználásukra vagy a gyógyszertári irodán keresztül történő terjesztésükre utal” (213), és „a megelőző vagy terápiás hatások, amelyeket nem támaszt alá elegendő akkreditált műszaki vagy tudományos bizonyíték ”(204). Ez a három kategória jelenti a kutatók által észlelt álhírek felét.

A többi megoszlik néhány bizonyosan veszélyes üzenet között, például a „felesleges karakter” tulajdonítása, vagy az „elismert gyógyszerek hasznosságának helyettesítése” vagy „egészségügyi szakemberek” színlelése, a „fertőző betegségek, rák, álmatlanság, cukorbetegség” kezelésének színlelése, karcsúsító vagy elhízásgátló tulajdonságokat javasolnak, azokat, amelyeket a „közös étkezési szokások” helyett hirdetnek, vagy azokat, amelyek többek között a „természetes” kifejezést használják állításként. Az is törvénytelen, hogy orvosokat vagy hírességeket használnak karakterként ezekben a hamis üzenetekben.

A jogsértések listáját Bio, egy másik Cofilac és több Isogumil hirdetése vezeti, egyenként kilenc bűncselekménnyel. Bár vannak olyan ékek is, amelyek teljesen tiszteletben tartják a jogszabályokat, például a Pascual, a Pavofrío és a Demae21 tej.

Egyes állítások azt sugallják, hogy az orvos szerint figyelmen kívül hagyják

Muela hangsúlyozza, hogy a be nem tartásnak ez az áradata nem tükröződik a hatóságok vagy a megfelelő szervezetek fellépéseiben. "A spanyol fogyasztók 69% -a mondta, hogy 2009-ben valamilyen megtévesztő reklámmal vagy ajánlattal találkozott, szemben az Európai Unió átlagában 54% -ával, és csak 28% -uk volt elégedett az állításokkal" - írták az Eurobarometer.

De mindenekelőtt azt hangsúlyozzák, hogy az önszabályozás nem működik. Muela rámutat, hogy 2009-ben a Kereskedelmi Kommunikáció Önszabályozásáért Egyesület (AACC) által vizsgált esetek csupán 2% -ának volt köze a rádióhoz. És ez összesen 192 állásfoglaláson. És összehasonlítja, hogy a brit kolléga (ASA) akkoriban 785 panaszt vizsgált meg, amelyek 56,6% -ának ehhez a közeghez kapcsolódott. "Igaz, hogy Spanyolországban keveset panaszkodunk, de ezek a testületek és a közigazgatás hivatalból is eljárhatnának, de nem tesznek" - mondja a kutató.