Netflix kép. Technológiai fotó készítette: freepik - www.freepik.es

építik

Senki sem vonhatja kétségbe a találékonyságát és kreativitását Netflix hirdetési kampányok. Példa az üzleti modell adaptálására, kezdve a tartalom bérbeadásán keresztül az első streaming tartalom platformként a világon. Rendkívüli, atipikus és provokatív kommunikációs stratégiája miatt még a reklám mércéjévé is vált. Ily módon kiváló módon fel lehet építeni a Netflix kép.

A Netflix reklámkampánya senkit sem hagy közömbösnek, sőt vitákat generál, amely okos módja annak, hogy vírussá tegye és népszerűségre tegyen szert. Az egyik utolsó Netflix hirdetési stratégiák ez a "kannibál hirdetések", amelyek véget vetnek a versengésnek. Példa erre a "Santa Clarita Diet" sorozat elindítása a híres és forgalmas Idő téren, egyszerűen ragyogó.

Ha nem tudja megfelelően megtekinteni a videót, kattintson ide.

A Netflix egy innovatív vállalat, amikor reklámkampányait illeti. Úttörő szerepet játszik a GIF-ekkel vagy a Face Swap technológiával folytatott kampányok lebonyolításában.

"Ezek jól átgondolt kampányok, amelyek nemcsak a reklámozáson, hanem a közönségkapcsolatokon is dolgoznak."

Netflix

Ezt a stratégiát megvalósítva minőségi kampányokat folytatnak, amelyek hatalmas hatást gyakorolnak a felhasználókra, vírussá válnak. Valójában az összes Netflix reklámkampány lebonyolításának stratégiája ezen az ötleten alapul, mind saját produkciói, mind a platform más típusú tartalmai tekintetében.

A Netflix imázsa nagyon jól meghatározott és jól ismert az egész vállalatban, az általuk folytatott kommunikáció az értékeik körül forog. Mindig kiemeli az eredetiséget, szenvedélyt, megértést, értelmet, innovációt vagy érdeklődést. Ezt a márkanevet minden tagnak jól meg kell határoznia és meg kell értenie, mivel a vállalat a világ különböző reklámügynökségeivel dolgozik, ezekre példa a Darewin, a Doner LA, a Pixel és a Pixel vagy az Ogilvy & Mather.

"Ha megnézzük ezeket a kampányokat, akkor megfigyelhetjük, hogy mindegyikben megvan az a közös nevező, hogy továbbadja a vállalat értékeit, és hogy eredeti üzeneteiben és formátumában.

Netflix

Netflix hirdetési kampányok: „Oh white Christmas”, Narcos

Az egyik legnépszerűbb kampány a Narcos sorozat volt. A hirdetőtábla meglepte Madridot a forgalmas Puerta del Sol-ban, ahol láthatta a sorozat főszereplőjét, Pablo Escobart, akit Wagner Moura színész alakított, balra egy szöveggel, amely olvasható volt: „Oh white Christmas”, amely kifejezés nyilvánvalóan kokainra hivatkozott.

A kampány népszerűsége óriási volt, nemcsak a médiában való jelenléte miatt, hanem sok olyan embert is sikerült elérnie, akik a téren jártak, hogy lefényképezzék a posztert, később pedig közzétegyék a közösségi hálózatokon. A vállalat profitált a helyzetből azzal, hogy a kampányt más médiumokra is kiterjesztette, szellemességet és videókat tett közzé a közösségi hálózatokon ugyanazon koncepció alapján. Ehhez a reklámplakáthoz kapcsolódik a következő két tweet, amelyet a spanyol Netflix fiók tett közzé.

Netflix kampányok "Santa Clarita Diet"

A Narcos-kampány kritikája után a társaság nem habozott, amikor elindította a Santa Clarita diétát, amelyet nagy merészségnek tekinthetünk. Kiemelhetjük az összes olyan gyorséttermi reklámot utánzó plakátot, mint például a McDonald’s vagy a Kentucky Fried Chicken (KFC), de ebben az esetben az emberi test egyes részeivel. Így láthatjuk a Collaborative által közzétett következő fényképeken.

A német országban ugyanazt az akciót hajtották végre, de a régió ételeivel, így az emberi ujjat hiteles német kolbászként ábrázolták. De ez itt nem ért véget, még élelmiszer-teherautók is voltak, amelyek ilyen típusú kolbászt kínáltak, de ezeket a kritika miatt visszavonták. Bár a Netflix-hirdetések legszembetűnőbb akciója ehhez a sorozathoz az volt, amelyet korábban a Times Square-ben tárgyaltunk, ezt a következő videó mutatja.

Ha nem tudja megfelelően megtekinteni a videót, kattintson ide.

Netflix kampányok: "Stranger Things" és a virtuális valóság 360

A társaság nem habozott a virtuális valóság technológiájának bevezetésével egyik csillagsorának, aIdegen dolgok’. Ilyen módon készített egy videót, amelyben az ilyen típusú technikák révén felidézhető a sorozat legnépszerűbb jelenetei. Ezenkívül közzétette a sorozat főszereplőinek az élményt megtapasztaló reakcióit.

Ha nem tudja megfelelően megtekinteni a videót, kattintson ide.

Ha nem tudja megfelelően megtekinteni a videót, kattintson ide.

Zseniális promóciós stratégiák, amelyek reklámhatást váltanak ki

Az elme által vezérelt automata

A sorozat promóciójának kiegészítéseként a Netflix úgy döntött, hogy együttműködik a Google-lal egy színes stratégia kidolgozása érdekében. Készítettek egy automatát ruhák matricáihoz és tapaszaihoz, amelyben a tárgyakat elektródás sisakkal lehetett mozgatni.

Ha nem tudja megfelelően megtekinteni a videót, kattintson ide.

A sorozat szüneteltetésére szolgáló zoknit, ha a felhasználó elalszik

Ez a Netflix újabb reklámkampánya, amely sok szemet megragadott, de a cég nem is forgalmazta a terméket. Ezek olyan zoknik voltak, amelyek észlelték, amikor a felhasználó elaludt, és szüneteltették a megtekintett sorozatot vagy filmet. Ez volt az első egy olyan eredeti találmány sorozatban, amelyet a nyilvánosság hatásának megteremtésére hoztak létre. Valójában a Netflix rendelkezik egy weboldallal, ahol bemutat egy útmutatót és követendő lépéseket az említett találmányok kidolgozásához.

Ha nem tudja megfelelően megtekinteni a videót, kattintson ide.

A Netflix gomb

Egy másik ilyen találmány a Netflix hirdetések egy nyomógomb létrehozása volt, amely néhány lényeges feladatot figyel a tartalom élvezetes megtekintéséhez. Mint például a villanykapcsolás, a telefon elnémítása, a Netflix indítása és még az étel házhoz rendelése is.

Ha nem tudja megfelelően megtekinteni a videót, kattintson ide.

A személyi edző

Ez egy személyes edzőeszköz, amelyben a kedvenc sorozat szereplői biztatást adhatnak, miközben a felhasználó edz. Bluetooth-on keresztül csatlakozik egy telefonhoz vagy táblagéphez, és a gyorsulásmérőn keresztül figyeli az akció mértékét az edzés során.

Ha nem tudja megfelelően megtekinteni a videót, kattintson ide.

Innovatív Netflix hirdetési kampányok

Kampány GIF-ekkel

Az az érzelmi kötelék, amelyet a vállalat a felhasználóval generál kampányaiban, napjaink legfontosabb streaming platformjai között ragyogó. Kiemelhetjük, visszatérve arra, amit a cikk elején említettünk, arra, amelyet Franciaországban végeztünk Netflix sorozat GIF-je, egyértelműen kapcsolódik a pillanat híréhez, módosítva a bejelentéseket a nap történéseinek megfelelően. A népszerű Ogilvy Paris reklámügynökség kampánya.

Ha nem tudja megfelelően megtekinteni a videót, kattintson ide.

Kampány Face Swap technológiával

Ugyancsak ugyanabban az országban hirdették a sorozatokat olyan plakátokkal, amelyek felkérték őket, hogy cseréljék ki az arcokat: változtassanak arcot kedvenc Netflix-sorozatuk főszereplőjével. Ez a kezdeményezés a Snapchat együttműködésével valósult meg, megpróbálva közelebb kerülni és megpróbálni érzelmi köteléket teremteni a felhasználóval.

Ha nem tudja megfelelően megtekinteni a videót, kattintson ide.

500 óra - Binge for Love

Ezt a kommunikációs akciót Valentin-napon indították el. A kampány nem volt olyan színes, mint az előzőek, de helyet foglal ebben az összeállításban, mert megmagyarázza a Netflix kép lényegét, beépítve a márka alapelvein alapuló értéket. Milyen egy történetet elmesélni és úgy csinálni, hogy minden a streaming tartalmi platform és a falatozás körül forogjon, ez a kifejezés azt jelenti, hogy egyszerre nézzük a sorozatot.

Ha nem tudja megfelelően megtekinteni a videót, kattintson ide.

Az EAE Business School és a Rey Juan Carlos Egyetem marketingmenedzsment és kereskedelmi menedzsment szakembere, a neuromarketingre és az AGILE projektmenedzsmentre szakosodott, üzleti igazgatást és menedzsmentet végzett a Córdobai Egyetemen. Vállalati hírnév és vezetői tanácsadó a Villafañe & Asociados Consultores-nél, valamint a Marketing Insider Review digitális magazin "Hírek" részének szerkesztője.