A Shiseido növeli online értékesítését, és összefog az Alibaba-val

Shiseido könyörtelenül növekszik, különösen néhány piacon, ahol a luxus és a kifinomultság mércéje. Legfrissebb eredményei, amelyek azt mutatják soha nem látott forgalom a szépségcég történetében, lehetővé teszi számodra, hogy pár évre előre jelezd a 100 milliárd jen (kb. 800 millió euró) működési eredmény meghaladásának célját, ami 34,7% -os növekedést jelent a 2018-ban elért eredményekhez képest. Ez elsősorban annak köszönhető, hogy az árbevétel növekedésével járó működési árrés növekedése, tekintettel a költségstruktúra javulására.

növeli

A helyi piac erőssége

A japán vállalat több mint 40% -ot számláz a helyi piacán, ahol a gazdasági viszonyok mérsékelt fellendüléssel folytatódtak. A Shiseido vezetői a fogyasztói kiadások pozitív elmozdulásának jeleit látják, amelyet mind a foglalkoztatási adatok, mind a bérek javulása támogat. A hazai kozmetikai piac továbbra is erős maradt az év során tapasztalt különösen súlyos földrengés és tájfun ellenére, hasonló felépülési tendenciának és bejövő keresletnek köszönhetően a Japánba irányuló külföldi turisták folyamatos növekedése támogatja.

A vállalat sikere három kulcsfontosságú kategória fenntartható növekedésén alapult: bőrápolás, alapozó smink és napvédelem. A Shisheido Ultimune termékcsaládja és egyéb sminktermék-felújításai, amelyek erősebb marketing erőfeszítésekkel párosultak a fiatal fogyasztók számára, az értékesítés jelentős növekedéséhez vezettek.

Krémek és emulziók, a legjobb eladók között

Az előző pénzügyi évben bevezetett Elixir ránctalanító krém segített az új fogyasztók elérésében, és a krémek és emulziók értékesítésének növekedése az általános márka növekedéséhez vezetett. A fent említett tényezők az előző pénzügyi évhez képest 9% -os növekedést eredményeztek a japán üzletágban, 454,6 milliárd jenre (3,6 milliárd euróra). A környezeti működési eredmény 17% -kal nőtt a helyi piacon, elérve a 91,4 milliárd jent (731 millió eurót).

Eközben a tengerentúli kozmetikai piacokon, különösen Ázsián kívül az üzlet továbbra is gyenge volt, bár országonként változó eredménnyel. Ne feledje, hogy a Dolce és Gabbana, A Shiseido által forgalmazott márka erős volt, miközben profitált a legnagyobb és leghatékonyabb marketing befektetésből más illatmárkák értékesítése csökkent az előző évhez képest. A Shiseido bőrápolási termékei jobban teljesítettek, növelve piaci részesedésüket, kiemelve a Nars sminkvonal értékesítésének növekedését. A növekedés lelassult Amerikában, az értékesítés 0,4% -kal csökkent éves összevetésben a helyi pénznem alapján.

Terjeszkedés Ázsiában

Másrészt Kína és Ázsia többi része tovább gyorsult. Például Kína stabil teljesítményt nyújtott olyan tekintélyes márkáknál, mint a Shiseido, a Clé de Peau Beauté, az Ipsa és a Nars. Jelentősen nőtt az Elixir és az Anessa kozmetikai márkák értékesítése. Az e-kereskedelem értékesítése erőteljesen növekedett a digitális marketing elindítása és az erősebb együttműködés révén Kína vezető helyi online platformjaival, valamint egy agresszív termékbemutató program a luxuskozmetikai kategóriákban.

A fent említett tényezők eredményeként az értékesítés helyi pénznemben 32,3% -kal nőtt éves szinten, 190,8 milliárd jenre (1,5 milliárd euróra). Az üzemi eredmény éves szinten 116,4% -kal 24,5 milliárd jenre (116 millió euróra) nőtt. Az eladások növekedését kísérő magasabb árrések mellett ez a növekedés olyan tényezőket is tükrözött, mint a marketing-befektetések nagyobb hatékonysága.

Szövetség az Alibabával

Ezeket a beruházásokat követően az e-kereskedelem javítását céloztuk Kínában, A Shiseido lett az első multinacionális kozmetikai vállalat, amely irodát nyitott Hangcsouban elkötelezett a munka mellett Alibaba Group és közösen hozzanak létre kifejezetten kínai fogyasztók számára tervezett termékeket. Az Alibaba Xixi központjától rövid autóútra található iroda mintegy 20 Shiseido alkalmazottból álló csapatnak ad otthont 2020-ban. A cél az együttműködés megerősítése a Tmall, Az Alibaba egyik fő platformja és a kínai Shiseido jobb helyzete - mondta Kentaro Fujiwara, felelős a Shiseidoért a környéken.

„Kína a Shiseido legnagyobb és legfontosabb piaca Japánon kívül. Az Alibaba digitalizálásában és a fogyasztói elkötelezettségben rejlő erősségek és a Shiseido világszínvonalú K + F szabványainak ötvözésével olyan termékeket hozhatunk létre, amelyek pontosan meg tudják ragadni a kínai fogyasztói étvágyat "- mondta. "Remélem, hogy ez a példátlan együttműködés az egész csoport számára új utak előtt nyitja meg az utat."