A közösségi médiában nyilvánosságra nem hozott influencer marketingbejegyzéseknek pénzügyi szankciókkal kell járniuk - derül ki Rohit Chopra, a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság ma közzétett közleményéből. Az FTC épp 5-0-ra szavazta meg a szövetségi nyilvántartásról szóló közlemény jóváhagyását, amelyben nyilvános megjegyzést kértek a Reklámtámogatási útmutató frissítésének szükségességével kapcsolatos kérdésekről.

szabályainak

"Ha a vállalatok azzal mosnak reklámot, hogy egy influencernek fizetnek azért, mintha a jóváhagyásukat vagy felülvizsgálatukat színlelnék, nem rontja meg a pénzügyi kapcsolat, ez illegális fizetés" - írja Chopra. "Az FTC-nek meg kell határoznia, hogy új követelményeket támaszt-e a közösségi média platformjai és hirdetői számára, és aktiválja-e a büntetőjogi felelősséget".

Jelenleg a nem kötelező érvényű jóváhagyási útmutatók kimondják, hogy "ha olyan kapcsolat áll fenn az ajánlattevő és egy hirdetett termék eladója között, amely befolyásolhatja a jóváhagyás súlyát vagy hitelességét, a kapcsolatot egyértelműen és feltűnően közzé kell tenni". közösségi média, ami azt jelenti, hogy az alkotóknak meg kell jegyezniük, hogy bejegyzésük egy „hirdetés”, „szponzorált” tartalom vagy „fizetett egyesület” része.

De Chopra azt szeretné, ha az FTC fontolóra venné e szabályok hivatalossá tételét azáltal, hogy „a meglévő támogató irányelvek elemeit formális szabályokká formálja, hogy a szabálysértőket felelősségre vonhassák az 5. szakasz m) pontja 1. alpontjának A. alpontja szerinti polgári szankciókért, és felelősségre vonják a 19. szakasz «. A mai napig gyenge végrehajtást említ, megjegyezve, hogy a Lord & Taylor áruházak esetében nem ragaszkodnak ahhoz, hogy 50 fizetett influencer határozza meg, hogy állásaikat szponzorálták "- a Bizottság ügyfelek visszatérítése nélkül, illegálisan megszerzett veszteségek nélkül oldotta meg az ügyet. nyereség, a fogyasztók előzetes értesítése nélkül, a helytelenül megszerzett személyes adatok törlése, megállapítások vagy felelősségvállalás nélkül «.

Érdekes módon Chopra rögzíti az Instagram márkás tartalmi hirdetéseket, amelyek lehetővé teszik a marketingszakemberek számára, hogy fizetjenek az influencerek bejegyzésein keresztül, akik márkákat jelölnek meg a hirdetésekben. Ezek a hirdetések azonban egyértelműen szponzoráltak. Fizetett társulás a [márkával] »És úgy tűnik, hogy megfelelnek az összes szükséges közzétételi követelménynek. Megemlíti a YouTube-on és a TikTokon a sponcon-nal kapcsolatos aggályokat is.

Az FTC felülvizsgálatának további céljai a hamis vagy ösztönzött felülvizsgálatok használata lesz. Nyilvános megjegyzéseket keres arról, hogy az ingyenes vagy kedvezményes termékek befolyásolják-e a véleményeket, és megkövetelik-e azok közzétételét, a kapcsolt linkek kezelésének módját, valamint azt, hogy a hirdetőknek vagy az áttekintő webhelyeknek figyelmeztetéseket kell-e adniuk az ösztönzött véleményekről. Azt is tudni szeretné, hogy az influencer marketing hogyan befolyásolja és érti a gyerekek.

Chopra bölcsen javasolja, hogy az FTC azokra a platformokra és hirdetőkre összpontosítson, akik rengeteg pénzt keresnek a potenciálisan nem ismert influencerek marketingjéből, és nem a kisebb befolyásúakra, akik nem ismerik annyira a törvényeket, és csak sietni próbálnak. "Amikor az egyes befolyásos szakemberek érdeklődésükről posztolhatnak, hogy plusz pénzt keressenek, ez nem okoz nagy gondot" - írja, de "amikor nem vonjuk felelősségre a törvényt megszegő cégeket, az minden, a versenyre vágyó becsületes cégnek fáj." Egészen."

Míg a közösségi média platformjai közül sok az önrendelkezésre vált a fizetett egyesületek nyilvánosságra hozatalára vonatkozó szabályokkal, a szürke területek továbbra is olyan ösztönzők körül vannak, mint az ingyenes ruhák vagy a diszkont kamatlábak. Az ésszerű frissítés az, hogy mi kódolja az ösztönzött jóváhagyást, formálisan megköveteli a közösségi média platformjaitól a nyilvánosságra hozatalra vonatkozó politikák és jellemzők végrehajtását, és ha befolyásoló marketing szerződésekben rögzítik, hogy a részvételt nyilvánosságra kell hozni.

A társadalomnak elég problémája van az internetes félretájékoztatással, a trolloktól kezdve a közvélemény-kutatás megfigyelőin. Legalább el kell tudni bízni abban, hogy ha valaki azt mondja, hogy szereti az új kabátját, akkor nem kapnak titokban fizetést.