A FUNNY "A legtöbb kalán"

A vicces hirdetések Spanyolországban működnek a legjobban, olyannyira, hogy a megkérdezettek több mint fele emlékszik rájuk

A vicces hirdetések Spanyolországban működnek a legjobban, arra a pontra, hogy a megkérdezettek több mint fele emlékszik rájuk, míg az ellenkező szélsőségben van a hírességeket használó reklám - derül ki a Confianza tanulmány egyik következtetéséből a reklámozásban és a márkaépítésben. írta Nielsen.

amelyekkel

Az 58 országban elvégzett elemzés alapján a jelentés fő következtetésként megjegyzi, hogy Spanyolországban "a humoros reklámok ereje a meghatározó, emlékeket keltve a látó emberek 50 százalékában". A mindennapi élet jelenetein alapuló és a polgárok emlékezetébe hatoló kereskedelmi stratégiák hasonló memóriaarányban helyezkednek el.

Alacsonyabb százalékkal vannak az értékorientált hirdetések (33%) és a család (30%), míg a válaszadók ezt állítják a legkevesebb befolyást a hírességek által támogatott kereskedelmi stratégiák generálják (5%), hirdetések követik a személyiség ambiciózus szempontjain (6%) vagy a sporttevékenységet felmutató hirdetéseken (8%).

A Nielsen-jelentésből levonható következtetések egyike az, hogy Spanyolországban a közeli emberek ajánlásai, különösen azok, amelyeket a család és a barátok közvetítettek, a legmagasabb bizalmat és befolyást érik el a vásárlási döntésekben.

Bár még nem elég megbízhatóak, apránként megnyílnak az új hirdetési formátumok a piacon

Különleges A megkérdezett internetezők több mint 81 százaléka kijelenti, hogy szóbeszédben bízik, és 87 százalékuk úgy véli, hogy ezek az ajánlások meghatározóak a vásárlási döntések meghozatalakor. Ami a különböző hirdetési formátumok által keltett bizalmat illeti, a jelentés a többi fogyasztó online észrevételeit helyezi a második helyre, 59 százalékkal, amelyet az írott sajtó vagy a szerkesztőségi cikkek követnek 56 százalékkal.

A vállalatok vállalati oldalainak széleskörű támogatottsága van, mivel a válaszadók fele felismeri bennük a bizalom terét, míg az újságokban megjelenő hirdetések a megkérdezettek megbízhatóságának 45 százalékával emelkednek.

Nielsen tanulmánya 19 hirdetési formátumot különböztet meg, amelyek a leghagyományosabbak, például az írott sajtóban vagy a televízióban megjelenő hirdetések, az online hirdetésekből álló legújabb generációig vagy az elektronikus eszközökön, például okostelefonokon vagy táblagépeken keresztül megvalósuló legújabb generációig terjednek. Pontosan ez az új típusú reklámformátum, amely az új technológiák termináljaira irányul, a legkevesebb bizalmat ébreszti a spanyol fogyasztókban. Valójában, a reklámcsíkok okozzák a legtöbb félelmet, mivel az internetezők 81 százaléka alig bízik ebben a formátumban.

Hasonló szinten vannak a mobil SMS-hirdetések, 80% -os teljes vagy részleges elutasítással. Mint a mobileszközökön megjelenő hirdetések, például a táblagépek, amelyek 76 százalékos negatív megítélést kapnak, ugyanúgy, mint az online hirdetési videók (71%) és a közösségi hálózatokon megjelenő hirdetések (67%). Természetesen a Nielsen által készített globális jelentésben megfigyelhető, hogy az online hirdetések, a mobileszközökön megjelenő hirdetések hitelessége nő, ezért elmondható, hogy az új hirdetési formátumok apránként rést nyitnak a piacon.

Ajánlások, meghatározó tényező

A felmérés kitér arra is, hogy a reklám milyen hatással van a vásárlási döntés meghozatalakor. Ezen a területen a család és a barátok ajánlásai a meghatározó tényezők a fogyasztó mobilizálásában (87%), amelyet online megjegyzések (71%) és televíziós hirdetések (65%) követnek. Helyezzék el az új technológiákkal kapcsolatos formátumokat, például szöveges hirdetések mobiltelefonokon (66%), mobileszközökön megjelenő hirdetések (64%) vagy internetes szalaghirdetések (63%), valódi kapacitás nélkül a vásárlási akció mozgósítására.

A Nielsen felmérése világszerte megállapítja a reklám iránti bizalom szinte minden médiumban növekszik, kevesebb az írott sajtóban, ami 2 százalékkal esett vissza a 2007. évi jelentéshez képest. Mint Spanyolországban, a kollektív képzeletben is jobban behatoló hirdetési formátum humoros hangnemű.

Más levont következtetések ezt megerősítik a televízió továbbra is a reklámok sugárzásának preferált közege, az internet 57% -ával, bár az Internet évközi növekedése, 26% teszi ezt a csatornát a legnagyobb növekedési rátává.