Vizuális hirdetések, szöveges keresési hirdetések, mobilalkalmazás-hirdetések ... A formátum nem számít, ez egyértelmű A Google Adwords a vállalkozás népszerűsítésének egyik legjobb eszközének minősítette magát, adjon láthatóságot és értékesítse termékeit az interneten. De mi történik, ha cége egészségügyi termékeket árul?
A gyógyszergyártás ipara szembesült a Google gátjával, amely eddig számos sajátosságot igényelt a gyógyszerek és egyéb termékek reklámozásakor és promóciójában az ágazatban.
Online értékesítési követelmények
Az európai és a spanyol szabályozás egyáltalán nem teszi könnyűvé a nemzetközi telematikai marketing és értékesítés szempontjából. Pontosabban hazánkban A gyógyszerek online értékesíthetők, amennyiben nincs szükségük receptre (más néven OTC), valamint egyéb kozmetikai, higiéniai és önápolási termékek.
Természetesen az értékesítés megvalósításához az egészségügyi termékeknek meg kell felelniük bizonyos kötelezettségeknek:
1. E-kereskedelmi platform létrehozása
Az első dolog egy e-kereskedelem létrehozása a vállalkozáshoz társítva, hogy megfeleljen az értékesítés jogi feltételeinek. Innentől kezdve a termékeket más marketing csatornák igénybevétele nélkül értékesítik.
2. Az AEMPS engedélye
A Spanyol Gyógyszer- és Egészségügyi Ügynökség (AEMPS) feladata annak ellenőrzése, hogy az online áruház megfelel-e a szükséges feltételeknek, ezért ennek igazolásához elengedhetetlen az Ön engedélye.
3. Gyógyszerkezelő
Másrészt regisztrált gyógyszerésznek kell megjelennie az online kereskedelem felelőseként, hogy garantálni tudja a termékek biztonságát és szükség esetén tanácsot adjon.
4. Ne végezzen kedvezményeket vagy promóciókat
A rendelet tiltja mindenféle árengedmény és promóció megtételét, amely ösztönözheti az egészségügyi termékek beszerzését.
AdWords korlátozások
Ilyen módon, SEM kampányok A Google Adwords eszközön keresztül problémát okozhatnak, mivel ahogyan az irányelvében kifejtik, korlátozza a gyógyszerek, az orvosi tesztek, a szolgáltatások és a szexuális erősítő kezelések népszerűsítését.
Ezek a korlátozások a szegmentálás országától és a terméktől vagy a szolgáltatástól függően változnak. A hirdetések, weboldalak vagy alkalmazások készítéséhez azonban számos általános korlátozás vonatkozik:
- Karcsúsító termékek és szolgáltatások: nem lehet a fogyást garantáló diétás termékekért kampányolni.
- Ígéretes eredmények: A termék vagy szolgáltatás megszerzésével kapcsolatos konkrét eredmények nem garantálhatók.
- Kereskedelmi támogatás: A kampányok nem tartalmazhatnak hírességek, influencerek, korábbi ügyfelek vagy szervezetek ajánlásait.
- Abortusz: az abortuszhoz kapcsolódó promóció és reklámozás szigorúan tilos.
- Reggel tabletta után: Az előző esethez hasonlóan a témához kapcsolódó tartalom is abszolút blokkot szenved.
- Remarketing: Ez egy olyan stratégia, amely abból áll, hogy a neten böngészés közben továbbra is befolyásolja a potenciális ügyfelet (aki korábban már meglátogatta az üzleti webhelyet), így személyre szabott hirdetések állnak rendelkezésükre. Az Adwords azonban tiltja használatát az egészségügyi szektor érzékeny jellege miatt.
Hogyan optimalizálhat egy megfelelő kampányt az Adwordsben
Miután tisztázta a kampány célkitűzéseit, itt a sor, hogy folytassa az optimalizálást:Szegmentálás: Az első lépés megköveteli a hirdetés megjelenítését a megfelelő ügyfeleknek kereséseik alapján.
1. Kulcsszavak: Alapvető fontosságú, hogy hirdetésünk az első találatok között szerepeljen a keresőkben. Ehhez a kulcsszónak vagy kulcsszavaknak mind a címben, mind a szöveg törzsében meg kell jelenniük.
2. Összhang: ellenőrizze, hogy a céloldal a megfelelő webhelyre vezet-e, és hogy egyszer van-e elegendő készlet.
3. Egyszerűség: A képeknek világosaknak és konkrétaknak kell lenniük az értékesítendő termék vagy szolgáltatás vonatkozásában. Ami a szöveget illeti, világos, egyszerű és koherens üzenetet kell tartalmaznia, amely megkülönböztetővé teszi.
4. Mérés és monitorozás: A Google Analytics lehetőséget kínál a befektetés megtérülésének mérésére, hogy ellenőrizze az egyes kampányok sikerét.
Végül, az Ön által hirdetett terméktől vagy orvosi szolgáltatástól függően előfordulhat, hogy módosítania kell a hirdetést, hogy az megfeleljen a Google szerkesztési irányelveinek, vagy bizonyos esetekben engedélyt is kérjen ettől a technológiai óriástól ... Most, hogy tisztában vannak azzal, hogy a Google Adwords hogyan működik a gyógyszeripari szektorban, mire várhat üzleti kampányainak fejlesztése érdekében?