Ne számítson arra, hogy itt talál leírást a "tökéletes leszállásról", az "ideális céloldalról" vagy bármi hasonlóról. Arról akartam írni, hogy miként lehet felépíteni egy céloldalt, de több ezer cikket találtam az "ideális céloldal anatómiájáról". Én is abban hiszek a tökéletes leszállás 100% -os konverzióval rendelkezik és ez csak egy 0 látogatással rendelkező oldalon történne.

konverzióra

Tehát semmi, írok a leszállásokról, de az utamban és a körülményeim mellett. Annak elmagyarázása, hogy mi működik számunkra, és azóta általános módon minden általunk közzétett leszállás más szükségletre reagál.

Nyilvánvalóan nem tudjuk elkészíteni egy olyan oldal értékes leírását, amely 24 órás lakatos lakásokra vagy wifi-vel ellátott kerékpárok értékesítésére összpontosít.

Mit kell egy leszállás?

Igen, igaz, hogy a leszállásnak, bármi legyen is a téma, biztosnak kell lennie a konverziót segítő elemek:

- Üzenet törlése: A látogatónak nagyon tisztában kell lennie azzal, hogy mit kínálnak, és miért van rá szükség. És az az oldal, amelyet kínálunk, megtalálja a megoldást! Nem szabad, hogy zavaró tényezők legyenek, és meg kell győznünk az üzenetet.

- Egyetlen cél: A felhasználót nem szabad összetéveszteni olyan üzenetekkel, amelyek ellentmondanak annak, amit elvárunk tőle. Nem szabad beírnia egy oldalt, és megtalálni az "Információ kérése" ... "Feliratkozás" ... "Vásárlás" ... "Megosztás" lehetőséget. "Szólj hozzá"…. Ennyi üzenettel nem fogja tudni, mit kell tennie, és biztosan nem fog tenni semmit. Ha az oldal célja, hogy a felhasználó kapcsolatba lépjen velünk, akkor csak ez legyen az üzenet.

- Egyszerűség: Széles körben elterjedt, hogy a kevesebb több, de nem áll meg igaz. Minél kevesebb szöveg, annál nagyobb az egyértelműség az üzenetben. Minél kevesebb kép, annál egyszerűbb minden és annál gyorsabban töltődik be az oldal.

A nyomtatványnak a lehető legegyszerűbbnek kell lennie. Minél több információ, annál több erőfeszítés szükséges a kitöltéséhez, különösen olyan mobiltelefonról, amelyben a képernyő felét már a billentyűzet foglalja el.

- Mobil: Ki kell mondanom! A forgalom több mint 60% -a mobileszközökről származik, ezért elengedhetetlen, hogy ezeken az eszközökön helyesen lássák. Különösen a döntéshozatal korai szakaszában.

- Gyors: A Google szerint a 3 másodpercnél hosszabb betöltési idő a látogatások 40% -ának elvesztését jelenti ... Nagyon sok jó ajánlott gyakorlat követendő, és olyan eszközök, mint a Google Page Speed ​​Insights, amelyek segítenek csökkenteni ezeket az időket.

Innentől kezdve a cél, a közönség és a felhasználói igény típusa határozza meg, hogy a többinek hogyan kell lennie.

A cselekvésre szólít fel Ezek lehetnek hívógombok az azonnali telefonos kapcsolattartáshoz, űrlapok különböző pontokon információk kérésére, vásárlási folyamatok meghatározott termékek eladásához, megosztás gombok vírusos műveletekhez.

Az elemek terjesztését és az üzenetek elosztását az általunk látogatott hallgatóság és az igény határozza meg. Mindezt nagyon jól kell ismernie a sikeres céloldal létrehozásához.

Szalagok szolgáltatások nyújtására

Az ügynökségben létrehozott oldalak többsége a szolgáltatások felajánlását szolgálja. Ez annak a ténynek köszönhető, hogy a termékek értékesítése általában beépül az e-kereskedelembe, és a speciális kampányok kivételével az egyik terméket általában nem emelik ki a többi felett.

Amikor szolgáltatásokat kínálunk, mindig megtaláljuk kapcsolatfelvételi űrlapok információkéréshez és telefonos kapcsolattartás, amikor csak lehetséges. Az egyértelmű cél, hogy a felhasználók kapcsolatba lépjenek velünk, és ezt fogjuk tenni.

Ha nem akarnak telefonálni, akkor felajánlunk egy űrlapot, amelyben elhagyhatják telefonszámukat, és így felvehetik velük a kapcsolatot. Továbbá, ha nincs lehetőség a 24 órás látogatásra, akkor korlátozzuk azokat az órákat, amelyekben a hívási opció megjelenik, hogy elkerüljük azokat a hívásokat, amelyek nem fogadhatók, és így nem okoznak frusztrációt és a lehetőségek elvesztését.

Az űrlapok gyorsan kitöltődnek, olyan mezőkkel, amelyek a mobil eszközök numerikus és alfanumerikus billentyűzeteit váltják, az egyes mezők típusától függően. Ezek az űrlapok e-mailben és sok esetben elküldik a névjegyeket egy CRM-nek, amely megkönnyíti figyelmüket.

Ellenőriztük, hogy a kizárólag szolgáltatásra összpontosító leszállás és a kapcsolattartás jelentősen növeli ezen oldalak és a ügyfélszerzés.

Termékek eladása leszállás

Ha a termék eladása a cél, egyetlen oldalas áruház hozható létre a fent leírt gyorsaság, egyszerűség, objektivitás és alkalmazkodóképesség alapján.

Nagy gondot kell fordítanunk arra, hogy leírások és fényképek segítségével biztosítsuk a szükséges információkat a termék közvetlen vásárlásához. De a lehető legnagyobb bizalmat is fel kell ébresztenünk a felhasználó által lehetséges ügyfél iránt.

Utóbbit a megszokottal kínálják https zár (ami hamarosan kötelező lesz, hogy a Google ne büntesse meg), de segítségnyújtó telefonszámot, fizikai címet, csevegőszolgáltatási rendszert is felajánl magának a weboldalnak ... ami bár ezek olyan lehetőségek, amelyeket az ügyfél nem fog használni, szolgálják annak megismerését van valaki a bolt mögött és nyugalmat biztosít a döntéshozatalban.

A vásárlási folyamatnak nagyon egyszerűnek kell lennie, a lehető legkevesebb lépésre van szükség, és a lehető legegyszerűbbé kell tennie a kért információkat.

Végül a fizetési rendszernek megbízhatónak és a leghasznosabbnak kell lennie az ügyfelek számára, amely néha lehet hitelkártya-átjáró és más paypal, vagy más rendszer, amely a világ azon területétől függően változhat, ahová megyünk.

Ennek a folyamatnak az egyszerűsítése érdekében nem szabad megfeledkeznünk a Google Pay típusú rendszerek bevezetéséről sem, amelyek a lehető legnagyobb mértékben leegyszerűsítik a vásárlási folyamatot.

Ne feledje: a https zár hamarosan kötelező lesz, hogy a Google ne büntesse meg.

Felhasználói követés: Nyomkövető és konverziós képpontok

A lebonyolított kampányok teljesítményének mérése szempontjából a legfontosabbnak tartjuk a látogatások nyomon követése hogy megkapjuk. Ehhez tartalmazzuk az alapvető Analytics követőkódot és a későbbi felhasználói megfigyeléshez szükséges remarketingcímkéket is.

Hozzáadjuk a Facebook, a Bing vagy az általunk használt különböző platformok követőkódjait is, amelyek lehetővé teszik számunkra a felhasználói viselkedés nyomon követése ha elérik az oldalt.

Utolsó és legfontosabb: A konverziós pixel. Rögzítenünk kell mindazokat a műveleteket, amelyeket konverziós műveleteknek tekintünk, hogy azok tükröződjenek a különböző platformokon, és így képesek legyünk optimalizálni a kampányokat azzal, hogy megerősítjük azt, ami működik, és tanulmányozzuk, mi nem, azzal a céllal, hogy maximalizáljuk azok teljesítményét, és ezért, a megszerzett előny.

A Google Címkekezelő nagyszerű szövetséges lehet e rendszerek megvalósításában.

Néhány utolsó megjegyzés

Nos, itt szeretném emlékeztetni, hogy az oldal teljesítménye döntő fontosságú megakadályozza a felhasználók távozását anélkül, hogy be lenne töltve. Emiatt a képek optimalizálhatók olyan eszközök segítségével, mint a tinyjpg vagy ugyanazok a Pagespeed Insights, amelyeket már fentebb említettem. Ezek a rendszerek akár 70% -kal csökkentik a képek súlyát.

A sebességgel kapcsolatos másik szempont az oldal betöltéséhez szükséges fájlok letöltésére irányuló kérelmek száma. Ezért minimalizálnunk kell az összevonható vagy törölhető css fájlok, javascript, képek és egyéb fájlok számát.

A képek számának csökkentésére ajánlott egyetlen képet használni sprite formátumban, több különböző ikon helyett.

Másrészt jelezze, hogy sok olyan eszközt használunk, amelyek lehetővé teszik számunkra az olyan felhasználók viselkedésének nyomon követését, mint például a Hotjar vagy a Crazyegg. Ezek az eszközök megmondják, mikor vannak hibák a használhatóságban, és lehetővé teszik számunkra, hogy korrekciókat hajtsunk végre az átváltási arány növelése érdekében.

Azt is el kell mondanom, hogy menekülünk a platformok elől, hogy könnyen elkészítsük a céloldalakat, mivel nem tudjuk ellenőrizni az oldalak teljesítményét és a felhasználók rajtuk történő nyomon követését befolyásoló szempontokat. Hosszabb időbe telik az építkezés, igen, de tudjuk, hogy a miénk jobb eredményeket fog hozni.

Következtetés

Az első következtetésem az, hogy valamivel hosszabb bejegyzés voltam, mint amire számítottam, amikor fontolóra vettem a témáról való beszélgetést, de remélem, hogy valami mással járult hozzá a céloldalak megvalósításának szempontjából.

Olyan rövidítést kerestem, hogy összefoglaljam ezt a cikket, amely egy utolsó próbálkozás során olyan volt, mint ZENE: Mobil, használható, egyszerű, azonnali, konkrét.

Egyébként úgy gondolom, hogy a számítás során az összeset összefoglalja, amit KISS elvnek neveznek, így alkalmazhatja a kettő bármelyikét, amelyek ugyanúgy működnek.

Végül emlékeztessen benneteket arra, hogy észrevételeket tehet, vagy javaslatokat kérhet, amelyeken szívesen részt veszünk.