Tartalom

Iparágak

Kártyáink

Kenyér és információ, a szolidaritási étrend

Hogyan lehetett megvalósítani az Infopan reklámcéget, amely a monetáris jövedelem generálása mellett a kölcsönösséget és a fenntartható gyakorlatokat megerősítő akciókat is elősegíti és összekapcsolja. Mentoraik elmagyarázzák, hogyan jött létre ez a mindenki számára előnyös vállalkozás.

multitaskerek

Ki mondta, hogy a reklám nem járulhat hozzá a társadalomhoz és a környezethez? Az Infopan 2012-ben jelent meg, miután hónapokig inkubálta az új kommunikációs eszköz kifejlesztésének gondolatát, és ezzel egyidejűleg hozzájárulhatott "egy szem homokkal a társadalomhoz" - állítják alapítói, a marketing diplomások, Nicolás Grichener és Rodrigo Dos Santos, a társaság barátai és társalapítói. A pénz megszerzésének reklámozásának ötletével nem elégedettek, és úgy döntöttek, hogy a vállalkozásnak karitatív és ökológiai célt kell szolgálnia. A projekt elindításához 90 ezer dollárt fektettek be fokozatosan, és jelenleg 81 franchise-zal rendelkezik az egész országban. Tervezik az üzleti modell kiterjesztését az országon túlra, és fenntartható kommunikációs eszközként szolgálnak a nagyvállalatok számára.

Argentínának van egy olyan szokása, amelyet nem minden latin-amerikai országban lehet látni: naponta és óránként ezer zacskó kenyér érkezik a város minden otthonába. Ezt a tényt figyelembe véve a társalapítók elképzelése szerint újrahasznosított papírzacskókra nyomtathatnak reklámokat egy pékségek hálózatának napi terjesztésére. "Láttuk, hogy Spanyolországban volt egy hasonló ötlet, de úgy döntöttünk, hogy hozzáadunk hozzá értéket, ekként ökológiai, a hirdetők kizárólagos, a társadalmi és ökológiai támogatás pedig" - említik a partnerek és barátok, Grichener és Dos Santos. Ily módon az engedélyesek 100% -os hatékonyságot biztosíthatnak a hirdetők számára, mivel minden kenyeret tartalmazó zsák csak a háztartási asztalra tehető. 2014 óta "nagy sikerrel" franchise-olják üzleti modelljüket. A társaság 51 főből áll, beleértve saját munkatársait, kiszervezett szolgáltatásait és franchise-adatait.

Az erényes kör

A zsák áramköre a papír újrahasznosításával kezdődik. Eljut az újrahasznosító üzemekbe, amelyek a kapott papírt felhasználva összeszerelik azokat az orsókat, amelyekkel a zsákokat gyártani kell. Miután elkészültek, a hirdetések benyomásaival ingyenesen szállítják a pékséghálózatba, ahol a kereskedő naponta szállítja termékeit, az ügyfelek pedig hazaviszik őket, ahol gazdag reggelit fogyaszthatnak, ismerve a hirdetők promócióit.

"Marketing fokozatunk van, és úgy gondoljuk, hogy egyetlen célunk sem lehet a profit, ezért ötvöztük a különféle alternatívákat és lehetőségeket arra, hogy ma olyanok legyünk, mint fenntartható kommunikációs eszközök." Ezeknek a tulajdonságoknak a projekteként a polietilén zsákokat nem fogadják jól. "100% -ban ökológiai táskákat használunk, FSC tanúsítvánnyal és ISO IRAM 14.001 szabványokkal, határozottan felváltva a klasszikus műanyag táskákat." Ennek a megvalósításnak köszönhetően Dos Santos és Grichener kifejti, hogy évente 2800 fát mentenek meg a kivágásoktól; az oxigént több mint 50 000 ember lélegezheti meg; és 45 millió liter víz felhasználását kerüljük. Az Infopan körzetben részt vevő valamennyi fél (hirdető cégek és pékségek, amelyek forgalmazzák a táskáinkat) tanúsítványt kapnak, amely igazolja, hogy együttműködésüknek köszönhetően a környezet megóvása támogatott, és az egyes területekhez tartozó étkező elkötelezettségét.

A papírzacskókat ingyenesen osztják szét, ami lehetővé teszi a pékségek számára, hogy amellett, hogy betartják a műanyag zacskókat nem szállító törvényt (13 868 törvény), a vállalkozás fenntarthatóvá válik (újrahasznosított táskákat szállít, és étellel segít az ebédlőben), és a pékségek vásárlói nagyra értékelik, amint elmondják nekünk. Ennek fejében Grichener és Dos Santos arra kötelezik a pékség tulajdonosait, hogy heti adományt (étel, liszt, kenyér, empanada, sütemény stb.) Adnak egy gyermek étkezőbe. Ezek az adományok a Banco de Alimentos-szal és az Eltűnt Gyermekekkel kötött stratégiai szövetségekhez kapcsolódnak. Így adományhálózatot irányítanak az ország egész területén, amely lehetővé teszi számukra, hogy segítséget nyújtsanak a különböző leveskonyháknak. Ugyanakkor terjesztik az elveszett fiúk képeit és adatait.

Az ügyfél meghallgatása

Az ilyen vállalkozásokban a fő nyersanyag és a par excellence elem az üzenet. Ez az alábbiak megfontolásához vezet: "egy potenciális ügyfél számára úgy gondoljuk, hogy egy jó üzenetnek képesnek kell lennie a fogyasztó elméjében való elhelyezésére". De van egy hozzáadott érték, amely játékba lép, és gyanútlan módon vonzódik, és ez abban rejlik, hogy "minden szereplő nyer".

A fentiek egyik példáját egy anekdota magyarázza, amelyet Dos Santos idéz:

Emlékszem arra az időre, amikor egy híres pizzalánc 3 hónapra vásárolt hirdetési helyet, amelyben igazán vonzó promóciót közöltem. Váratlanul, 15 nappal a táskák kiosztása után a tulajdonos nagyon aggódott, hogy meg akarja találni a reklám befejezésének módját. A hirdetési tevékenység azonban még 75 nap volt hátra.

Mindketten partnerek voltunk, a legrosszabbra gondoltunk. Úgy gondoltuk, hogy nem lesz elégedett, hogy valamit követelni akar tőlünk. De mit kommentált, amikor megérkeztünk, a következő volt: „Srácok, szeretném csökkenteni a nyilvánosságot, mivel a kommunikációs eszközeitek annyira hatékonyak voltak, hogy nem tudok szembenézni az általam közölt promócióval. Tíz éve hirdetem különböző médiákban, újságokban, rádióban, televízióban, és mindig ugyanazt kommunikálom. Nagyon sok olyan ügyfelet kapok, akiket nem képzeltem el, és amelyekről nem tudom, képes leszek-e megfelelni ”. Megjegyeztük, hogy sajnos a reklámot nem lehetett csökkenteni, mivel a táskákat több város pékségeinek hálózatában nyomtatták és terjesztették, ezért szembe kellett néznie az akcióval.

Az a hihetetlen dolog ebben a történetben, hogy a három hónap végén a tulajdonos felhívott minket, hogy vásároljunk még nagyobb hirdetési felületet, és több városban, de ezúttal anélkül, hogy közölnénk az akciót, csak intézményi reklámot folytatnánk. Attól a naptól kezdve megerősítettük azt, amiben hittünk: az Infopan egy 100% -ban hatékony kommunikációs közeg, nagyon magas ismétlődési aránnyal, amely képes elérni az összes háztartás asztalát, ahol a családok döntéseket hoznak.

Az Infopan vállalkozói és igazgatói elismerik, hogy szerették volna megismerni a közösségi hálózatok és a sajtótanácsadók fontosságát. "Elengedhetetlen annak kommunikálása, amit csinál, és manapság támaszkodnunk kell arra a szinergiára, amelyet ez a két alapvető rész jelent számunkra" - értenek egyet a két üzletember, és osztanak egy tippet a Multitaskerek és vállalkozók: „Tiszteletben tartani és bízni ötleteikben. Ehhez az elképzeléshez adjon támogatást egy marketing terv révén, rövid, közép- és hosszú távú célokkal. Értsd meg, hogy különféle akadályok jelennek meg útközben, a siker része az, hogy tudd, hogyan kell legyőzni és továbblépni. És mindig gondolkodj nagyban, minden ötletnek van potenciális piaca, meg kell tanulnod kommunikálni ".