Ezt el kell ismerni Madonna Nagyon fitt (félretéve az érintéseket): a koncertekhez és a turnékhoz olyan fizikai háttér szükséges, amely órákig tartó kemény edzésen ment keresztül. Az énekesnő erőteljes igényt támaszt a fitneszpiacra, és sikerült kihasználnia.
2010-ben Madonna vállalkozóként indult ebben az új kalandban, ahol a fitnesz és a zene nagyon különleges kapcsolatban állnak egymással. Madonna 2012-ben szerkesztett egy sorozatot Sport DVD-k ahol személyi edzője, Nicole Winhoffer kezéből mutatta meg exkluzív képzési programjait.
Négy üzlet már nyitva van (Mexikó, Moszkva, Santiago de Chile és Sydney) és még legalább három a folyamatban (Róma, Szentpétervár és Berlin), A Hard Candy fitneszközpontok láncolata kiterjedt létesítményekkel rendelkezik, amelyek mindenféle fitnesz tevékenységet és Madonna legjobb éveire jellemző esztétikát kínálnak.
A Hard Candy központok számára kiválasztott testépítő gépeket a Kaliforniai Hoist márka, az edzőtermek testépítő felszerelésekkel, lemezekkel és Hammer típusú lemezgépekkel, valamint szabad súlyokkal való ellátása.
Ezenkívül a Hard Candy központok a sokféle kollektív osztály minden ízlésű tevékenységekkel: jóga, spinning, körkörös edzés, kardiobox, kick-box, pilates, balett és természetesen táncórák és stílusok.
A kemény cukorkás edzőtermek Tagjaiknak a legnépszerűbb szolgáltatásokat kínálják: úszómedence, szauna, funkcionális edzőterületek, személyi edzés, bár, ahol edzés után feltöltheti az akkumulátorokat, és akár pezsgőfürdők is lazíthatnak.
Hamarosan lesz egy ilyen központunk Spanyolországban?