A reklám félrevezetőnek mondható, és csak az a hazugság, hogy feltétlenül fel kell mutatnia egy izmos testet, amelyet a következő néhány sorban elemezni fogunk.
Amikor egy hirdető férfi közönségnek szánt helyet tervez, nemcsak tájékoztatni akar a termékről, annak tulajdonságairól és közvetlen hasznosságáról, hanem olyan társadalmi szimbólumokat is közvetíteni kíván, amelyek nagy társadalmi értéket képviselnek, mint erő, erő, egészség, állapot. vagy szexuális és társadalmi siker. Természetesen a kölni fogyasztása nem tesz minket jobbá mindezekben a tulajdonságokban, de úgy tűnik, hogy a tudattalan nem különbözteti meg, mi jár a termékkel, és mi függ az említett termékhez nem kapcsolódó változók nagy számától. Ez a meggyőzés művészete. A dologban az a komoly dolog, hogy ha a kolóniát képviselő férfi főszereplő rendelkezik mindezekkel a tulajdonságokkal, akkor az egész társadalom tudatában az egész csomag elérésének ideálja vetül fel. A legmélyebb értelemben belsővé tesszük, hogy kivitelezhetetlen a siker, ha nincs szobrászati test, hatalom meghatározott test nélkül, státus anélkül, hogy minden foga jól illeszkedne és fehér lenne.
Következésképpen a jelek fogyasztásának társadalmában (Fanjul, 2010) megjelenik a test kultusza, és ezzel együtt az étkezési viselkedési rendellenességek, amelyek „viselkedés, meggyőződések és attitűdök, testkép és súly iránti magatartás, amelyek elviselik az őket elszenvedőket. rendhagyó módon megváltoztatják étkezési szokásaikat, negatív következményekkel járva testi és pszichológiai egészségükön ”(Centrum Psicólogos). A nőknél az anorexia és a bulimia ismert, a rendellenességek részben azoknak a társadalmi modelleknek köszönhetők, amelyek egy meghatározott és rostos karcsú testet konfigurálnak kötelezettségként. A férfiaknál, ami most érdekel minket, a vigorexiát találjuk, más néven "Adonis-komplexet", amelyet az izmosság mániája jellemez. Azok, akik szenvednek ettől, irracionálisan kicsiknek, gyengéknek, szemérmeseknek és fizikai vonzerejük nélkülinek tekintik őket. Úgy tűnik, hogy minden gonosznak egyetlen oka van: maga a fizikai alkat (Fanjul, 2010). Az edzőtermek a divat-, esztétikai és élelmiszeripari márkákkal együtt hirdetéseikkel megerősítik ezt a meggyőződést, amely nemcsak a mi ötleteink vannak, hanem azok is, amelyekben vagyunk, ahogy Ortega y Gasset mondaná.
Azonban érthető társadalmi mozgalmak, mint például a Test Pozitív, amelyekben megpróbálják normalizálni a "szerelmes fogantyúk" vagy a "különböző" sziluettek meglétét, hogy a szépséget akkor lehet érzékelni, ahol a kánonok nem erőltetik esztétikai diktatúrájukat. A HAES kiáltvány (Egészség minden méretben) egy erőteljes társadalmi kezdeményezést képvisel, amely küzd a testkomplexumok ellen, amely azért küzd, hogy békében maradjon testünkkel, hogy elkerülje azokat a rögeszméket, amelyek olyan kényszereket váltanak ki, amelyek rettenetesen boldogtalanná tesznek bennünket. Ez a kifejezetten a női csoportot megcélzó kiáltvány olyan kezdeményezésnek tekinthető, amely azért küzd, hogy megszüntesse a téves feltételezéseket, például azt, hogy egy bizonyos alakú test szinonimája az egészségnek, mivel az egészség több változótól függ. Fontos megjegyezni azt is, hogy mindegyik testnek megvan az ideális súlya, és azon kell dolgoznunk, hogy elfogadjuk önmagunkat olyannak, amilyenek vagyunk, bízzunk önmagunkban, valóban egészséges életmódot folytatunk, és befogadjuk a testméretek és sziluettek sokféleségét. Az ilyen típusú mozgalmaknak köszönhetően létrejön a szükséges társadalmi változás, amelyet a reklámkampányokban láthatunk megvalósulni, ahogy a Sports Illustrated 2016 óta tette az évkönyveivel.
A férfiak esetében ez az egész kérdés sokkal kevésbé látható, és nyilvánvalóan hiányzik a tudatosság, azonban idő és munka kérdése, mielőtt egy szociálpolitika megvalósulna, amelyet olyan erkölcs jellemez, amely értékeli a nők sokszínűségét. szépség. Természetesen van néhány biológiai meghatározó tényező abban, amit szépnek érzékelünk, például a szimmetria, és ez nem egy kulturális konstrukció eredménye, azonban amit itt elemeztünk, azok a reklámok hatásai, amelyek a gyönyörű a férfi modell, amely a teljes populációban olyan elvárást generál, amelyet lehetetlen elérni, mind a beilleszkedni akaró férfi, mind az a nő számára, aki ilyen férfit akar.
Bibliográfiaía