A Google AdWords és más hirdetési platformok hirdetői mindent megtesznek azért, hogy a lehető legtöbbet hozzák ki e médiumokba történő befektetésükből.
Ennek az az elképzelése, hogy magasabb nyereséget termeljen anélkül, hogy jelentősen meg kellene növelni a beruházást.
Mielőtt azonban megosztaná veled, milyen stratégiák vannak a CPC vagy a kattintásonkénti költség csökkentésére a Google AdWords rendszerben, fontos, hogy megértsd az alapokat.
A CPC vagy kattintásonkénti költség az az összeg, amelyet minden alkalommal fizet, amikor a felhasználó rákattint valamelyik Google AdWords-hirdetésére. Ez a mutató az egyik legfontosabb, mivel közvetlenül kapcsolódik a kattintásonkénti fizetés kampányainak teljes költségéhez vagy befektetéséhez.
A kattintásonkénti költség megszerzéséhez két dologra van szükségünk:
- Összköltsége
- Kattintások száma
Amint a fentiek megvannak, nagyon egyszerű egy egyszerű képletre alkalmazni:
CPC = Teljes költség/kattintások száma
Ha 1000 dollárt fektetünk be és 500 kattintást generálunk, akkor az átlagos kattintásonkénti költségem 2 dollár peso.
CPC = 1000 USD/500 = 2 USD
Van néhány módszer a CPC vagy kattintásonkénti költség csökkentésére Google AdWords-kampányainkban, amelyeket alább megosztok veletek
1. Használjon hosszú farok kulcsszavakat
A kulcsszavak vagy a hosszú farok kulcsszavak, más néven "hosszú farok" olyan kulcsszavak, amelyeknél alacsony a keresések száma, és általában kevesebb hirdető vagy versenytárgyalás van ezekre a kulcsszavakra, ami alacsonyabb kattintásonkénti költséget eredményez.
Sokan elkövetik azt a hibát, hogy csak nagyon általános kulcsszavakkal hirdetnek. Ennek hátránya, hogy a legtöbb hirdető ezt a stratégiát alkalmazza, és a hosszú farok kulcsszavakra nagyszámú keresés folyik (amelyeket csak nagyon kevesen vesznek figyelembe).
Mi a különbség a rövid farok és a hosszú farok kulcsszavak között?
Példák rövid farok kulcsszavakra
- Digitális kamera
- LED televízió
- Okostelefonok
Példák hosszú farok kulcsszavakra
- Canon Power shot digitális fényképezőgép
- 17 hüvelykes Samsung LED TV
- Smartphone v2 Galaxy Ace 5 MP
Ha észreveszi, a hosszú farok kulcsszavak sokkal specifikusabbak. Általában olyan felhasználók által aktiválják őket, akik nagyobb vásárlási szándékkal rendelkeznek, vagy akik már felismerték igényüket.
A SEOmoz szerint a keresőmotorok webes forgalmának 70% -a hosszú farok kulcsszavakból származik. Saját tapasztalatom szerint is megosztom veletek, hogy az ilyen típusú kulcsszavak sokkal relevánsabbak, ezért a konverziók száma sokkal nagyobb.
2. Ne csak általános egyezésű kulcsszavakat használjon
Egy dolog, amit sok új hirdető tesz Google AdWords-kampánya elindításakor, csak általános egyezésű kulcsszavakat használ hirdetéscsoportjaiban.
Ez egy tévedhetetlen recept, amely irreleváns kereséseket vonz, nagyon magas költségek mellett.
Javaslom, hogy használja ki a Google AdWords szolgáltatásban elérhető összes egyezési típus alkalmazási körét.
Az általános egyezés, amint a neve is mutatja, az az egyezés, amely a legtöbb keresést vonzza. Sokszor azonban ezek a keresések kevéssé kapcsolódnak ahhoz, amit a felhasználó keres.
Használja a pontos kifejezésegyezéseket, valamint a legújabb módosított általános egyezést a CPC csökkentéséhez.
Kétségtelen, hogy ez egy olyan stratégia, amely nagyon jó eredményeket fog elérni.
3. Teljes mértékben releváns
Sosem unom meg, hogy kimondjam.
A relevancia a játék szava a Google AdWords-ben, és ugyanez vonatkozik a legtöbb kattintásonkénti fizetés rendszerre is (mi több ... A relevancia minden marketing rendszer legfontosabb szempontja).
Minél relevánsabb a Google AdWords kampánya, annál alacsonyabbak az átkattintási költségek.
Ennyire egyszerű 😉
És hogyan érheti el ezt a relevanciát?
Általános elképzelés szerint a hirdetéscsoportok kulcsszavai szerepelnek a hirdetések szövegében.
Ez pedig a céloldal kapcsolódik a hirdetés témájához és ugyanazokhoz a kulcsszavakhoz. Próbáljon meg gondolni arra, hogy mit szeretne találni egy felhasználó a keresés során, és pontosan ezt közvetítse a hirdetés szövegében.
4. Növelje hirdetéseinek CTR-jét
A jó CTR az egyik legfontosabb tényező, amely befolyásolja a kulcsszavak minőségi pontszámát. A jó színvonal alacsonyabb kattintásonkénti költségeket eredményez. Ezért minél jobban növeli a CTR-t, annál valószínűbb, hogy a CPC csökken.
Egy meglehetősen egyszerű technika a CTR növelésére, amelyet bárki megvalósíthat, egy alapvető hirdetésfelosztási tesztet végez.
Az alábbi stratégiákat is kipróbálhatja a CTR növelésére és ennek következtében a kattintásonkénti költségek csökkentésére:
- Használjon promóciókat és kedvezményeket a hirdetések szövegében
- Használjon egyértelmű és közvetlen cselekvésre ösztönzést
- Használjon hirdetésbővítményeket a hirdetési terület növeléséhez
- Használja a kulcsszavak beszúrását a hirdetésekben
- Használjon más üzenetet, mint a versenytársa (más hirdetők)
- Adjon hozzá kizáró kulcsszavakat
Ennek a stratégiának az a lényege, hogy felmérje az Ön által végrehajtott változásokat, hogy azonosítsa, mi generálja a magasabb CTR-t.
Rájössz, hogy ez elérhetőbbé teszi a kattintásonkénti költségeket 😉
5. Állítsa be kézzel a kattintási ajánlatokat
Különböző konfigurációkat választhatunk ki, amikor új Google AdWords kampányt hozunk létre.
Ezek egyike az "ajánlati lehetőségek" szakasz. Itt a legtöbb ember elhagyja azt a lehetőséget, amelyben a Google meghatározza az Ön CPC-jét, hogy nagyobb számú kattintást generáljon.
Ha azonban jobban szeretné ellenőrizni és alacsonyabb kattintásonkénti költséget szeretne elérni, válassza a „Kattintási ajánlatok manuális beállítása” lehetőséget, a következő kép szerint:
Ily módon eldönti, hogy mekkora lesz a maximális CPC, amelyet el szeretne kapni a hirdetéscsoportoktól és a kulcsszavaktól.
Minél jobban csökkenti az alapértelmezett maximális CPC-t, annál alacsonyabb lesz a CPC-je.
Természetesen van egy minimális CPC, hogy megjelenhessen a keresési eredmények között, de ezt már az igényei és az üzleti céljai alapján kezelni fogja.
Remélem, hogy ezek a stratégiák lehetővé teszik a Google AdWords és a PPC kampányok átkattintási költségeinek csökkentését.
Szeretném tisztázni, hogy ezeket a módszereket bevezették saját kampányaimba és azokba az ügyfeleimbe, akikkel jó eredményeket értem el. Mint azonban mindig mondom, fontos, hogy először kis léptékben teszteljünk (néhány kampánnyal), és ha ez sikerül, akkor utánozzuk a többiekben 😉
Ha tetszett ez a cikk, nagyra értékelném, ha megosztaná a közösségi hálózatokon. Üdvözlet!
Alan Valdez
Alan Valdezről
Alan Valdez a clickomi alapítója, 2009 óta a Google AdWords és a digitális reklám szakembere. Néhány cég, akikkel együttműködött, a General Motors, az Adidas, az AXA, a Blackberry és a Coppel.