Alberto Soler, Jorge García Bastida és Guillermo Alvarado elemzik a táplálkozási befolyásolók profilját és azt, hogy ezek hogyan befolyásolják követőik viselkedését

Böngészője nem támogatja a HTML5 hangot

befolyásolói

Több száz, ezer követőjük van ... Befolyásolják, befolyásolják a társadalom viselkedését, szokásait, fogyasztásukat. Vannak, akik elismerik, hogy azelőtt mi voltunk, amink volt, és most azok vagyunk, amiket megosztunk a közösségi hálózatokon.

"Vannak olyan emberek és befolyáscsoportok az egészséggel, a testmozgással, a táplálkozással, a pszichológiával kapcsolatos kérdésekben ... hogy bár nem nevezhetjük őket" szektáknak ", ahogy a köznyelvben mondják rájuk hivatkozva, mégis vannak aggasztó jellemzőik: a legfontosabb az, hogy szinte kizárólag látszólag nagyon egyszerű megoldást árulnak nekünk, de néha nagyon drágán (anyagilag). Olyan igazság hordozóiként mutatják be magukat, amely csak nekik derült ki, példaként mutatnak minket ennek a kinyilatkoztatásnak, és nagy hangsúlyt fektetnek személyes sikertörténetükre és fejlődésükre "- vallja be Alberto Soler, pszichológus és a Címkék nélküli gyermekek szerzője.

„Ezeknek az embereknek ráadásul sikerült a hívek közösségét felépíteni maguk körül, és időnként, egyes esetekben sajátos neveket használnak arra, hogy követőikre utaljanak. Tudják, hogy ez az összetartozás érzése, annak érzése, hogy valami nagy dolog részei, valami nagyon erős dolog, és garancia arra, hogy fogyasztóik jobban kötődnek termékükhöz, és így többet tudnak eladni. A probléma az, hogy az esetek többségében nincs tudományos bizonyíték az állításaik mögött "- teszi hozzá Soler.

Vannak emberek, akik azt állítják, hogy nagyon összetett kérdésekben az abszolút igazságuk van. „Nem tehet általános ajánlásokat a testmozgásra vagy a pótlásra), hiányzik valami alapvető dolog, például az óvatosság, ami azt sugallja, hogy mások tévednek, beleértve a nemzetközi egészségügyi szervezeteket is. Ráadásul fitnesz esetén általában egy kiegészítő márka szponzorálja őket "- mondja. Jorge García Bastida, nagy teljesítményű orvos és az UNIR professzora.

A követők

A kérdést feltesszük magunknak: azok között, akik pusztítanak? "Sikeresek a marketing miatt, és mert elhitetik velük az embereket, hogy" problémáikat "egyszerű módon oldják meg. Néhányan olyan állításokkal kísérik állításukat, amelyek nem mutatják be az állításukat, de követőik vagy nem ellenőrzik, amit ezek a tanulmányok mondanak, vagy nem képesek azokat megfelelően értelmezni. Amellett, hogy elhiteti velük, hogy egy csoportba tartoznak, bár a valóságban csak közvetlen vagy közvetett jövedelemforrást jelentenek ”- ismeri el García Bastida.

Személyes márka

A lovemark létrehozása, akár márkanéven, akár karakteren keresztül, jól tanulmányozott és szabványosított modell, amelyet bármely üzleti iskolában tanulmányoznak. „Az eljárás megegyezik egy szektaével, tehát ezekhez hasonló hatásokat produkál, és ezért vannak olyanok is, akik jogosnak tartják, ha ilyen csoportokra hivatkozunk. Először is van egy messiási jellegű, rendkívül karizmatikus karakterünk, aki lehetőséget kínál követői számára, hogy egy kis és kiváltságos csoportba tartozzanak, amelynek olyan "igazság" fog kiderülni, amelyről kevesen tudnak. A többiek "birkák", ami miatt különlegesnek érzik magukat, egy identitás projekt résztvevői. Mindez magas összetartozás-érzetet generál, amely megkönnyíti számukra a különös affinitás érzését a csoport többi tagjával szemben, általában valamilyen módon önmaga által azonosítva önmagukat. Bármely kívülről érkező kritikát elutasítanak, tekintve, hogy támadásról van szó, amelyet a "csorda" tudatlansága motivált - mondja. Guillermo Alvarado, személyi edző Valenciában és a PERFORMA személyi edzők igazgatója. "Ezek az emberek veszélyesek lehetnek, mert megakadályozzák az embereket abban, hogy valóban egészséges szokásokat kövessenek" - teszi hozzá García Bastida.

Valami, ami a követők számára nehéz - méghozzá a közösségi hálózatok tengerén -, felfedezhető, ha valaki el akar adni nekünk valamit. „Eleinte a motiváció a követők kritikus tömegének felduzzasztása, hogy a jövőben ezt a befolyást monetizálni lehessen. Végül írhatnak könyvet, létrehozhatnak egy alkalmazást, együttműködhetnek a márkákkal és jutalékot szerezhetnek, vagy bármilyen más módon megszerezhetik a befolyást. Az alkalmazások esetében, még ha ingyenesek is, ma már tudjuk, hogy azokban az adatokban, amelyek személyes adatokként vagy böngészési előzményekként vannak tárolva, sokkal több értékük van ”- emeli ki Alvarado.

Promóter vs befolyásoló ... Ugyanaz?

"A legjobban az zavar engem ezekben a mozgalmakban, hogy főleg anyagi előnyöket használnak ki az emberek megtévesztésében, és hogy sok esetben vannak olyan média és/vagy hírességek, amelyek népszerűsítik őket" - mondja García Bastida.

Vannak olyan helyzetek, amikor ezek a csoportok ártalmatlanok. - Akár viccesek is lehetnek, mint azok, akik azt állítják, hogy a föld lapos, és mi mindannyian egy globális összeesküvés áldozatai vagyunk. Másrészről vannak olyan mozgalmaink, amelyek rendkívül károsak lehetnek a társadalom többi részén, például az oltások ellen, vagy maguknak, mint bizonyos alternatív terápiák védelmezőinek, amelyek bármikor olyan kezelések elutasításához vezethetnek, amelyek biztonságosnak és hatékonynak bizonyultak. Ebben az esetben mindannyian ismerünk olyan veszélyes vezetőket, mint Josep Pàmies vagy Enric Corbera ”- fejezi be Alvarado.