Az Instagram fele Több mint egymilliárd felhasználó nyitja meg havonta a Felfedezés fület, hogy új tartalmakat és alkotókat találjon. Most a Facebook tulajdonában lévő alkalmazás többet fog tenni a súlyának megőrzéséért azáltal, hogy első alkalommal ad be hirdetéseket az Instagram Explore-ba. Ám ahelyett, hogy közvetlenül a Explore rácsban bombázná a felhasználókat, az Instagram csak akkor jelenít meg hirdetéseket, ha a felhasználók hozzáférnek egy bejegyzéshez, majd elkezdenek görgetni hasonló képeket.

A lépés tiszteletreméltó módja a felfedezéssel történő bevételszerzésnek, anélkül, hogy túlzottan bosszantaná a felhasználókat vagy megrontaná a tér magas vizuális minőségét. Susan Bucker Rose, az Instagram kereskedelmi termékmarketing-igazgatója azt mondja nekem, hogy szerinte a hirdetések természetesnek fognak érezni, mert a felhasználók már a felfedezés gondolkodásmódjában járnak az Explore-hoz. Új fiókoknak, embereknek és márkáknak akarnak kitenni. ”.

felfedező

Az Instagram először magában teszteli a hirdetési helyeket, hogy népszerűsítse az IGTV funkcióját, mielőtt azok "a következő hetekben egy maroknyi márkához fordulnának" - mondja Rose. Ez magában foglalja mind a nagynevű vállalatokat, mind a kisebb hirdetőket, akik konverziókat, videomegtekintéseket vagy elérést szeretnének elérni. Az Instagram a hirdetési formátum széles körű bevezetésére számít az elkövetkező hónapokban.

A hirdetők magukat a Facebook-on keresztül vásárolják meg a résidőket. Hirdetéskezelő és API, amelyet Instagram-hírcsatornák és Stories-hely vásárlásához használnak. Eleinte a hirdetőknek választaniuk kell, hogy hirdetéseiket az Instagram Explore-ban is elhelyezik, de idővel ez lesz az alapértelmezett lehetőség a leiratkozásra.

A hirdetések így működnek az Instagram Explore alkalmazásban. Amikor megnyitja a lapot, ugyanúgy fog kinézni, mint valaha az érdeklődésének megfelelően testreszabott, magas elkötelezettségű bejegyzések görgető rácsával. Amikor megérinti egy fényképet vagy videót, először a teljes képernyőt látja. De ha folyamatosan görget lefelé, az Instagram megmutatja az eredeti bejegyzéshez hasonló kontextuális tartalom forrását, ahová fotó- és videohirdetéseket helyez be. Ha pedig az egyik tematikus videocsatornára lép, és a klip megtekintése után folytatja a görgetést, hogy több videó látható legyen ugyanabban az irányban, láthatja az Instagram videohirdetéseit.

Az Instagram a bevezetést "lassúnak és átgondoltnak" írja le, ami miatt úgy tűnik, hogy a hirdetések mennyisége idővel növekszik.

Az Explore először 2012-ben, két évvel az Instagram után indult, az alkalmazás keresési és "népszerű" lapjainak összevonásaként, azzal a céllal, hogy algoritmusokat használjon, amelyekről a meglévő érdeklődési körök tájékoztattak, hogy újat hozzon Önnek. emberek. és az alkalmazásban követendő témák azon túl, amelyeket saját társadalmi köreiben megragadhat. Néhány felújításon esett át, például aktuális csatornák és hashtagek hozzáadása, valamint a Stories hozzáadása, amely formátum magában az Instagramban is hatalmas sikernek bizonyult. A Történetek nem tartalmaznak olyan hirdetéseket, amelyek a közelmúltban kezdtek megjelenni a Felfedezésben.

De érdekes módon mindezek révén az Instagram a pálya szélén maradt, amikor a reklámozásról és a feltárásról volt szó. Az elképzelés az, hogy a tartalom, amelyet minden ember az Explore szolgáltatásban lát, egyedivé válik, olyan algoritmusokkal, amelyek felismerik azokat a dolgokat, amelyeket szívesen megmutatna Önnek fotók, videók és témák között. Úgy tűnik, hogy az Instagram nem akarta megakadályozni a tartalom navigálását.

Az érme másik oldalán ez azt jelentette, hogy mindeddig az egyének és a márkák nem tudták proaktív módon kérni vagy fizetni, hogy bárki a Felfedezés fülön szerepeljen, bár ez nem azt jelenti, hogy az emberek nem játszanak ebben a helyzetben. (csak a Google "hogyan juthat el az Instagram Explore-hoz", és sok tippet talál az út bemutatásához).

Van értelme a hirdetéseknek az Explore élménybe történő bevezetésére. Még azelőtt, hogy a bevételszerzés elérte az Instagram-t hírcsatorna-hirdetések, érthető linkek és szponzorált tartalmak formájában, amelyeket befolyásolók, márkák és vállalkozások kezdtek el használni a platformon a termékek népszerűsítésére és az ügyfelekkel való kapcsolattartásra. Az Instagram szerint ma a felhasználók 80 százaléka legalább egy vállalkozást követ az Instagram-on. Most ahelyett, hogy kétségbeesetten próbálná lejátszani az Explore algoritmust, az Instagram teret adhat el a vállalkozások számára.

Mivel a Facebook hírcsatornájának használata veszélybe kerül, amikor a figyelem átterelődik azokra a történetekre, amelyek még mindig tanulnak bevételszerzésre, a vállalat inkább az Instagramra hajlik, hogy folyamatosan növekedjen a bevétel. De az Instagramnak meg kell bizonyosodnia arról, hogy nem fojtja el az aranyludát túl sok hirdetéssel.