A legtöbb téveszmés hír Manilától Vilanova i la Geltrúig barátságos képernyőn

mcdonald

Minden multinacionális vállalatnak, amely megéri a sóját, azonosítható jelmondattal vagy előjellel kell rendelkeznie. Például a boldogság nem lenne ugyanaz, ha a Coca-Cola évek óta nem használná buborékai zászlajaként. Viszont, ha valaki "Itt, te vagy a király" -ra emlékeztet, képzeletünkben gyorsan elkísérhetjük a szénsavas italt burgonyás hamburgerrel. Kétségtelen: a fülbemászó kifejezés létfontosságú ahhoz, hogy a márka évek óta fennálló köteléket alakítson ki a fogyasztókkal.

A vita akkor következik be, amikor évekkel a sikeres kampány lebonyolítása után, Olyan emberek kezdenek megjelenni, akik igénylik a szerzőségüket, természetesen kérve a tortájuk részét. Ez történt a világ egyik legfontosabb gyorséttermi társaságával, a McDonald's-szal, amely csatát indított híres ’I'm Lovin’ It ’szerzői jogai miatt. De ennek a zsíros vitának a megértéséhez először vissza kell térnie a század elejére.

Tizenhárom évvel ezelőtt a bohóc Ronald McDonald’s cége még nem élte meg a legjobb korát. 2003 elején a hamburgeróriás 343,8 millió dollár (kb. 310 millió euró) veszteséget jelentett be. Ez az ábra nem triviális, ahogyan azt értették a cég első piros száma 48 év után. A számlázási veszteségekkel a tőzsdei részvények csökkenése következett be, és mintha ez nem lenne elég, az elhízás miatt indított perek sora, valamint heves árháború folytatódott fő versenytársaival. A káosz hamburgert készített.

Bár ezeket a panaszokat végül az amerikai bíróságok elutasították, a vállalatnak egyre inkább szüksége volt a márka megújítására, mielőtt bezárásra ítélték volna. Arra a célra, hogy megmossa arculatát és átalakítsa a vállalat értékeit, A McDonald’s teljes márkaújítást hajtott végre. Módosították termékei összetételét, bemutatását, az új éttermek kialakítását, a munkadinamikát és természetesen a marketing kampányt.

Alig több mint három évig a vállalat mottója „Szeretjük látni, ahogy mosolyogsz” (az eredeti „Szeretjük látni, hogy mosolyogunk” fordítása) volt, utalva azokra az ostoba arcokra, amelyek sokunkban vannak, amikor élveznünk kell egy hamburgert dupla sajt és extra szalonna. Ennek a szlogennek a cseréjére - amely a cég megalakulása óta negyedik - a McDonald's 14 reklámügynökséget hívott össze azzal a szándékkal, hogy fantasztikus kampánnyal indul hogy véget vessen a millió dolláros veszteségeknek.

Ennek a nemzetközi versenynek a győztese egy kis német ügynökség lett, Heye & Partner néven. A A cég javaslata „Ich Liebe Dich” volt, egy szlogen angolra fordítva: „Nem szeretem”, és annak ellenére, hogy egyszerű, néhány hónap alatt körbejárta a világot.

De miután megszerezte a jelszót, a McDonald's Szükségem volt egy hangos logóra is. Igen, ez az öt látszólagos jelentés nélküli szótag, amelyet mindenki „ba da ba ba ba” néven dúdolt, szintén az ügynökség létrehozása volt, amely a helyi Mona Davis Music társaság segítette a dallam megalkotásában.

Ezt elérve a hamburgerkészítőnek csak egy felismerhető arcra volt szüksége, amely új arculatát a világ számára ismertté teszi. Ezt a küldetést választották énekes Justin Timberlake, akit arra bíztak, hogy komponálja meg a ’I'm Lovin’ it ’című dalt. A Timberlake csapat által létrehozott „szingli” már munkába állva már több millió amerikai tudatában volt, mire a McDonald’s elindította kampányát. Az eredmény teljes sikert aratott.

Összesen öt televíziós „spotot” sugároztak globálisan, és Timberlake dalát tizenegy nyelvre fordították. Úgy tűnt, hogy minden simán megy a csirke rögök és az extra sóval sült krumpli csodálatos világában, míg 2009-ben a történet fordulatot vett.

Hirtelen megjelentek olyan emberek, akik elkezdték igényelni az immár híres cégszlogen szerzőségét. Természetesen, figyelembe véve, hogy ha ez bizonyítható kaphatnának egy szép csipetnyit a McDonald's-tól. Először egy német zenei producer volt, aki a „ba da ba ba ba” első négy hangjának szerzőjévé nyilvánította magát. A következő, és aki a legnagyobb zajt okozná, Pusha T rapper lenne, Kanye West partnere a G.O.O.D Music lemezkiadónál. Idén nyár elején az énekes felgyújtotta a Twittert szúrós megjegyzéssel a márkához.

Szerencsére senki sem próbált meg bohócolni a McD-s zengésem miatt. Fizetési csonkokat kellett ásni, azt hiszem, a közösségi média srácai ezt "metrikának" nevezik

- King Push (@PUSHA_T) 2016. június 2

Ebben Pusha T kiemeli a gyorséttermi vállalatot, és állítja az „egyedülálló” összetételét. A közösségi hálózatokon kívül, amit igazán tudni akarunk az, ami igaz és mi hamis ezekben az ellentmondásos állításokban. A hivatalos beszámolók szerint a Timberlake által előadott dalt négy ember írta: Tom Batoy, Andreas Forberger, Franco Tortora és Pharrell Williams, utóbbi más néven a „boldog” hangja (Ez a dal, amely a rádióban való annyi lejátszásból végül többet is lehangolt). A produkciót eközben a The Neptunes kiadó végzi, amely duó a fent említett Williams és Chad Hugo alkotta.

Ezen adatok alapján úgy tűnik, hogy minden erre utal a rapper blöffölhet, bár a kételkedéshez még mindig van egy kiskapu. A kampány öt „spotjának” egyikében az „single” rap formában jelenik meg, és Timberlake-szel együttműködve a Clipse, egy duó, amelynek Pusha T testvérének, No Malice-nek a része.

Mindazonáltal mind a hivatalos producerek, mind az ügyvezető, aki a Timberlake és a McDonald's együttműködésének feldolgozásáért volt felelős Tagadják, hogy a rappernek bármilyen köze lenne az „egyetlen” összetételében. Megalapozott bizonyítékok hiányában a híres dal szerzősége 13 évvel később is beszél.

A vitától függetlenül a történelem megismétli önmagát. 2014 harmadik negyedévében a hamburgerlánc a legrosszabb értékesítési visszaesést szenvedte el történelme során. Hogy megpróbálja felhívni kritikusait, a vállalatot úgy döntött, hogy az áhított szlogenet „Lovin” Beats Hatinre cseréli, egy olyan ötlet, amely nem kapta meg a nyilvánosság elfogadását, mint elődje. Tehát nem várható, hogy ez a szlogen a jövőben állítólagos szülőként jelenik meg, akik a szaftos szerzői jogokra hivatkoznak.

Sikeres eredmények nélkül ma az a szlogen, amelyet Spanyolországban láthatunk, az "Együtt", egyetlen szó, amellyel a vállalat meg kívánja erősíteni a fogyasztói köteléket. Talán ezt a szót mondta a világ leghíresebb bohóca előtt (természetesen Krusty után). Igényelni szeretné a részesedését a McDonald's-tól?