Kép forrása, Alamy
Itt található Traianus íve (Benevento, Olaszország) és a Márvány boltív (London Márvány íve, Undo Királyság), a Konstantin boltozat (Rómában, Olaszország) és Napóleon diadalíve (Párizsban, Franciaország).
Lehet hajtani a legnagyobb boltív tetejére (192 méter), a Gateway Arch tetejére (St Louis, USA).
Vagy csodálja meg a több száz egymásba patkó alakú boltozatot a dél-spanyolországi Córdoba nagy mecsetben.
És mégis, a világ leghíresebb ívei még mindig lehetnek - a kultúrával, a mérnökökkel vagy a történelmi narratívával való büszkélkedés nélkül - a McDonald's.
Ezen boltívek alatt - amelyeket ma 119 ország több mint 30 000 éttermében mutatnak be - 68 millió vásárlónak szolgálnak fel különféle hamburgereket és krumplit minden nap.
Vége Talán téged is érdekel
De a leghíresebb "M" alakú logója, amelyet két aranyív alkot, amelyek keresztezik egymást., ez inkább baleset volt, mint tervezés.
Párabolas neonfénnyel
1937-ben Patrick MacDonald, aki egy évtizeddel korábban érkezett Kaliforniába New Hampshire-ből, megnyitotta a The Airdrome-ot. ("A repülőtér", spanyolul), hot-dog stand nyolcszögletű, a monroviai repülőtér kapujában, Los Angelestől északkeletre.
Richard fiaival (Dick) és Maurice (Mac), aki 1940-ben San Bernardinoba költözött.
Kép forrása, Getty Images
Stanley Clark Meston építész egy futurisztikus éttermet tervezett aranyívekkel 1953-ban.
Nyolc évvel később, a testvérek újrakezdték a gyorsétterem-lánc új koncepciójával hogy el tudják adni hamburger 15 cent, fele a versenytársainak.
Egy új poszter felkiáltott: "A híres McDonald's Burgers".
1952-ben Dick és Mac találkozott a Los Angeles-i építész, Stanley Clark Meston és asszisztensével, Charles Fish-szel.
A terv az volt, hogy megtervezünk egy útszéli éttermet, amely franchise-vá válhat.
Fasz két félkört vázolt fel, amelyekről azt gondolta, hogy a szerkezet mindkét végén jól mutatnak, felhívva az autósok figyelmét.
Meston, aki díszlettervezőként dolgozott az Universal Studiosnál és Wayne McAllister, az 1930-as évek korszerű autós éttermeinek építésze volt, Dick félköreit 25 láb magas, kúpos, aranyozott fém parabolákká alakította neonfényekkel.
Inkább úgy tűnt, mintha millió dolláros hamburgert reklámoznának, és nem 15 centet.neked.
A jelzőkészítő, George Dexter által létrehozott Meston Arches 1953-ban debütált az első McDonald's franchise-zal Phoenix-ben, Arizonában.
A franchise-vevő Neil Fox, az Occidental Petrolerum multinacionális olajkutató vállalat ügyvezetője volt.
Képforrás, René Sinn/Wikipedia
A kettős íjat vagy M logót 1968-ban fogadták el.
A Fox sógorai - és üzleti partnerei - Roger Williams és Bud Landon megvették a harmadik McDonald's franchise-t a kaliforniai Downey-ban.
A bontás veszélyével szembesülve ezt az eredeti épületet 1994-ben védték és a McDonald's restaurálta.
És abban az épületben láthatja, hogyan, bizonyos szögekből az aranyívek keresztezik egymást és hogyan született a McDonald's logó.
A liba, aki az aranytojásokat rakta le
A McDonald testvérek támogatták, hogy a franchise lassan és folyamatosan bővüljön.
De Ray Kroc, jazz zenész, rádió-DJ és papírpohár-eladó nem gondolta.
Smoothie gépek értékesítése az 1950-es évek elején, Kroc meglátta a saját tervezésű hamburgerlánc lehetőségeit és gyors és olcsó ételekkel.
1955-ben kinevezték franchise-menedzsernek, majd hat évvel később az energikus Kroc 2,7 millió dollárért megvette a céget Dicktől és Mac-től.
A testvérek nagyot veszítettek, amikor Kroc a McDonald's-t nemzetközi társasággá alakította.
Kroc minden új étteremért jutalékot ígért nekik, de az üzlet kézfogásra esett és nem volt írásbeli szerződés középen.
Soha nem volt jutalék.
Kép forrása, Alamy
Ray Kroch (a jobb oldalon) a McDonald's vezérigazgatója Meston eredeti ultramodern épületét hagyományosabb tetővel rendelkező épületre cserélte.
Dick és mac nem gondoskodtak a jogok megőrzéséről a névről a McDonald's-ból.
Az a történet, hogy Kroc átvette az irányítást a McDonald's felett, félrelökte a testvéreket és milliomos lett, az "Az alapító" című filmben szerepel, amelyet John Lee Hancock rendezett és Michael Keaton főszereplésével július végén mutatják be.
A film posztere így szól: "Elvette valaki más ötletét, és Amerika lenyelte (vagy megette a szó szerinti fordítás szerint)".
Elveszett ártatlanság
Amíg az amerikaiak ettek, Kroc eltávolította a parabolikus aranyíveket az éttermek végéből, grafikusan átalakítva őket kettős íj vagy "M" logóvá, amelyet 1968-ban tökéletesítenek.
Ebben az évben volt a McDonald's elszakadt a Meston építészeti stílusától és egy manzárdtetőt választott (ablakon a tetőn), amely azóta is jellemzi a hamburgerláncot.
A logót 2003-ban felülvizsgálták, és az íveket beárnyékolták és kiszélesítették.
A McDonald's elvesztette eredeti építészeti tervezésének elegáns egyszerűségét, de kereskedelmi sikertörténetet faragott, miközben egészségre is veszélyt jelentett Amerikában.
Bár Morgan Spurlock "Super Size Me" (2004) provokatív filmjének hipotézise könnyen aláásódott - senkinek nem kellett napi 5000 kalóriát enni a McDonald's-ban, és egy hónapon keresztül naponta háromszor enni mást, csak a McDonald's-t - ő kidobta az első követ arról, ahogy a gyorsétteremlánc elvesztette az 50-es években elkövetett ártatlanságot.
Most McDonald aranyarcát az agresszív globális kapitalizmus szimbólumának tekintették, a túlfogyasztás és a kulturális imperializmus.
De még mindig legyőzhetetlenek voltak.
Kép forrása, Alamy
Bár a vállalat nagyon féltékeny volt logójára, alkalmanként megváltoztatta a színét, hogy megfeleljen más országok építési szabályzatának.
Az aranyívek átlépték Amerika és Európa határait.
És majdnem eljutottak az űrhöz.
A NASA 1995-ben lemondott küldetését a 449 aszteroida felé - amelyet a német város Hamburgának hívott - a McDonald's támogatta.
Boldog dobozok
Amikor a McDonald's az 1960-as években lemondott Meston építészeti boltozatáról, figyelembe vehette Louis Cheskin tekintélyes amerikai pszichológust.
Cheskin szerint, A McDonald's boltívek az anya tápláló melleit szimbolizálják.
Túlzásnak tűnhet, de az igazság az, hogy a McDonald's több tízmillió belső gyermekével, valamint magukkal a gyerekekkel játszott Ronald McDonald bohócán, evőeszköz nélküli ételén és élénk színű plakátjain keresztül.
Vállalati identitása átível a világon.
Valójában vannak képek, amelyek parodizálják a Gateway Arch-ot St Louis-ban egy keresztbe kerülő óriás aranyívvel, és ez meggyőzőnek tűnhet.
Legalábbis arra az időre, amelyre a McDonalds-ban szolgál.
- Titkos története annak, hogy Kelet-Németország és a Szovjetunió miként építette fel a berlini falat
- A szorongás, az opioid peptidek és a táplálkozás hogyan kapcsolódnak egymáshoz
- A Garmin Forerunner 230 és 235 elemzése, vélemények és annak megszorítása
- Meghatározzák, hogyan lehet a rossz testzsírt jó zsírrá változtatni
- A kávé biblia előnyei, kockázatai és hogyan lehet még jobbá tenni (2