A lépést Sadiq Khan polgármester jelentette be, aki megfogadta, hogy betiltja azokat a hirdetéseket, amelyek arra kényszerítik az embereket, hogy megfeleljenek egy egészségtelen alaknak.
Nincs több rendkívül karcsú modell és izmos sportoló, aki megmutatja a hasizmait a londoni metróban.
Július 1-jétől, pénteken minden olyan hirdetést eltávolítanak a brit főváros tömegközlekedési hálózatából, amely egészségtelennek vagy emberi testnek valószerűtlennek tartott képeket használ.
A lépést a brit főváros újonnan megválasztott polgármestere, Sadiq Khan jelentette be, aki választási kampánya során ígéretet tett arra, hogy betiltja azokat a hirdetéseket, amelyek nyomást gyakorolhatnak az emberekre az egészségtelen alakhoz való alkalmazkodásra.
Ezek a reklámipar által gyakran közvetített ábrázolások "valószínűleg testbizalom-problémákat okoz, különösen a fiatalok körében", Khan nyilatkozta.
"Két tizenéves lány apjaként nagyon aggódom az ilyen típusú reklámok miatt, amelyek képesek megalázni az embereket, különösen a nőket, és szégyellni őket testük miatt. Itt az ideje, hogy vége legyen.".
A tömegcsökkentő terméket reklámozó plakát, amely tavaly jelent meg a londoni metróban, elsőként váltotta ki ezt a reakciót.
A karcsúsító fehérjét forgalmazó vállalat, a Protein World az étrend-kiegészítőket azzal népszerűsítette, hogy barnított modellt viselt, vékony derékú, sárga bikiniben. Mellette a kérdés: "Készen áll a tengerparti teste?".
A poszter sokakat feldühített, több mint 400 panaszt nyújtottak be az Egyesült Királyság Reklámügyi Szabványügyi Hatóságához, miszerint a hirdetés az volt "sértő" és "felelőtlen", az eltávolítására felszólító petíció pedig több mint 71 000 aláírást kapott napok alatt.
A "Protein World" közvetlenül az embereket célozza meg azzal a céllal, hogy fizikailag alacsonyabbrendűbbnek érezze magát. A kérdést szeretném feltenni a hirdetést engedélyező személyre: milyen az, ha „tengerparti testünk készen áll”? És ki ne tenné? "- írta Charlotte Baring, a petíció vezetője a Change.org oldalon.
A felháborodás az utcákra vonta a nagygyűlést a londoni Hyde Parkban, ahol félmeztelen tüntetőkről kiderült, hogy "minden testtípus elfogadható".
A reklámőrség megállapította, hogy a hirdetés valószínűleg nem minősül súlyos szabálysértésnek. Ironikus fordulattal a Protein World értékesítése meredeken emelkedett.
"Ez nem feminizmus, ez szélsőségesség" - mondta a cég Twitter-fiókjában.
A világ első fővárosa
A "tengerparti test" vita miatt azonban Khan polgármester a májusi hivatalba lépése után kevesebb mint két hónappal szorgalmazta a felfüggesztését.
Egy ilyen lépés gazdasági hatása jelentős lehet: mivel a londoni metróval évente 1,34 millió, míg buszokon további 2,4 millió utat hajtanak végre, a hálózat reklámszektorát tartják a legjövedelmezőbbnek a világon.
A polgármesteri hivatal szerint, évente mintegy 12 000 hirdetést mutatnak be a hálózat nyilvános területein, a kocsik hirdetőtábláitól a buszok hirdetőtábláin át. Olyan vállalkozás, amely az elkövetkező nyolc és fél évben több mint 1,3 milliárd dolláros bevételt fog termelni.
Ráadásul ezt a pénzt a hálózati infrastruktúrába fektetik be, ezért eléggé merész lépésnek számít egy irányítóbizottság létrehozása a potenciálisan káros hirdetések kizárása és a "nem" mondása érdekében azoknak a vállalatoknak, amelyek több százezer fontot hozhatnak.
London az első főváros, amely ilyen általános tilalmat vezetett be, bár nem ez az első város: hasonló intézkedést teszteltek Norvégia harmadik legnagyobb városában, Trondheimben.
Bár a londoni lakosok által egy nap alatt talált hirdetések száma köztudottan nagyobb, mint a norvég városé, valamint a potenciális testképproblémák, amelyek sokkal nagyobb népességnél kiválthatók, érvelnek a kampány védői.
Számos tanulmány kimutatta, hogy a karcsú testek, elsősorban a nők ábrázolása az idealizált fényképeken a jelentős hatással van az ember önképére és az étkezési rendellenességek kialakulására.
A tilalmat sokan üdvözölték az egészségügyi szektorban.
A reklám ereje
Az Egyesült Államokban magazinokat olvasó általános iskolás lányokról készített tanulmányból kiderült, hogy a lányok 69% -a szerint a reklámok és a reklámképek befolyásolják az ideális testforma fogalmát. A lányok 47% -a úgy véli, hogy a hirdetések és fotók miatt fogyni akarnak.
"Bár elismerjük, hogy a reklám és a média nem okozhat étkezési rendellenességeket, amelyek sokkal bonyolultabbak, tisztában vagyunk azzal, hogy egyes képek mennyire mérgezőek lehetnek az emberek számára" - mondja Mary George, a B-eat brit civil szervezet szóvivője az evés ellen. rendellenességek.
Leereszkedő és nem egyértelmű
Ennek ellenére a tilalom meglepetést okozott azoknak az állampolgároknak, akik Khánt tekintélyelvűséggel és leereszkedéssel vádolták.
"Feminista vagyok és a pozitív testkép híve vagyok, de nem értek egyet a reaktív feminizmus ezen ágával" - írta Georgina Denny, a márka tervezésével foglalkozó tanácsadó.
"Miért kellene elítélnünk azt, hogy jól nézzünk ki? Teljesen elismerem, hogy a hiúság a legnagyobb ösztönzés arra, hogy egy hosszú nap után az edzőterembe vonszoljam magam. Szeretnék jól kinézni. Miért kellene éreznem a szégyent vagy az antifeminizmust? ? ".
A kritika nemcsak a reklámiparban, hanem a médiában és más társadalmi szektorban is megfogalmazódott, akik túl messzinek tartották azt a politikát, amely akár a véleménynyilvánítás szabadságát is veszélyeztetheti.
- Sajnálom, Sadiq Khan, de Nem tartom ezt a nők győzelmének"írta Fionola Meredith rovatvezető.
"Valójában éppen ellenkezőleg. Nem rajongok az ilyen hirdetésekért. Csúnyák, olcsók és a nők bizonytalanságát hivatottak játszani. De közülünk egy csöppnyi találékonysággal értem, és ez alatt a legtöbbet értem a nők, túl ellenállóak vagyunks, túl okossvagy túl elfoglaltak vagyunk ahhoz, hogy érzelmileg pusztítson bennünket egy oszlopr ".
Néhányan ezt a tilalmat is látták "iszlamizációs kísérlet" Londonban, arra utal, hogy a polgármester vallási értékei miatt fogadja el ezt a politikát.
A polgármesteri hivatal válasza egyszerű: A metrósok és a buszosok nem egyszerűen kijelentkezhetnek, vagy bezárhatják az oldalt, ha egy hirdetés zavarja őket, ezért azt mondják, hogy "kötelességünk megvédeni" és mindenkivel törődni kell.
- A tűzoltók háromméteres lángtól mentenek meg egy nőt és két otthon rekedt kutyáját
- A spanyolok karcsúbbnak és magasabbnak tartják magukat, mint ők
- A fogyókúrás termékekről szóló sok reklám megtéveszti az Entertainment Caracol Radio AMP-t
- Vigyázat, a COFEPRIS félrevezető reklámot észlelt az állítólagos zsírégető övben; Alakítók
- A jegesmedvék vékonyodnak a klímaváltozás miatt Indigo jelentés