A Mexikó két legnagyobb sugárzott televíziós hálózata, a Televisa és a TV Azteca háborút indíthat el főműsoridejük vagy miniszterelnökük idején, amely akár tízszeresébe is kerülhet, mint a "normál" adások, köszönhetően annak a rendeletnek, amelyet a Szövetségi Védelmi Bizottság egészségügyi kockázatok (Cofepris).

reklámdiétával

A Cofepris azon a rendeleten dolgozik, amely megtiltja a magas kalóriatartalmú feldolgozott élelmiszerek reklámozását gyermekek óráiban. Ezzel hétfőtől péntekig 14: 30-19: 30 óra lenne tiltva az ilyen típusú termékek esetében, szombaton és vasárnap pedig 7: 00-19: 30 között - erősítette meg az ügynökség szóvivője, aki egyelőre nem volt hajlandó további részleteket megadni.

"Háború lesz, és ez még a televíziós állomások számára is előnyös lehet, mert önmagukban a Prime Time menetrendje tízszer többe kerül, mint egy normálé" - mondta Valeria Romo, a Monex pénzügyi elemzője.

A televíziók Prime Time menetrendje hagyományosan 19:00 és 23:00 óra között mozog.

Szakértők számára a „szemét” reklámozásának tilalma a gyermekek óráiban arra készteti a termelőket, hogy főműsoridőben küzdjenek a helyekért.

"Úgy gondolom, hogy a televíziós állomások nem fognak annyit veszíteni, mint a hirdetők, mert a médiacégek alternatív hirdetőt kereshetnek, hogy lefedjék ezt a helyet" - mondta Carlos Gudiño, a Nemzeti Reklámszövetség (ANP) pénztárosa, egy olyan csoport, amely a az ágazat vállalatainak érdekei.

Kiszámította, hogy a vállalatok évente mintegy 6000 millió pesót költenek e termékkínálat reklámozására, amelyek a kormány korlátozásai alá eshetnek, és a leginkább érintettek között lesz a Bimbo, a Barcel, a Pepsico és a Coca-Cola.

Valeria Romo kifejtette, hogy a rendelet közzététele, ha ebben a hónapban megtörténik, egybeesik azokkal az időkkel, amikor a televízióállomások a 2014-es évre vonatkozó szerződések csaknem 70% -át lezárják, mivel ez gyakran előfordul a végén a végbélnyílás utolsó harmadának.

Rámutatott, hogy a Televisa reklámbevételének mintegy 9% -a olyan termékek reklámozásából származik, mint az édességek és italok, míg további 11% -ot az élelmiszer képvisel.

"Végül lesz hatás, de amíg ez nem érinti a Prime Time-t, valójában kevesebb lesz, és a műsorszolgáltatók problémamentesen megkerülhetik".

Ezenkívül az érintett vállalatok más típusú márkanevet is folytathatnak egészségügyi tanácsadással vagy a gyermekek tevékenységének támogatásával, amellyel továbbra is a normák megsértése nélkül helyezkednek el a gyermekek között - emlékeztetett Gudiño.

Most azok a cégek, amelyek olyan termékeket forgalmaznak, mint sütemények, üdítők vagy burgonyák, és amelyek a Cofepris-szabályozás hatálya alá tartoznak, küzdeni fognak azért, hogy előnyben részesítsék a televízióállomások Prime Time menetrendjét, amely a következő évben megemeli a hirdetések árát, jósolta az ANP igazgatóját.

"Befektethetnek más médiumokba is, például nyomtatott hirdetésekbe vagy kültéri reklámokba, amelyek a jövőben szintén irányíthatják őket, mint cigarettával vagy alkoholtartalmú italokkal".

A Televisa és a TV Azteca nem volt hajlandó kommentálni az ügyet, mivel a javaslat irányelvei még mindig nem ismertek.

A San Angel televízió a nyílt televíziós bevételek mintegy 70% -át adja, míg riválisa a fennmaradó 30% -ot teszi ki a tavaly több mint 35 000 millió pesót termelő piacon.

A kongresszus elfogadta továbbá a magas kalóriatartalmú ételek 8% -os adóztatását, amelyek 100 grammnál 275 kilokalóriát vagy annál nagyobb mennyiséget, cukros italok literenkénti tömegét adják.

Ebben a tekintetben a Cofepris egyik forrása kifejtette, hogy a Bizottság a jövedelemtörvényben a múlt héten megszavazottaknak megfelelően indítja el szabályát, bár az általa előirányzott iránymutatások még ismeretlenek.