SZERENCSÉT AZ EZÜST Kocsinak

Hét év után az ezüstkocsik egyértelmű dominanciája után az ízlés megváltozott. Európában a fekete uralkodik; Az Egyesült Államokban és Japánban a fehér és a színek, például a piros, különösen a sportautók területén maradnak fenn. A trendváltozás az, hogy minden valószínűség szerint az elkövetkező években konszolidálódni fog - derül ki a járművek színének népszerűségéről a Du Pont vegyipari vállalat által évről évre készített tanulmány szerint, amely a autók.

fekete

Az idén Európában gyártott autók 25% -a fekete. Messze a legnépszerűbb szín, és minden szegmensben vezető szerepet játszik, a nagy mikrobuszok kivételével. Ezüst továbbra is a második helyet foglalja el, a teljes arány 22% -ával, de lefogy, mert egy évvel ezelőtt ő volt a vezető és 28% -ot képviselt. Ehelyett a szürke pozíciókat kap, és a legkiemelkedőbb színek, például a piros vagy a kék, hasonló százalékban maradnak.

De a fémipari szakembereket talán az lepte meg leginkább, hogy az észak-amerikai piac felé fordult a fehér felé, vagy inkább a gyöngyházfehér felé. "Az egyetlen magyarázat, amit találok, az, hogy a fehér autók olcsóbbak, mint a fémesek" - mondja Glòria Jover, a Pantone színmegtekintésének specialistája. Igaz, hogy a legújabb autós bemutatókban a prototípusok fehér színnel kerültek bemutatásra, a fehér/ezüst színben, amelyet egyes fehér tanácsadók gyöngyként értelmeztek arra a kísérletre, hogy kevésbé agresszív képet adjanak a járművekről a nyomásnak köszönhetően, hogy csökkentse a szennyező kibocsátások. "Az Egyesült Államokban azonban nem éppen az ökológiai kérdések a leginkább érintettek" - mondja Jover, aki ehelyett logikusabbnak látja az európai fogyasztók preferenciáinak változását.

"A piac telített alumíniummal, és azok számára, akik meg akarják különböztetni magukat, a fekete modern, sportos és szexi színként jelenik meg" - mondja. Természetesen, amint arra a Du Pont tanulmány is rámutat, az alap (fekete) fekete nem működik a luxusautóknál, de a trend fémes fekete.

Daniel Camarasa, a Du Pont festékosztályának spanyolországi ügyvezetője kifejti, hogy a fekete szín erősségét nagyrészt a csúcskategóriás autók értékesítésének növekedésével magyarázzák, amelyek már a piac 30% -át képviselik. "Az Audi, a Mercedes, a BMW vagy a Jaguar előnyben részesítik a sötét színeket" - magyarázza. Ezenkívül a fiatalok által értékelt szín. Éppen ellenkezőleg, a fehér a nagyszerű lehetőség a haszongépjárművek számára, és a szín dominál a bérletben vagy a vállalati flottákban.

Bár a Du Pont-tanulmány csak a globális adatokat gyűjti kontinensenként, Camarasa elmagyarázza, hogy az országok között jó néhány különbség van, amelyeket főként az éghajlat jellemez. "A napsütötte országokban, például Spanyolországban vagy Olaszországban nagyon szeretik a fehér és a pasztell tónusokat. Másrészt Németországban nagyon különleges tónusok láthatók, például a citromsárga. Németország kíváncsiskodik, ahol Európában a legtöbb kabriót értékesítik, és néhány évvel ezelőtt az északi országokban volt a legtöbb légkondicionáló. Mintha mindenki azt akarná szimulálni, amije nincs,

A Red külön említést érdemel, amelyet Spanyolországban sok biztosító büntet, mert egyes tanulmányok szerint ezek az autók szenvedik el a legtöbb balesetet. Karen Surcina, a Du Pont autóipari rendszerek divíziójának színmarketing-igazgatója számára: "A piros az emberek választása, akik szeretnének egyéniséget kifejezni járművükkel." "A Ferrarinak vörösnek kell lennie" - mondja Gloria Jover.

Az autók színének preferenciái mindenesetre követik a divat által a ruházati cikkekben vagy a lakberendezésben meghatározott trendeket. A fekete-fehér is a minimalizmus felé mutat, ami már végigsöpört a kilencvenes években, amikor Glòria Jover szerint "az emberek nem akartak gazdagnak látszani".

Példaként, hogy az autó színe az általános divat másik kifejeződése, Camarasa hangsúlyozza, hogy a nők döntenek a hangnemről, valamint a kivitelről. "A motort és a műszaki teljesítményt a férfiak választják, de a szín női döntés." És ez egyben remek marketing eszköz is, amint azt a színkínálat neve is bizonyítja. A Glacial Giselle (fehér), Gaby Pez de Colores (narancssárga) vagy a Noche Nemo (sötétkék) a Du Pont legújabb javaslatai, amelyek összesen több mint egymillió receptet kezelnek.