Miért társul a dohányzás a fogyással?

Nem volt társadalmilag mindig elfogadható, hogy a nők cigarettázzanak vagy dohányozzanak a nyilvánosság előtt. Körülbelül ötven év alatt a dohányiparnak meg kellett változtatnia a társadalmi hozzáállást reklámozással és közönségkapcsolatokkal, valamint azzal, hogy a dohányt kívánatos hobbivá alakította a női felhasználók számára, mind az Egyesült Államokban, mind az Egyesült Államokban.

dohány

Az 1920-as évek előtt

Az 1920-as évek előtt a dohányzás nagyrészt férfi hobbi volt, és a nők számára tabutevékenységnek számított. A 19. század folyamán a dohányhoz és a cigarettához általában alacsony erkölcs és szexuális hajlam társult. A viktoriánus erotikus pornográfiában a cigarettát professzionális kelléknek tekintették a prostituáltak és a szexmunkások számára. Ebben az évtizedben a nőket lehetséges letartóztatásnak vetették alá, ha nyilvánosan dohányoztak.

1920-tól 1968-ig

A 20. század első évtizedében a nők társadalmi-gazdasági növekedést kezdtek tapasztalni az amerikai nőjogi mozgalommal, új polgári szabadságjogokat szerezve. Az első világháború kitörésével, mivel nagyobb felelősség és szabadság áll rendelkezésükre, egyre több nő kezdte használni a dohányt eszközként a női viselkedésről alkotott hagyományos elképzelések megtámadására. Végül azonban a dohányipar hatalmas piaci befolyása a cigarettát a nők számára elfogadott és kívánatos termékké tenné. Sokakban azonban kíváncsi volt, vajon a cigaretta ennyire elterjedt-e a nőkben, ha a dohányipar nem használta ki az 1920-as és 30-as évek felszabadító társadalmi légkörét az emancipáció és a hatalom ötleteinek kiaknázására a kiaknázatlan női piac toborzása érdekében.

Tájolás a nők derekára

Az American Tobacco Company elnöke, Percival Hill, az egyik első dohányipari vezető, aki a női piacot kereste. Figyelembe véve az 1920-as évek rövid frizuráinak, rövid szoknyáinak és karcsú alakjainak tendenciáját, Hill úgy látta, hogy a cigaretta értékesítése olyan étvágycsökkentő, amellyel a nők elérhetik a népszerű irigylésre méltó vékony derékvonalat.

Albert Lasker a Hillért és a Lucky Strike-ért, a "Reach for a Lucky" kampány az egyik legsikeresebb és legvitatottabb volt a modern reklámozás történetében. Más kampányok ihlette, amelyek a férfi fogyasztóknak felajánlották, hogy miért kell dohányozniuk egy bizonyos márkát, Lasker megpróbálta a nők számára is indokolni a dohányzást.

A nyomtatott reklám az egész divatiparban elterjedt számos divatmagazin és a napi sajtó segítségével, amelyek karcsú párizsi modelleket mutattak be a cukorfogyasztás veszélyeinek hirdetése céljából. A híres Amelia Earhart a "Reach for a Lucky" kampány szóvivőjeként is szolgálna.

Eleinte a nyomtatott hirdetésekben egyszerűen egy vonzó nő szerepelt, fölötte vagy alatt a szlogen, a Lucky Strike csomag ábrázolásával együtt. Később a hirdetések tartalmaztak egy üzenetet a súlygyarapodásról, amelynek profiljában egy férfi vagy nő állt, kövér sziluett mögött. Míg ezek a korai hirdetések férfiakra és nőkre összpontosítottak, a későbbi variációk kifejezetten a nőket célozták meg.

"A cigaretták évszázada" - magyarázza Allen Brandt, hogy a kampány forradalmi volt a fogyasztókhoz való orientációjában, valamint agresszív marketingstratégiájában, szemben a cukorkagyártókkal. Nem sokkal a kampány elindítása után az Országos Cukrászdák Szövetsége visszavágott a Lucky Strike ellen, jogi lépésekkel fenyegetve és dohányellenes irodalmat publikálva, amely támogatja az édességek fontosságát az egészséges, kiegyensúlyozott étrendben. A Lucky Strike és az Országos Cukrász Szövetség közötti vita végül felkeltette a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság figyelmét, amely a Lucky Strike-ot arra kötelezte, hogy reklámozásában "mondjon le minden élelmiszer-utalásról".

Fontos, hogy ez a kampány jelentős kapcsolatot teremtett a cigaretta és a női stílus, a stílus, a szépség és a karcsúság között. Másrészt Allen Brandt azt írta, hogy a kampány "olyan terméket és magatartást népszerűsített, amelynek különleges társadalmi jelentése van, és elősegíti a csillogást, a szépséget, az autonómiát és az egyenlőséget", amelyek jelen lennének a jövőbeli női fogyasztókat célzó cigarettareklám-kampányokban. A Lucky Strike üzenet nagyon hatékony volt, több mint 200% -kal növelte a vállalat piaci részesedését, és két éve egymás után a legjövedelmezőbb cigarettamárkává tette.

A "Reach for a Lucky" kampány után Lucky Strike megpróbálta örökre megváltoztatni a dohányzási tabut azzal, hogy a nyilvánosság előtt nyílt dohányzásra ösztönözte a nőket. Hírhedt reklámfilmben Edward Bernays több vonzó fiatal nőt toborzott New York-i húsvétvasárnapi felvonuláson, amely a "szabadság fáklyáit" lóbálta Lucky Strike cigarettáinak reklámjaival. Annak ellenére, hogy ennek a kampánynak nem célja a cigaretta fogyás céljából történő forgalmazása volt, precedenst teremtett a piaci rés olyan új trendjeihez, amelyek meghatározzák azokat a jövőbeni módokat, amelyekben az ipar újfajta cigarettákat népszerűsít súlycsökkenésként. Ez örökre megváltoztatná a közvélemény gondolkodását a dohányzó nőkről, és a dohányt valami transzgreszből normális női viselkedéssé változtatná.

1968-tól napjainkig

1964-ben az Egyesült Államok fősebésze közzétette a Sebész Tábornok Dohány- és Egészségügyi Tanácsadó Bizottságának jelentését. Ez a jelentés 1965-ben a szövetségi cigarettareklám- és címkézési törvény elfogadásához vezetett, amely az összes cigarettacsomagot figyelmeztető címkékre kényszerítené, és megváltoztatná a dohányipar reklámozás útján történő eljutását a fogyasztókhoz. Létrehozták a Cigaretta Reklámkód néven ismert programot, amely, amint Allen Brandt kifejti: elkötelezett amellett, hogy betiltja a huszonegy évesnél fiatalabbaknak szánt cigarettareklámot, betilt minden bizonyítatlan egészségre utaló utalást és betiltja a „virilitást”. . Ez megakadályozta azt is, hogy a 25 évesnél fiatalabb modellek dohányreklámokban, valamint művészek vagy sportolók ajánlásaiban szerepeljenek. Végül a Kódex megtiltotta azokat a reklámokat, amelyek a dohányzást a társadalmi jelentőség, a megkülönböztetés, a siker vagy a szexuális vonzalom szempontjából "nélkülözhetetlennek" tekintették. "

Ezekkel a szabályozással a dohányipar a továbbiakban nem forgalmazhatott cigarettát közvetlenül a nőknek, utalva a fogyásra, mint korábban. Inkább felforgató marketing formákat alkalmazna a nők súlykezeléssel kapcsolatos aggodalmainak megcélzásához.

Virginia Slims

1968-ban, röviddel a cigarettahirdetési kódex megalkotása után, Philip Morris új márkájú cigarettát vezetett be Virginia Slims néven. A Lucky Strike nyomában Virginia Slims kifejezetten fiatal, gazdag és független nők számára került forgalomba a Leo Burnett reklámügynökség által létrehozott szlogennel: "Hosszú utad van, kicsim", utalva a nő felszabadulásának történetére. . A gyönyörű és elegáns nőket használó nőknek szánt színes csomaggal és nyomtatott reklámmal Philip Morris olyan cigarettát próbált megalkotni, amely olyan nők számára készült, akik szeretik a csillogást, a stílust és a testképet. Másrészt a márka olyan repedést hozott létre a piacon, amely megkülönböztette a férfiak és a nők cigarettáját.

De, ami talán a legfontosabb, Virginia Slims nevével aposztrofálta a nők soványsággal kapcsolatos ideáljait: Virginia "Slims" (a slim jelentése angolul vékony), amely megnevezés nem maradt észrevétlen a fogyasztók részéről.

Noha a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság rendelete tiltotta, hogy a márkák az egészségre gyakorolt ​​előnyökre és a fogyásra utaljanak, a Virginia Slims esztétikai vékonyságával, hosszúkás alakjával és keskeny átmérőjével apellált a nők aggodalmaira. Míg a hagyományos cigaretta hossza 84 mm, a Virginia Slims 100 és 120 mm hosszúságú volt, finomabb és elegánsabb megjelenést kölcsönözve a cigarettának. Ezenkívül a vékony cigaretták 23 mm kerülettel kevesebb füstöt termelnek, mint a hagyományos cigaretták.

Virginia Slims és az atlétika

A cigarettáknak nagy hagyománya van az atlétikával, az egészséggel és az erőnléttel. Már a 19. század közepétől későig a Bull Durham cigaretta volt a baseball, a lóverseny és a profi golf hivatalos szponzora, az 1950-es években pedig Camel sportképeket használt nyomtatott reklámjaiban.

Ezért nem volt hallatlan, hogy Virginia Slims 1970-ben támogatta a Női Tenisz Szövetséget, amelyet akkor "Virginia Slims Circuit" néven ismertek. Ezzel a szponzorációval nagyszámú hirdetés érkezett, amelyek olyan tenisznagyságokat mutattak be, mint Billie Jean King és Rosemary Casals, valamint a Virginia Slims logó.

A Virginia Slims egyéb hirdetéseiben karcsú nők szerepeltek különböző tevékenységi állapotokban (tánc, futás, korcsolyázás stb.), Ezzel elősegítve az általános egészségi állapotot és erőnlétet.

Új nemi témák

Egy új tanulmányi terület azt vizsgálja, hogy a dohányipari vállalatok hogyan reklámozzák a meleg közösségeket. A női felhasználókat vonzó első hirdetésekhez hasonlóan a meleg dohányhirdetések a férfiasság testképén alapultak, bár nem világos, hogy a meleg férfiak szoktak-e dohányozni súlykontroll céljából. Noha a meleg közösség számára a dohányterjesztés legális, a csoporton belül sokan helytelenítették a dohányipar taktikáját.

Dohányzás fogyni: A dohányzásról való leszokás hízik, Dohány és fogyás a reklámban.