• Afrika
    • Afrika
    • Afrika (francia)
    • Marokkó
  • Csendes-óceán Ázsia
    • Ausztrália
    • Kína
    • Kína - Hong Kong
    • India
    • Indonézia (Bahasa Indonesia)
    • Indonézia (angol)
    • Japán
    • Malaysia
    • Malaysia
    • Új Zéland
    • Szingapúr
    • Dél-Korea
    • Vietnam (angol)
    • Vietnam (vietnami)
  • Eurázsia
    • Közel-Kelet (arab)
    • Közel-Kelet (angol)
    • Pakisztán (angol)
    • Pakisztán (urdu)
  • Európa
    • Ausztria
    • Belgium (holland)
    • Belgium (francia)
    • Bulgária
    • Dánia
    • Finnország
    • Franciaország
    • Németország
    • Britannia
    • Görögország
    • Magyarország
    • Írország
    • Olaszország
    • Hollandia
    • Norvégia
    • Portugália
    • Lengyelország
    • Románia
    • Oroszország
    • Szerbia
    • Spanyolország
    • Svédország
    • svájci
    • Ukrajna
  • latin Amerika
    • Argentína
    • Bolívia
    • Brazília
    • chili
    • Colombia
    • Costa Rica
    • Dominikai Köztársaság
    • Ecuador
    • A megmentő
    • Guatemala
    • Honduras
    • Mexikó
    • Nicaragua
    • Panama
    • Paraguay
    • Peru
    • Uruguay
    • Venezuela
  • Észak Amerika
    • Globális
    • Kanada (angol)
    • Kanada (francia)
  • Cégünk
  • Cégünk
  • Fenntarthatósági jelentés
  • Tovább
  • Küldetés, jövőkép, értékek
  • Coca-Cola utazás
  • Társadalmi-gazdasági hatás
  • A rendszer
  • Gyakori kérdések
  • sajtószoba
  • sajtószoba
  • INTÉZMÉNYI KÖZLEMÉNYEK
  • Irányelvek és gyakorlatok
  • Irányelvek és gyakorlatok
  • Kapcsolatba lépni
  • Kapcsolatba lépni
  • Dolgozz velünk
  • Dolgozz velünk

"Itt találom az inspirációmat" - mondja James Sommerville, a tervezésért felelős globális alelnök, miközben végiglapozza a klasszikus nyomtatott hirdetéseket az archívumokban, és megállt, hogy az 1980-as évek eredeti negatívját egy villanydobozon nézze meg. A képen egy pár ölelkezik, miközben megosztanak egy pillanatot és egy italt. "Itt egy történet. Ez két fiatal klasszikus pillanata, amikor összejönnek, és ez a pillanat még különlegesebb, mert egy kokszot élveznek" - mondja.

coca-cola

Amikor eljött az ideje fotózni, hogy vizuálisan bemutassuk a Coca-Cola új egyedi márkastratégiáját, és az „Érezd az ízt” kampányt, csapata varázslatos pillanatok újbóli létrehozására vállalkozott, olyan megjelenéssel, amely tisztelte a márka múltját. fogalmazza meg annak jövőjét. Az új műnek ötvöznie kellett a történelmet és a modernitást. "Valami nagyon újat és frappánsat akartunk létrehozni a Coca-Cola számára, miközben emléket idézünk".

A vizuális vonzerő és a képek érdekes tényezője érdekében a Coca-Cola párosba lépett a divat világának elismert fotósaival: Guy Aroch-nal New York-ban és Nacho Ricci-vel Buenos Aires-ben. "A fotósok a divat világában arra vannak kiképezve, hogy olyan törekvési képet alkossanak, amely elméletileg különféle szinteken vonzza az emberek figyelmét, és meghaladja a fényképen a terméket vagy az életstílust" - magyarázza Sommerville. "Úgy gondoltuk, hogy ezeknek az attribútumoknak a Coca-Colára történő alkalmazása érdekes kísérlet lenne".

A Coca-Cola Design biztosította a művészet irányítását, de a fotósoknak szabadságot adott arra, hogy saját szakértelmüket és stílusukat beépítsék a munkába. A kihívás az volt, hogy egyesítsék a nosztalgiát az újdonsággal, a frissesség ismeretét és az intrikákat az intimitással.

"Amikor James azt mondta, hogy Norman Rockwellt el akarja keverni az Instagram vagy a Snapchat szolgáltatással, fény világított a fejemben. És tudtam, hogy ugyanazon az oldalon vagyunk" - jegyzi meg Guy Aroch fotóművész. A képeknek meg kellett őrizniük az elbeszélést, feltárni egy klasszikus Rockwell-festmény tudatalatti és vizuális architektúráját, ugyanakkor spontánnak és a mindennapi élet részének érezni őket, mint az Instagram. "Bíztunk a vizuális ösztönünkben, az együttműködésben és annak meghallgatásában, amit a téma és a helyzet mond el nekünk. Olyan pillanatokat kerestünk a forgatáson, amelyekben nem volt túl sok sorozat. Nem akartuk, hogy a képek megtervezettek, irányítottak vagy túl legyenek előállított "- pontosítja Somerville-t.

Alapvető tervezési elvek vezérelték a kreatív folyamatot. Először is, az ikonikus Coca-Cola palacknak ​​minden lövés középpontjában kellett lennie, amelyet a szín, a textúra és az érzelem korabeli használata támogatott. "Palack nélkül a történet nem lenne ugyanaz. Mindig a heroin, és ha összefüggésben mutatjuk be, akkor egy nagyobb történetet mesél el.".

Fontos volt az is, hogy a hiteles pillanatok összefüggésében megmutassák a Coca-Colát iszóknak. "Nincs olyan kézikönyv, amely szerint bizonyos módon vagy bizonyos szögben kell inni a palackból" - mondja Somerville. "Nem számított, hogy az egyén közvetlenül a kamerába néz, elfordult, vagy részben fókuszban volt; mindegy, hogy egy nagy függőleges italról vagy egy izzóról van szó. Szeretnénk közölni szeretetünket a Coca-cola.".

Maximiliano "Maxi" Anselmót, a Santo kreatív igazgatóját szintén művészeti igazgatói támogatására kérték. "Minden a történetekről szól. Mindig ilyen volt. Összekötnek bennünket, felgyújtják a fantáziánkat és megértik egymást. A Coca-Cola mindig is csodálatos mesemondó volt, és ezen a munkán keresztül ismét megosztjuk a történeteket" mondja Anselmo.

A megfelelő helyek, emberek és ruházat keresése döntő fontosságú volt. A vadászat vegyítette a divatot és az utcai tehetséget, megszemélyesítve egy hétköznapi lány szépségében. "Ez a keverék törekvő képeket és narratív érzetet nyújt. A fiatalok folyamatosan a legkülönösebb és legérdekesebb módon lépnek kapcsolatba a városi terekkel. Felkaroljuk az utcai stílus és a mindennapi divat érzékét, ami a képeken is megjelenik" - magyarázza Somerville.

Ricci Kaliforniában, Aroch pedig New Yorkban készítette a képeket. "A választott helyek nagyon szerények. Például a tetőn lévő" kátrányos strand ", ahol New Yorkban fotózkodtunk, olyan helynek érezte magát, ahol a tinédzserek napoztak egy forró nyári napon, de városi környezetben. enyhén kopott környezet kiválasztása, valamint a termék és a tehetség megkülönböztetése. A durva és simán játszott játék szerény minőséget eredményez, ugyanakkor intenzív perspektívába helyezi a márkát "- mondja Sommerville.

És Ricci hozzáteszi: "A Coca-Cola történelmileg szép dolgokat tett, de manapság a fiatalok nagyon kötődnek ahhoz, ami érdekes és mi nem. A 90-es évek reklámja, ahol minden olyan tökéletes volt, nem vonatkozik a jelenlegi generáció. Ez a kampány új öltözködési és teljesítménykódokat hoz létre a márka számára, hitelesebb nézőpontból ".

A nyomtatott reklámokban, hirdetőtáblákon, a kereskedelemben és a digitális médiában megjelenő „Feel the Flavor” fotók másik megkülönböztető jellemzője a meghittségük és a mélységük használata. A képeket úgy vágják és szerkesztik, hogy bezárják a Coca-Cola palackot, és hagyják, hogy a néző értelmezze őket.

„Inkább szuggesztív, mint szó szerinti. Nem mutatunk be mindent, és nem mondjuk el az egész történetet, mert szeretnénk a képbe invitálni a fogyasztókat, hogy töltsék ki a hiányosságokat és egészítsék ki az elbeszélést ”- magyarázza Sommerville. A tökéletes kiegészítő a kiadásban volt, amelyben minden fotó stilizált volt, így mindenki részt akart venni benne.

Ezekhez a fotókhoz a „Kortárs nosztalgia” elnevezésű színszűrési technikát alkalmazták, amely nagyon éles pecsétet, szinte filmes minőséget adott nekik. "Míg a jelenlegi reklámképek többségében minden fel van erősítve és tökéletesen tiszta, van valami gyönyörű a kézműves minőségben, valami, ami a nem tökéletes dolgok felé visz, és hogy milyen a valóság" - tisztázza Aroch.

A csapat létrehozott egy szűrőt is, amely minimális manipulációval kivonja a Coca-Cola vöröseket természetes környezetben - a városi lámpától vagy autótól kezdve a fülbevalón vagy a baseball sapkáig. Az ötlet nem az volt, hogy minden lövést pirosra töltsünk csak azért, hanem valamilyen módon láthatóvá tegyük. "Ez szinte olyan, mintha egy szakács hozzávalókat vagy fűszereket adna hozzá az étel egy bizonyos ízének megjelöléséhez" - összegzi Sommerville.