Mint már tudjuk, a reklám és a promóció olyan marketing eszköz, amely a társadalom szinte minden területére kiterjeszthető. Figyelembe kell azonban venni, hogy milyen típusú terméket és/vagy szolgáltatást kell forgalmazni, a reklámakciók célközönségét és az ágazat korlátozásait. Azt mondta, hogy, Mi a helyzet a kábítószer-reklámmal?

hogy milyen

A gyógyszerek esetében az állami és az európai szabályozás nagyon átfogó és szigorú. Minden szempontot figyelembe kell venni a gyógyszerek alkalmazása során kifejezetten szabályozott.

A reklám az orvostudományban érthető a művészet szerint. A 2001. november 6-i 2001/83/EK európai parlamenti és tanácsi irányelv 86. cikke szerint: „a vény, kiadás, értékesítés vagy fogyasztás előmozdítását célzó tájékoztató, felderítő vagy felbujtó ajánlat bármilyen formája. gyógyszerek ".

Tehát felhasználható a reklám mindenféle kábítószeren?

Attól függ, hogy milyen szempontból nézi meg, a válasz igen és nem lehet.

A terméknek meg kell felelnie egy sor speciális jellemzőnek, hogy alá lehessen vetni a végső nyilvánosság számára szánt reklám. Ellenkező esetben más reklámozási és promóciós technikák is alkalmazhatók, de a végső fogyasztók nem értékelik őket. Merüljünk el mélyebben e megkülönböztetésben.

Közönségnek szánt reklám

Ahhoz, hogy egy orvostechnikai eszköz és gyógyszergyártó vállalat reklámozás útján közvetlenül kommunikáljon a nyilvánossággal, szükséges, hogy a termék:

  • Ne finanszírozzon közpénzből.
  • Vény nélkül kapható.
  • Ne képezzen pszichotrop vagy kábítószert.

Ha a gyógyszer megfelel ennek a három követelménynek, akkor reklámozható, bár korlátozásokkal. Néhány példa olyan ismert márkákra, amelyek olyan médiában hirdetnek, mint például a televízió, például a Strepsils vagy a Frenadol. Ezek magas szintet értek el márkaismertség és visszahívás fogyasztók közötti kommunikációnak köszönhetően.

A reklámüzenet korlátozása

A gyógyszer kerete - különlegessége miatt - állapota miatt jogi korlátozások hatálya alá tartozik. Ezenkívül alá kell vetnie magát az általános hirdetési rendszernek, ahol a felhasznált hirdetési üzenetnek:

  • Olyan módon kell továbbítani, hogy a termék reklám jellege nyilvánvaló legyen.
  • Tartalmazza az eredetmegjelölést, ebben az esetben a kábítószert.
  • Megjelennek a használati utasítások.
  • Hagyjon el bármilyen érvet, miszerint a gyógyszer egészségügyi engedélyt kapott.

Mi van a többi gyógyszerrel?

Amint azt korábban előre jeleztük, a többi gyógyszer, amely nem felel meg a végső fogyasztó számára történő közvetlen reklámozás feltételeinek, szintén felhasználhatja a kommunikáció egyéb formái. Ebben az esetben a reklámozás célközönsége gyógyszeripari cégek, magán egészségügyi vállalatok vagy állami szervek lennének.

Történelmileg az orvos az egyik cél az ágazat marketing- és reklámintervenciói szempontjából a legrelevánsabbak, mivel ezek megvalósíthatók meghatározott jelölésekkel ellátott receptek. Jelenleg azonban az előírások feltételekhez kötöttebbek és más működésűek.

Manapság, amikor a beteg orvosi konzultációt folytat, a szakember felírja a molekulát, vagyis a gyógyszer generikus gyógyszerét. A termék megvásárlásához forduljon gyógyszerészhez, aki az a személyzet, aki eldönti, hogy melyik márkát vagy laboratóriumot adja ki.

Emiatt a laboratóriumoknak kell üzleti kapcsolatokat létesíteni, különösen a gyógyszertárakkal, mivel ők tartják fenn a közvetlen kapcsolatot a végfogyasztóval.

Néhány eszköz, amellyel önmagukat népszerűsíthetik:

  • Közvetlen értékesítés reklámok útján. Az eladók terjesztési gyógyszertárakba mennek, és tárgyalnak az értékesítési feltételekről, a szállítási időkről, a kereskedelmi árrések kiigazításáról stb. mindkét fél számára előnyös kapcsolat kialakítására törekedve.
  • Szponzorálás. A laboratóriumok támogathatják a tudományos találkozókat. Az ilyen típusú reklámok között szerepelhetnek ösztöndíjak, hozzájárulások és támogatások értekezletekhez, kongresszusokhoz és hasonlókhoz, amelyeket kizárólag egészségügyi szakemberek vagy társult szervezetek (hivatalos iskolák vagy tudományos társaságok) számára szánnak.

Ha a laboratórium gyógyszereket akar terjeszteni kórházaknak vagy más állami szerveknek, ajánlatot kell tennie és nyilvános árverésre kell benyújtania. A projekt odaítélése az ajánlattételi feltételektől, különösen az ártényezőtől függ.

Tipp: Ne hagyja abba az információk megújítását!

A gyógyszerek és a reklám törvényességének keretein belül a módosítások és változtatások bizonyos gyakorisággal történnek. Ezért az információkat naprakészen kell tartani.

2019-ben az Egészségügyi Minisztérium közzétette az emberi felhasználásra szánt gyógyszerek reklámozására vonatkozó, a nyilvánosság számára címzett SNS útmutatót, amely tartalmazza az kábítószer-reklám. Ha vény nélkül vásárolható gyógyszereket forgalmaz, amelyek nem támogatottak és nem tekinthetők pszichotrópnak, olvassa el ezt az útmutatót.

Másrészt a laboratóriumoknak hatékony gyógyszermarketing stratégiákat kell kidolgozniuk azzal a céllal, hogy stabil és nyereséges kapcsolatokat teremtsenek a gyógyszerekkel a különböző létesítményekben kiadó közvetítőkkel.