Beyoncé és Jay-Z által a Louvre-ban forgatott videó új példa a művészeti központok maximális jövedelmezősége felé növekvő tendenciára

Milyen megállapodást kötött a Beyoncé, a Jay-Z és a Louvre Múzeum az Apeshit videoklip forgatásáról, amely az első négykezes albumának előzetesét mutatja, amely az elmúlt 48 órában meghaladta a 13 millió megtekintést a YouTube-on? - Mindketten az elmúlt tíz évben négyszer jártak a Louvre-ban. Legutóbb, 2018 májusában javasolták nekünk ezt az ötletet. A határidők nagyon rövidek voltak, de a projekt gyorsan meggyőzte a Louvre-ot, mert javaslata valódi kapcsolatot mutatott a múzeummal és az őket megjelölő művekkel "- mondta tegnap az EL PAÍS-nak a galéria szóvivője.

múzeum

TÖBB INFORMÁCIÓ

Ha az affektív dimenzió számít, nem ez az egyetlen ok az egyensúly megdöntésére. A pillanat videója ugyanolyan aktuális jelenséget reprodukál: a közmúzeumok növekvő területeinek bérlése a világ minden tájáról, kénytelen megtalálni a saját erőforrásait az elmúlt évtizedes támogatáscsökkenés miatt. A Louvre esetében, anélkül, hogy tovább menne, költségvetésének csak a fele származik az államkasszából, ami arra kényszeríti, hogy diverzifikálja bevételi forrásait, amelyek már nem függhetnek kizárólag a pénztáraktól. Többek között azért, mert senki sem védett a rossz esztendőtől: a 2015-ös támadások után a múzeum a látogatók 13% -át vesztette el, különös tekintettel az idegenforgalomra (70% -a külföldi).

A szociológus, Paul DiMaggio, a kulturális intézmények szakembere a nyolcvanas években kifejezte: ha a múzeumok többsége nonprofit (nonprofit) szervezet, akkor már nem engedheti meg magának, hogy nem piacon legyen (a piacon kívül). A tendencia, mint oly sok más, az Egyesült Államokból származik, ahol a múzeumok magántulajdonban vannak, és a támogatások ritkák (a 2006-os adatok szerint átlagosan csak a pénzeszközeik 24% -a volt állami). A kilencvenes évek során a múzeumban a marketing és a jövedelmezőségi stratégiák felbomlása miatt a magánlátogatások túlzott áron, a rendezvények vagy bemutatók terének bérlése, valamint a filmforgatások és a reklámozás kedvezőbb politikája jelent meg. Általában zárási napokon vagy éjszaka.

A jelenség egy évtizede terjedt el Európa-szerte, egybeesve a válság beköszöntével és a kulturális költségvetések csökkenő likviditásával. "A pénz hiányzik, és az állami épületeket használják fel annak előteremtésére" - mondja Sophie Rastoin Sandoz, a párizsi L'Invitation ügynökség vezetője, amely a kontinensen az egész világon helyszínt talál luxusmárkák, bankok, biztosítótársaságok vagy kommunikációs filmek forgatásához és rendezvényekhez ügynökségek. „Nagy volt az ellenállás a változással szemben, de ez eltűnik. Most minden bérelhető. Ez csak az ár kérdése ... ”- teszi hozzá. Ezen évtized elején a Louvre elkezdte népszerűsíteni ezeket a tevékenységeket. "Megkérdeztük magunkat, hogyan értékelhetjük az állam szellemi örökségét, és úgy ítéltük meg, hogy a mozi jó módszer az imázsunk megerősítésére" - mondta Joëlle Cinq-Fraix, a Louvre-ban forgatásért felelős, 2014-ben tartott kongresszuson. a múzeum alig több mint száz lövöldözésnek adott otthont. 2017-ben 500 volt, mintegy fele azoknak, akik Párizson áthaladtak. Ki kell egészítenünk olyan vírusos kezdeményezéseket is, mint például a Beyoncé és a Jay-Z főszereplésével, amely egy ingyenes hirdetési forrás, amely lehetővé teszi, hogy kapcsolatba léphessen a nehezen elérhető közönséggel, például a legfiatalabb látogatókkal. Szívében ez a jövő befektetése.

Mennyit kell fizetnie a múzeumban való forgatásért? A megkérdezett szakemberek kijelentik, hogy az árak változóak, és függenek az ügyféltől és a projekttől. Az Apeshit forgatásánál a Louvre által 2015-ben kezelt árak azt mutatják, hogy naponta legfeljebb 23 000 eurót számoltak fel, bár a múzeum ezt a számot tegnap nem erősítette meg. A megkérdezett szakemberek úgy vélik, hogy a reálárfolyam duplája lehet. Eközben egy nap Versailles-ban 25 000 euró, az Eiffel-toronyhoz pedig körülbelül 10 000 euró szükséges. Az Opera Garnier a maga részéről több mint 20 000 eurót kér az egész napos előterében történő filmezéshez.

Londonban számos múzeum kínálja ugyanazokat a szolgáltatásokat. A Nemzeti Galéria olyan eseményeket javasol, amelyek Delacroix és Tiepolo művei között vacsorát tartalmaznak 7000 fontért (8000 euró). A Londoni Múzeum esténként akár 8000 fontot is felmehet (9100 euró), míg a Victoria & Albert Múzeum 17 000 fontért (19 400 euró) szervez bulit a Rafael Sanzio galériában. Mindennek ellenére a helyzet sem teljesen normalizálódott. Februárban az Országos Portrégaléria kritikát váltott ki azzal, hogy egy hétköznap bezárta Erdem Moralioglu tervező divatbemutatóját. A Bob és Roberta Smith álnév mögé bújó Patrick Brill művész elítélte az "orwelli" helyzetet. - Bezárnod kell, hogy nyitva maradj - mondta. New Yorkban a bérlet is gyakori. És az árak, még magasabbak is, bár néha pártfogásnak álcázzák őket. Az amerikai sajtó szerint a Metropolitan Museum egymillió dollár (860 000 euró) adományt kapott volna az Ocean’s 8 című film forgatásának megrendezéséhez két és fél hétig.

És Spanyolországban? A legtöbb spanyol múzeum ezeket a szolgáltatásokat kínálja, bár viszonylag óvatosan. „A Reina Sofía-ban helyet bérelnek, de soha nem kell olyan beavatkozást szervezni, amelyet nem akarunk megtenni. Nem lehet csak a szobák használatáért fizetni. Biztosnak kell lennünk abban, hogy érdekel minket a projekt. A helyiségeket nem bérlik rendezvényekre, hacsak nem tartalmaznak vezetett túrát ”- magyarázza igazgatója, Manuel Borja-Villel, aki nem nagyon támogatta a Louvre-kezdeményezést Beyoncéval és a Jay-Z-vel. „A videó problémája az, hogy nagyon konzervatív. Ha azt akarták, hogy dekolonizálják a múzeumot, akkor szerintem az ellenkezője. Csak látnia kell az általuk elfoglalt testhelyzeteket, olyan utánzóak, mint az eredeti festmények. Meghatalmazást erősítenek meg, nem pedig megkérdőjelezik ”- teszi hozzá. A Prado sem támogatja a terek kijelölésének intenzívebbé tételét vagy a benne való filmezést. Auditoriumokat és átjáróhelyeket bérelnek, de soha nem működik műhely. Bár vannak kivételek ez alól a korlátozásból: 2014-ben a Katalónia Nemzeti Művészeti Múzeum szombaton bezárta kapuit, hogy otthont adjon Lakshmi Mittal indiai mágnás lányának esküvőjének, amelyért több mint 200 000 eurót kapott.