A minap gugliztam olcsó espadrillákat nyárra. A keresést úgy csináltam, ahogy van (’olcsó nyári espadrillák’) azzal a gondolattal, hogy találok egy boltot ilyen típusú lábbeli eladó vagy jó áron.

adwords

Amikor a Google megmutatta az általam megjelölt kifejezés eredményeit, a adwords hirdetés a tetején, az organikus előtt, ami látszólag válaszolt keresési szándékomra. Szóval kattintottam.

A Google Adwords lehetőséget kínál számunkra olyan negatív szavak beillesztésére, amelyeknél nem akarunk megjelenni.

Az online áruházba belépve találtam egy katalógust, amely 12 féle espadrillát tartalmaz férfiaknak és nőknek, nagyon vonzó és avantgárd dizájnnal. Nagyszerűnek találtam őket. De az ár ismeretében lelkesedésem lecsillapodott. Sokkal többe kerülnek, mint amit kerestem (egyáltalán nem voltak olcsók), ezért otthagytam az üzletet, és folyamatosan kerestem az interneten más vásárolni kívánt helyeket.

Az ilyen típusú helyzetek nagyon gyakran előfordulnak a Google Adwords hirdetéseknél, és ezek egy rossznak köszönhetők kampánybeállítások. Nos, gyakran arra koncentrálunk, hogy értékes kulcsszavakat találjunk, megfeledkezve azokról, amelyek büntetnek minket. Ennek eredményeként sok rosszul csatornázott kattintást találunk hirdetéseinken, amelyek nyilvánvalóan nem eredményeznek semmilyen konverziót.

Negatív szavak, amelyek büntethetnek minket az Adwordsben

Egy példa, amelyben a „szabad” szót negatívként jelöljük.

Az egyik negatív szavak a legjellemzőbbek, amelyeket általában megjelölnek (vannak esetek, amelyekben nincsenek), „ingyenesek”. Ha az a célja, hogy gazdasági hasznot hozzon az általad kínáltaktól, akkor az a felhasználó, aki ezt a szót belefoglalja a keresésbe, nem az a profil, amelyre igényt tarthat hirdetéseivel. Tehát jelölje meg ezt a szót negatívként, hogy elkerülje az ilyen típusú forgalmat az interneten.

Egy másik gyakori lehet az a kulcsszó, amelyet korábban említettem. Ha úgy gondoljuk, hogy termékünk közepesen magas áron van, kerülnünk kell az olcsó termékek iránt érdeklődő forgalmat, mivel az esetek nagy valószínűséggel ezek a látogatások nem lesznek következményesek, mivel nem elégítik ki a felhasználói keresési cél.

Ezért nagyon fontos, hogy összeállítson egy listát azokról a szavakról, amelyek torzíthatják a szavunkat hirdetési célok (hirdetés, kampány vagy fiók szintjén). Tehát ezekben az esetekben a legjobb az, ha összegyűjtjük a szükséges információkat a fő kulcsszó keresési mennyiségéről, és szűkítjük a listát azokkal a szavakkal, amelyeket negatívnak tartunk az Adwords hirdetéseiben.

Például, ha termékértékesítést próbálunk elérni, akkor nem biztos, hogy érdekelnénk azokat a felhasználókat, akik véleményt, fotókat vagy videókat keresnek a termékekkel kapcsolatban. Ebben az esetben hozzá kell adnunk az ilyen típusú szavakat a listához annak optimalizálása érdekében célközönség az Adwordsben.