Kép forrása, PA
Ez a súlycsökkentő fehérje-hirdetés több száz panaszt keltett, és fontos szerepet játszott London új tilalmában
Nincs több rendkívül karcsú modell és izmos sportoló, aki megmutatja a hasizmait a londoni metróban.
Július 1-jétől, pénteken minden olyan hirdetést eltávolítanak a brit főváros tömegközlekedési hálózatából, amely egészségtelennek vagy emberi testnek valószerűtlennek tartott képeket használ.
A lépést a brit főváros újonnan megválasztott polgármestere, Sadiq Khan jelentette be, aki választási kampánya során ígéretet tett arra, hogy betiltja azokat a hirdetéseket, amelyek nyomást gyakorolhatnak az emberekre az egészségtelen alakhoz való alkalmazkodásra.
Ezek a reklámipar által gyakran közvetített ábrázolások "valószínűleg testbizalom-problémákat okoz, különösen a fiatalok körében", Khan nyilatkozta.
"Két tizenéves lány apjaként nagyon aggódom az ilyen típusú reklámok miatt, amelyek képesek megalázni az embereket, különösen a nőket, és szégyellni őket testük miatt. Itt az ideje, hogy vége legyen.".
Képforrás, Nemzeti Női Felszabadítás
Az olyan csoportok, mint a National Women Liberation, elítélik az általuk szexistának és erőszakosnak tartott plakátokat
A tömegcsökkentő terméket reklámozó plakát, amely tavaly jelent meg a londoni metróban, elsőként váltotta ki ezt a reakciót.
A karcsúsító fehérjét forgalmazó vállalat, a Protein World az étrend-kiegészítőket azzal népszerűsítette, hogy barnított modellt viselt, vékony derékú, sárga bikiniben. Mellette a kérdés: "Készen áll a tengerparti teste?".
A poszter sokakat feldühített, több mint 400 panaszt nyújtottak be az Egyesült Királyság Reklámügyi Szabványügyi Hatóságához, miszerint a hirdetés az volt "sértő" és "felelőtlen", az eltávolítására felszólító petíció pedig több mint 71 000 aláírást kapott napok alatt.
A "Protein World" közvetlenül az embereket célozza meg azzal a céllal, hogy fizikailag alacsonyabbrendűbbnek érezze magát. A kérdés, amelyet fel szeretnék tenni ennek a hirdetésnek a szerzőjéhez, a következő: mi a „tengerparti test készen áll”? És ki ne tenné? "- írta Charlotte Baring, a petíció vezetője a Change.org oldalon.
A felháborodás az utcákra vonta a nagygyűlést a londoni Hyde Parkban, ahol félmeztelen tüntetőkről kiderült, hogy "minden testtípus elfogadható".
Képforrás, Jack Taylor
#Verybodyisready hashtag alatt szervezett kampány (mindenki készen áll). Fiona Longmuir és Tara Costello bloggerek a hirdetés előtt bikiniben pózoltak.
A reklámőrség megállapította, hogy a hirdetés valószínűleg nem minősül súlyos szabálysértésnek. Ironikus fordulattal a Protein World értékesítése meredeken emelkedett.
"Ez nem feminizmus, ez szélsőségesség" - mondta a cég Twitter-fiókjában.
A világ első fővárosa
A "tengerparti test" vita miatt azonban Khan polgármester a májusi hivatalba lépése után kevesebb mint két hónappal szorgalmazta a felfüggesztését.
Egy ilyen lépés gazdasági hatása jelentős lehet: mivel a londoni metróval évente 1,34 millió, míg buszokon további 2,4 millió utat hajtanak végre, a hálózat reklámszektorát tartják a legjövedelmezőbbnek a világon.
A polgármesteri hivatal szerint, évente mintegy 12 000 hirdetést mutatnak be a hálózat nyilvános területein, a kocsik hirdetőtábláitól a buszok hirdetőtábláin át. Olyan vállalkozás, amely az elkövetkező nyolc és fél évben több mint 1,3 milliárd dolláros bevételt fog termelni.
Ráadásul ezt a pénzt a hálózati infrastruktúrába fektetik be, ezért eléggé merész lépésnek számít egy irányítóbizottság létrehozása a potenciálisan káros hirdetések kizárása és a "nem" mondása érdekében azoknak a vállalatoknak, amelyek több százezer fontot hozhatnak.
A "The Guardian" újság tanulmánya szerint az átlagos londoni ember utazás közben több mint 130 hirdetésnek és naponta összesen 3500 marketing üzenetnek van kitéve.
London az első főváros, amely ilyen általános tilalmat vezetett be, bár nem ez az első város: hasonló intézkedést teszteltek Norvégia harmadik legnagyobb városában, Trondheimben.
Ugyanakkor a londoni lakosok által egy nap alatt észlelt hirdetések száma észrevehetően magasabb, mint a norvég városban, csakúgy, mint a potenciális testképproblémák, amelyek sokkal nagyobb népességnél válthatnak ki - érvelnek a kampányvédők.
Számos tanulmány kimutatta, hogy a karcsú testek, elsősorban a nők ábrázolása az idealizált fényképeken a jelentős hatással van az ember önképére és az étkezési rendellenességek kialakulására.
A tilalmat sokan üdvözölték az egészségügyi szektorban.
"Bár elismerjük, hogy a reklám és a média nem okozhat étkezési rendellenességeket, amelyek sokkal bonyolultabbak, tisztában vagyunk azzal, hogy egyes képek mennyire mérgezőek lehetnek az emberek számára" - mondja Mary George, a B-eat brit civil szervezet szóvivője az evés ellen. rendellenességek.
Leereszkedő és nem egyértelmű
Az eltiltás azonban meglepetést okozott azokban az állampolgárokban, akik autoritussal és leereszkedéssel vádolták Khant.
"Feminista vagyok és a pozitív testkép híve vagyok, de nem értek egyet a reaktív feminizmus ezen ágával" - írta Georgina Denny, a márka tervezésével foglalkozó tanácsadó.
"Miért kellene elítélnünk azt, hogy jól nézzünk ki? Teljesen elismerem, hogy a hiúság a legnagyobb ösztönzés arra, hogy egy hosszú nap után az edzőterembe vonszoljam magam. Szeretnék jól kinézni. Miért kellene éreznem a szégyent vagy az antifeminizmust? ? ".
Kép forrása, Gucci
A brit reklámőrség betiltotta ezt a Gucci-hirdetést, mivel az "betegesen sovány" nőnek ábrázolja.
A kritika nemcsak a reklámiparban, hanem a médiában és más társadalmi szektorban is megfogalmazódott, akik túl messzinek tartották azt a politikát, amely akár a véleménynyilvánítás szabadságát is veszélyeztetheti.
- Sajnálom, Sadiq Khan, de Nem tartom ezt a nők győzelmének"írta Fionola Meredith rovatvezető.
"Valójában éppen ellenkezőleg. Nem rajongok az ilyen hirdetésekért. Csúnyák, olcsók és a nők bizonytalanságát hivatottak játszani. De közülünk egy csöppnyi találékonysággal értem, és ez alatt a legtöbbet értem a nők, túl ellenállóak vagyunks, túl okoss vagy túl elfoglaltak vagyunk ahhoz, hogy érzelmileg pusztítson bennünket egy oszlopr ".
Néhányan ezt a tilalmat is látták "iszlamizációs kísérlet" Londonban, arra utal, hogy a polgármester vallási értékei miatt fogadja el ezt a politikát.
A polgármesteri hivatal válasza egyszerű: A metrósok és a buszosok nem egyszerűen kijelentkezhetnek, vagy bezárhatják az oldalt, ha egy hirdetés zavarja őket, ezért azt mondják, hogy "kötelességünk megvédeni" és mindenkivel törődni kell.