Súlycsökkenés a reklámozásból a gazdaságban. A Advertising Investment ismét 1,9% -ra csökkenti növekedési várakozásait.

A Zenith Vigía szakértői ismét csökkentik növekedési várakozásaikat reklámberuházások. Pozitívak maradnak, 1,9% -on, de három tizeddel kevesebbek, mint két hónappal ezelőtt. A reklámpiac fenntartja a a Generalist Television nagy súlya, amely kissé visszahúzódik, miközben digitális média, nagyon koncentrált Kis számú, nem átlátható vállalatnál gyorsan befolyást szereznek. Új kommunikációs lehetőségek a márkák számára, amelyekből nem érkezik befektetés a médiába.

gazdaságban

Az előrejelzések a vizsgálat minden új hullámával csökkennek. Az évet a vártnál valamivel rosszabb szám zárhatjaóra, de ez még mindig nagy valószínűséggel pozitív lenne.

A médiába való befektetés ebben az évben is megmarad a GDP növekedése alatt van, azzal a következménnyel súlycsökkenés reklámozása a gazdaságban, Y nem lenne valódi növekedés, de csak az infláció miatt, ahogy van a CPI alatt.

azonban a 2019-re vonatkozó előrejelzések javulnak, amelyben a beruházások 2,9% -kal növekedhetnek, ebben az esetben meghaladják a GDP növekedési előrejelzéseit. És annak ellenére, hogy páratlan az év, nagyobb sportesemények nélkül, és hogy számos választási felhívás várható, amely Spanyolországban általában nem kedvez a reklámberuházások növekedésének.

Az utolsó negyedév, amelyet a karácsonyi kampányok, és most a "Fekete péntek", "kibernetikus hétfő" sőt akár kínai egyedülállók napja, Nincs ereje, amire számítani lehet, annak ellenére, hogy új és hatalmas hirdetők érkeznek olyan szektorokból, mint az internetes értékesítés vagy a video platformok.

A legnagyobb növekedés várható Digitális média, miközben továbbra is a Print Media és most aa Generalist Television-nek.

A Mobile a főszereplő. A mobiltelefon-beruházások 11,3% -kal növekedhetnek. Az Internet egésze 9,1% -kal növekedne, az irányított beruházások valamivel nagyobb növekedésével a közösségi hálózatokhoz (+ 11,1%) vagy az online videókhoz (+ 10,6%) és karbantartás vagy enyhe hátrafelé irányuló mozgás „kijelző” formátumban.

Néhány ilyen növekedés átfedésben van: A közösségi hálózatokba vagy az online videóba történő befektetés nagy része megfelel a reklámozásnak amit a mobil eszközökön láthatunk.

Gazdaságilag és főleg politikailag összetett év, amihez hasonlót tapasztaltunk panelisták, hogy csökkentsék a gazdaság és a reklámpiac megítélését. Ezt tükrözik azok a felfogási indexek, amelyek szerint ez a hónap már mindkét esetben negatív. Az IPSE (A gazdasági helyzet észlelésének indexe) mérsékelje az esés mértékét hogy az előző hullámban megtapasztalta, de még mindig 12 ponttal esik vissza, és most a skála negatív oldalán áll: -10,3.

Az IPMP (Advertising Market Perception Index), amely már szeptemberben negatív volt Újra leesik, most kissé, és -25,4-nél marad, már közelebb a "gonosz" a "rendes".

Egészen a legutóbbi válságig a reklámpiaci adatok barométerként vagy a gazdaság jövőbeli fejlődésének előfutáraként működtek. A jelenlegi adatokat (az IPPS rosszabb, mint az IPSE) rossz gazdasági előjelként értelmezték volna a gazdaság számára.

szerencsére azokat a változásokat, amelyeket a digitalizálás hozott a reklámipar számára hogy ez az összefüggés már ne legyen olyan egyértelmű.

Az elmúlt két hónapban csökkent az autók értékesítése az új európai kibocsátási jogszabályok hatálybalépése miatti augusztusi meredek emelkedés után. Emiatt az eladások szeptemberben és októberben visszaestek, ami nem akadályozza meg, hogy az autóipar továbbra is az legyen az, amely a panelvezetők körében a beruházások növekedésére vonatkozó legnagyobb várakozásokat támasztja. A „saját nyilvántartásba vett” járműveket augusztusban kell kiadni és elkezdik nyilvánosságra hozni az új, kevésbé szennyező modelleket és motorokat.

Az ágazat számára A telefon, a telekommunikáció és az internet véleménye megoszlik növekedni vagy csökkenni fognak-e a beruházások, abban az időben, amikor a különböző vállalatok között harc folyik a tartalmi kínálat terén, várva egy későnek tűnő 5G-re.

Most várható növekedés Bankügy és pénzügyek, egy olyan szektor, amely a tőzsdén a nehéz bírósági döntések miatt nehéz időszakon megy keresztül. azonban A beruházások csökkenése várható a kultúra, az oktatás és a média területén kommunikáció, valamint az állami és magánszolgáltatások.

Média előrejelzései

Jelzésváltás a Generalist Television előrejelzésében, amely szintén rögzíti a legnagyobb esés. A korábbi hullámokban az előrejelzés továbbra is pozitív maradt annak ellenére, hogy a beruházások enyhe visszaesése már a vezető közegben regisztrálódott.

A legnagyobb javulás a Cinema-nak felel meg aki a tavalyi döfés után visszatért ahhoz, hogy jó évet éljen hatalmas premierek és hogy helyreállítja a százmillió közönségtag.

Az előrejelzések eszközzel történő befektetés a következő táblázatban látható. Összehasonlítják őket a szeptemberi előrejelzésekkel. A harmadik oszlop a variáció irányát mutatja. A + jel azt jelzi, hogy az előrejelzés most jobb; jel - hogy az előrejelzés most rosszabb; a jelek nagyobb számát a variáció nagyobb amplitúdójaként kell értelmezni:

2018. november

Zenith Watcher

2018. szeptember

Beruházás az Audio on Line-ba

Az online audio a digitális reklámozásba történő teljes beruházás 4,5% -át teszi ki (négy tizeddel magasabb, mint amit szeptemberben kaptunk). Az elkövetkező hónapokban ez a beruházás 6,8% -kal nőne (hét tizeddel jobb, mint szeptemberben), valamivel alatta maradva az összes internetes beruházásnak, így a részvétel megmarad vagy enyhén csökken.

Lehetséges, hogy 2019 erőteljesen halad, különösen az intelligens hangszórók megérkezésével és a podcasting erejével.

Programos reklám és aggodalom az adblockerek számára

Hirdető Úgy tűnik, hogy a programszerű megakadt egy éven belül, amelyet a GDPR. A testület véleménye szerint ez most a digitális reklámozásba történő befektetés 20,7% -át teszi ki. De erőteljes növekedés várható olyan országok nyomán, mint USA vagy Egyesült Királyság ahol ez a százalék már meghaladja a 70% -ot.

A továbbra is aggódik a hirdetésblokkolók miatt nagyon hasonló számokban: most a panelek 17% -a gondolja úgy, hogy ez nagyban befolyásolja a digitális reklám vásárlását.

Márkás tartalom és befolyásolók

A hozzászólókat kommentáló panelek nagy többsége a "márkás tartalom" úgy véli, hogy ebbe a kommunikációs módba kell befektetni 2018-ban növekedni fog. 30% -uk úgy véli, hogy ez sokat fog növekedni, 58% -uk pedig valamivel. A tartalom létrehozását és előállítását/terjesztését szinte egyenlően kell felosztani.

Az influencerek használata a márkakommunikációban az utóbbi években egyre súlyosabbá válik. Mivel ezt a kérdést bevezették a kérdőívbe, minden hullámban magasabb adatokat kapunk: aA Hora már eléri a digitális reklámozásba történő befektetés 8,0% -át.

Katalónia és a kormányváltás

Aggódás a befolyás miatt a katalóniában a reklámberuházásokkal kapcsolatos konfliktus nagyon ingadozik minden pillanat eseményétől függően. Most továbbra is magas szinten van, de kissé csökken a szeptemberihez képest.

Az indexekben mérve ez az aggodalom július 25.8-án volt (0-tól 100-ig terjedő skálán); szeptemberben 56,2-re ment és most 53,4-nél marad.

A változás a kormányban és kommunikációs politikájában befolyásolhatja a hirdetési kiadásokat is. Kevés parlamenti támogatás és ez többször is meghiúsította a cselekvési irány megváltoztatását, egyre nagyobb aggodalmat váltott ki. A panelozók többsége akik egy irányba mennek, úgy vélik, hogy ha ez befolyásolja a befektetéseket, akkor ezt negatívan fogja megtenni. Ezenkívül ez az aggodalom fokozódik. Egy indexet használva, amely ebben az esetben -100 és +100 között mozog, júliusban -7,4 volt; szeptemberben -21,2-re ment, novemberben pedig már -28,5.

Félévenkénti tevékenység

Ha indexeljük véleményüket (-100-tól +100-ig), akkor az átlagos vélemény kissé pozitív; 8,9-nél áll, amikor a 0 "korrekt" és 50 "nagyon jó" lenne. Ahogy telik az idő, az első félév romlásának perspektívája: most kapunk egy indexet +6,0 vs. szeptember +32,2. Lefordíthatjuk, hogy "valamivel jobb", mint tavaly.

Ehelyett az elvárások a második félév már kissé negatív, mi fordít index -1,8 ("Kicsit rosszabb", mint tavaly). Szeptemberben az index 0 volt: a második félévre "ugyanúgy" számítottak, mint tavaly

Előrejelzések 2019-re. - A médiába való befektetés 2,9% -kal nő 2019-ben.

A Vigía panelistái úgy vélik a médiába való befektetés 2,9% -kal nő Ez négy tizeddel jobb előrejelzés, mint amit szeptemberben kaptunk. Úgy tűnik, mintha a panelek azt gondolták volna, hogy együttn év végén egy negatív oldal bezárul és egy másik új perspektívákkal nyit, annak ellenére, hogy bonyolult az év, több választási felhívással és nagyobb sportesemények nélkül, amelyek a beruházást előidézhetik.

A reklámpiac az átláthatatlanság időszaka alatt áll mint A nagy észak-amerikai digitális platformokba történő beruházások híznak, amelyekre jellemző az információk elrejtése.

Pontosan ez várható a legnagyobb beruházási növekedés továbbra is a digitális médiában jelentkezik.

Ha megnézzük a testület előrejelzéseit, akkor ezt gondolhatjuk A Generalist televízióba történő beruházások visszaesése körülményes és hogy jövőre felépül. Valójában A Generalist Television az internet és a mobiltelefonok mellett az egyetlen eszköz, amelyre vonatkozóan javulnak a novemberi előrejelzéseink.

A különböző közegek várható eltérései a következő táblázatban láthatók. Összehasonlítják őket a szeptemberben kapott előrejelzésekkel.

Előrejelzés 2019 (november)

Zenith Watcher

Áttekintés 2019 (szeptember)