Kutatás

Reklámbefektetés: A média lefogy, és egyre nagyobb társadalmi hálózatok, keresők és apróhirdetések

Az ágazat a lapos piac képével néz szembe, 2019-es bezárásával 0,4% -os fejlődés és 0% -os előrejelzés áll rendelkezésre 2020-ra és a teljes piacra nézve. Amellett, hogy a a reklámberuházások csökkenő súlya a GDP-ben.

média

Az i2p által szolgáltatott információk szerint 2019-et 5806,6 millió eurós globális szám zárta, amely a 2018-as 5781,5 millióhoz képest 0,4% -os növekedést mutat, jóval a GDP növekedése alatt, 2% -kal, amellyel "a beruházások egyre kevesebb főszereplője ennek a változónak, 0,46% -on áll.

José Manuel Barrios és Enrique Yarza által készített előadásában bejelentették a tanulmányban bevezetett változásokat ebben az évben azzal a céllal, hogy nagyobb részletességet nyújtsanak az adatokban. Általánosságban elmondható, hogy a jelentés lebontja a média (a hagyományos és a digitális változatban egyaránt), a közösségi hálózatok, az influencerek, a portálok, az e-kereskedelem stb., Valamint a keresőmotorok és apróhirdetések beruházási adatait.

Így a médiába való befektetés 2019-ben 3948,7 millió euróval zárult, ami 1,5% -os csökkenést jelent a 2018-as 4098,6 értékhez képest és az összes részarányban való alacsonyabb részvétel is: 70,9% -ról 68% -ra csökkentek. Becslések szerint a keresőmotorokba és a digitális apróhirdetésekbe való befektetés 1197,4 millió eurót tesz ki az előző évi 1103,8-hoz képest, ami a súlyában is megfigyelhető: a 2018-as 18,1% -ról 20,6% -ra 2019-ben. a hálózatok, az influencerek, a webnaplók, a portálok, az e-kereskedelem stb. 660,5 millióra nőttek a 2018-as 579,1 millióról, és ezzel együtt súlya 10% -ról 11,4% -ra nőtt.

A média tehát lefogy, összehasonlítva a közösségi hálózatok és a keresőmotorok által megszerzett és besoroltals. 2019-ben a televíziózás 5,5% -kal csökkent; a sajtó 1,7% -ot veszített; magazinok 8,8% és vasárnap 9,7% az i2p jelentés szerint. Eközben a rádióra fordított beruházások gyakorlatilag nem változtak, pozitív 0,3% -os fejlõdéssel, és a külföldre szánt beruházások növekedtek (fõként a digitális reklám növekedése miatt), 1,1% -kal, a moziban, 3,8% -kal. . Összességében a médiában történő reklámberuházások 1,5% -kal csökkentek az elmúlt évben az előzőhöz képest. 2020-ra tekintve az előrejelzések a keresőmotorokba történő befektetés nélkül 2% -kal csökkennek.

Azok az ágazatok, amelyek 2019-ben növelték beruházásaikat, az alábbiak voltak: informatika és telekommunikáció, közszolgáltatások, média (különösen az új audiovizuális platformok által kezelt beruházásokra alkalmazható), divat, művészet, műsorok és terjesztés. Éppen ellenkezőleg, a tömeges fogyasztás két fontos ágazatát csökkentették: az egészségügy és az italok, mindkét esetben 10% -os százalékkal.