• A márkák kezdik követni a test pozitív mozgását, ami elősegíti az önelfogadás és a testek jobb képviseletét, amelyek nem felelnek meg a hagyományos szépség kritériumoknak.
  • Emiatt egyre több divatcég mutatja be a plusz méretű modelleket, hogy inkább új ügyfeleket vonzzon, mint hogy kompenzálja és egészséges lelkiismeretet teremtsen.
  • Itt láthat 15 nagyon releváns vállalatot a kiskereskedelemben, amelyek úgy döntöttek, hogy nagyon különböző felépítésű modelleket vesznek fel.
  • Fedezzen fel további történeteket a Business Insider Spanyolországban.

Véget ért a vékony reklám divat korszaka? Nem egészen, túl jó lenne igaznak lenni. De úgy tűnik, hogy a változások szele fúj a márkákban.

A test-pozitív mozgás inspirálta, amely elősegíti az önelfogadás és a testek jobb képviseletét, amelyek nem felelnek meg a szépség hagyományos kritériumainak, a nők A főbb fehérnemű- és fehérneműmárkák fejlődnek és változatosabbá válnak. A nagyméretű gyűjteményeken túl sok cég kezd beilleszteni a reklámoktól eltérő morfológiájú modelleket, hogy apránként meghatározzon egy új normát.

A sokféleség és a test pozitív eredményei marketing érvekké váltak. Ha a a kiskereskedelmi vállalatok azt mutatják, hogy a plusz méretű modellek inkább új ügyfeleket vonzanak, mint kompenzálnak és egészséges lelkiismeretet teremtsen. Mindenekelőtt azért, mert a Z generációból származó fiatalok hajlamosak többet használni a márkát, ha egyetértenek annak értékeivel. De a vállalati kereskedelmi szándékok mögött ezek a változások továbbra is nagy előrelépést jelentenek a divat világában, és lehetővé teszik a következő generációk számára, hogy felnőjenek egy olyan világban, amelyben a reklám kissé kevésbé távolodik el a valóságtól.

Itt láthatja 15 nagyon releváns márka az iparban, amelyek úgy döntöttek, hogy nagyon különböző felépítésű modelleket vesznek fel.

1. Vad x Fenty

A 2018-as létrehozása óta Rihanna fehérneműmárkája befogadó szeretett volna lenni. Az énekes és üzletasszony mindenféle testtel felvonultatta a nőket, a kifutókon szokásosaktól kezdve, mint pl Cara Delevigne vagy Gigi Hadid a plusz méretű modellhez, Paloma Elsesserhez. És Rihanna új márkájának, a Fenty-nek is prioritást kellene élveznie a sokféleségnek.

2. Asos

Több éve az e-kereskedelmi óriás Az Asos nem retusálja modelljeiről készült fotókat, és striákat, narancsbőrt, hegeket mutat és az emberi test egyéb banalitásai, amelyeket gyakran photoshop segítségével törölnek.

Az Asos mindenféle modellt használ a weboldalán eladott ruhák viseléséhez is, beleértve a tényleges nagy méretű modelleket és nem a 42-es modelleket. A legjobb az egészben: a platform ugyanazt az inkluzív politikát alkalmazza a férfiakra is, akiket gyakran elfelejtettek a test pozitív mozgásából.

3. Princess Tam Tam

Tavaly nyáron a női fehérneműk és fürdőruhák márkái pozitív testüzenetet hirdettek. Ez Tam Tam herceg esete most csak a 36-os modelleket mutatja, és hogy abbahagyta a fényképek retusálását. Olyan változás, amelyet a francia márka ügyfelei gratuláltak a közösségi hálózatokon keresztül.

4. Calvin Klein

Ha Calvin Klein olyan karcsú és izmos testű múzsákhoz szokott, mint Kendall Jenner vagy Noah Centino, a márka úgy döntött, hogy új kampányában helyet ad a sokszínűségnek. Augusztusban, egy nagy óriásplakát New Yorkban Chika amerikai rappert mutatta fehérneműben.

A hálózatokban a márka elindította a #CONFIDENTINMYCALVIN hashtag, hogy összefogja a "pozitív testnek elkötelezett közösséget", a hitelesség és a bizalom iránti szexuális vonzereje minden formájában.

5. Zalando

A német online értékesítési platform továbbra is inkluzív üzenetet küld. 2018 tavaszán Beth Dito-val folytatott "Én. Nincs megalkuvás" kampányát követően, Zalando 2019 szeptemberében indította el új "Free to be" kampányát plusz méretű Félicity Hayway modellel, Aliceeciában szenvedő Alice Hurel modellel vagy Rain Dove modellel.

6. Etam

A francia fehérneműmárkáról sokat kellett beszélni a legutóbbi párizsi divathéten, 2019. szeptember végén, utána szervezze a hagyományos felvonulást a "Free Soul" téma köré. A kifutón mindenféle modellek felvonultak a francia szabadság megünneplésére.

A Feel Free hirdetési kampány inkluzív, de kár, hogy a kollekciót az interneten bemutató modellek mind nagyon vékonyak. A felvonulás csak marketing lépés volt?

7. Galamb

A Dove az egyik vezető márka a sokszínűség és az inklúzió szempontjából. Az eddigi legújabb kampánya, a #Show Us, a Getty Images és a Girlgaze fotóügynökség együttműködésével készült. A kampány 39 különböző országból 179 nőt mutat, nagyon eltérő morfológiájú és korú, ahol transz-nők és bőrbetegek voltak.

8. Victoria's Secret (et PINK)

Az amerikai Victoria's Secret fehérneműmárka és annak leányvállalata, a Pink hosszú évek óta ellentmondásos. A hiperszexuális nőkép népszerűsítésével és a soványság diktatúrájának előmozdításával vádolták, a márka sok vásárlót elvesztett, akik szemrehányást tettek rá, hogy nem képesek alkalmazkodni a társadalomhoz.

Mintha ez nem lenne elég, a Victoria korábbi titkos marketingigazgatója, Ed Razek több transzfób kijelentést tett. A volt ügyvezető nem sokkal azután hagyta el hivatalát, hogy a márka felvette első transzmodelljét, Valentina Sampaiót.

Egy ideje új weboldalak jelentek meg, valamint néhány nagy méretű modell. Kis forradalom a divat világában és nagyszerű puccs egy márka számára, amelyből hiányzik a vásárló.

9. Levi's

A farmerpiac vezetője továbbra is elhatározása, hogy farmereket ad el minden testnek, és ezt reklámkampányaiban is megmutatja. A Levi's több mint 15 éve értékesített plusz méretű farmert, és a márka 2017-ben létrehozott egy csúcskategóriás plusz méretű kollekciót, hogy ugyanazokat a lehetőségeket kínálja az ügyfeleknek.

10. H&M

A svéd H&M divatóriás 2019 tavaszán lépett pályára, amikor nyárra piacra dobta új fürdőruha kollekcióját. A hálózatokon és a világ minden pontján széles körben elterjedt reklámkampányban Jill Kortleve, egy holland modell szerepelt, akiért a márkák harcolnak, és aki nem felel meg a modellek szokásos 36-os méretének, sem pedig a nagy méretűeknek. A fotókat nem retusálják, és a H&M 32-50-es méretű fürdőruhákat adott ki. Lássuk, folytatódnak-e ezek a jó szándékok a kampányon túl is.

11. Oysho

Az Inditex csoport fehérneműmárkája olyan nőket választott, akik nem felelnek meg a hagyományos esztétikai kritériumoknak. A kampány alap fehérnemű sor terhes nőt mutat, valami nagyon ritka a divat világában.

12. Abercrombie & Fitch (és Hollister)

Csakúgy, mint a Victoria's Secret, a csoport Az Abercrombie & Fitch a dicsőség óráit a 2000. év első évtizedében érte el, hiperszexualizált és nagyon vékony modellekkel. Az Abercrombie & Fitch és leányvállalata, a Hollister nem is árult 40-nél nagyobb női ruházatot.

Később az amerikai csoport meg akarta váltani magát, és eligazodott a pozitív test divatján, amelyet a weboldalán és a közösségi hálózataiban mutattak be valamivel nagyobb mennyiségű modellek és 44-es méretig a nők számára.

13. American Eagle

Az amerikai lánc nagyobb változatosságot kezdett beépíteni az Aerie fehérnemű leányvállalatába. Az érintetlen fotók sikerével szembesülve, olyan testalkatú nőket mutat be, amelyek közelebb vannak a legtöbb amerikai nőéhez, a csoport ezt a megközelítést az amerikai Eagle zászlóshajójával indította el.

13. Miss Guided

A Miss Guided brit divatplatform, amelyet elsősorban az influencerek és a reality TV-jelöltek ismernek, sugároz test pozitív üzeneteket a közösségi médiában és a weboldalán különböző méretű modellek találhatók.

14. Boohoo

Boohoo, Miss Guided brit versenytársa is elkötelezett hirdetéseiben a soványság diktatúrája ellen és a közösségi hálózatokon. A weboldalon található ruházat különböző méretű nőknél jelenik meg.

15. Chantelle

A csúcskategóriás fehérneműkre szakosodott francia Chantelle márka 2019 tavaszán indított aláíráskampányt, amely a sokszínűséget hirdette. Keresztelt #OverthrowUnderwear, a kollekció egy méretben kapható fehérneműt kínál, amely állítólag "illik a női formákhoz" ahelyett, hogy "méret megadására kényszerítené őket".

OLVASSA EL: Zalando követi az Amazon modelljét, és megnyitja első pop-up üzletét Madridban, Malasaña szívében

OLVASSA EL: Fura kapcsolat az online kereskedelem fellendülése és a kisteherautók baleseti arányának növekedése között

MEGTEKINTÉS: A coronavírussal kapcsolatos összes kérdés megválaszolatlanul marad

  • divat
  • Kiskereskedelem
  • terjesztés
  • Felkapott
  • Felül
  • Nők
  • Listák

    • minden