2015-ben a divat felébredt a BRIC-ek álmából. Brazília, Oroszország, India és Kína, a bolygó négy legígéretesebb gazdasági hatalma leereszkedett, és a divat néhány nagyobb növekedési kar nélkül maradt. Egy évtizede a szektor a luxustól a nagy forgalmazásig nagyon erős fogadásokat kötött ezeken a még kiaknázatlan fogyasztói piacokon. A nyersanyagok árának esése, a gazdasági válság, a külföldi hiány, az infláció, az eladósodás, valamint a geopolitikai és helyi konfliktusok azzal fenyegetnek, hogy a délibáb elpárolog.

amikor

A BRIC kifejezés (amely téglának is fordítható) Brazília, Oroszország, India és Kína rövidítése, és 2001-ben Jim O'Neil, a Goldman Sachs elemzője alkotta meg. Tehát O'Neil rámutatott erre a négy piacra (amelyhez később Dél-Afrika is csatlakozik), mint a helyi és globális gazdasági fejlődés vezetőinek.

Az elmúlt évtized során a négy piac vágtató ütemben növekedett, elcsábítva a nemzetközi befektetéseket és különösen a divatot. De az elmúlt három évben gazdaságaik lassulást szenvedtek, amely 2015 folyamán végül hatással volt a divatra, megzavarva az ágazat vállalatainak terveit.

Az olyan nemzeti vállalatok, mint a Mango vagy a Grupo Cortefiel, 2015-ben arra kényszerültek, hogy újragondolják stratégiájukat olyan piacokon, mint Kína, Oroszország vagy Brazília, amelyekre elszántan fogadtak. A maguk részéről olyan luxuscégek, mint pl Prada, Burberry vagy Louis Vuitton visszatartották a lélegzetüket, amikor látták, hogy az ázsiai óriás lassulása és az oroszországi instabilitás veszélyezteti az évekkel ezelőtt regisztrált kétszámjegyű növekedést.

De a BRIC-országok lassulása nemcsak magukat az országokat, mint fogyasztói piacot érintette, hanem hatással volt más területek, és különösen Spanyolország fogyasztására is, elsősorban az Oroszországból érkező turisták száma miatt. Az egész világon az orosz turisztikai kiadások tizenkilenc hónapos eséseket halmoztak fel. Ha 2013-ban 18 millió orosz állampolgár utazott az országon kívül, akkor 2015-ben ez csak mintegy kilenc millió volt.

Kína

De ha van egy BRIC, amelyre a divat összességében fogadott, és amely ma aggasztja a világgazdaságot, akkor az Kína. Hatalmas piac (több mint 1367 millió lakossal), növekvő középkategóriával és luxusra éhes fogyasztók tömegével. Miután azonban az utóbbi években vágtató ütemben növekedett és 2014-ben megkoronázták a világ vezető hatalmának, a kínai GDP 2014-ben 7,4% -ra lassította emelkedését, ami az elmúlt 24 év legalacsonyabb százaléka volt.

Az IMF előrejelzései szerint az ázsiai óriás gazdasága 2015-ben ismét mérsékli növekedését, 6,76% -ra, és továbbra is csökkenti az arányt 2017-ig, amikor 6% -os emelkedést jelez.

2015 novemberében az ország ipari termelése éves szinten 7,2% -kal nőtt, ami az elmúlt három hónap legalacsonyabb értéke, és a befektetett eszközökbe történő beruházások 15,8% -os növekedést halmoztak fel novemberben, megérintve legalább 2001-et.

A Burberry, a Prada vagy a Hugo Boss csak néhány a luxuscégek közül, amelyek 2015 folyamán mérsékelték növekedésüket a kínai piacon

Ezek az adatok, amelyek ellentétben állnak a korábbi évek kétszámjegyű növekedésével, további strukturális problémákhoz, például az átláthatóság hiányához, a korrupcióhoz vagy az egyenlőtlenséghez adódnak, az egy főre eső jövedelem 12 900 dollár, amely Kínát más országok mögé helyezi - például Algéria, Costa Rica, Líbia vagy Irán. Ezenkívül a kiskereskedelmi szektor olyan bevásárlóközpont-buborékot tapasztalt, amely robbanással fenyeget, és ez motiválta a kiskereskedelmi terjeszkedés átigazítását az országban.

2015 folyamán olyan vállalatok, mint pl Burberry, Hugo főnök vagy Prada Kínát okolták növekedésük lassulásáért világszerte, és különösen az ázsiai-csendes-óceáni térségben. Louis Vuitton, Az egyik vállalat, amely agresszívebb terjeszkedést hajtott végre az országban, 2015-ben átszervezték öt üzlet bezárásával, üzlethálózatát ötvenen hagyva. Is Kering tavaly bejelentette, hogy enyhíti terjeszkedését Kínában, miután néhány cégével, például Gucci vagy Balenciaga.

A spanyol divat számára Kína egyre nagyobb jelentőséget kap, mint fogyasztói piac. Az elmúlt évtizedekben az ország a spanyol divat ügyfeleként emelkedik, hogy a 12. helyen helyezkedjen el a külföldi szektor fő értékesítési céljai között, harminc pozícióval feljebb, mint 15 évvel ezelőtt.

A Desigual 2014-ben abbahagyta saját üzleteinek üzemeltetését Kínában, a Mango pedig újratervezi stratégiáját az országban

A lassulás beköszöntével azonban a nagy terjesztési csoportok átgondolták jelenlétüket az országban. Egyenlőtlen 2014 - ben úgy döntött, hogy leállítja saját üzleteinek működését harmadik felekre támaszkodva, és Mangó Újratervezi stratégiáját az országban. A maga részéről, Inditex megtartja pozícióit: Kína a fő külföldi piac a galíciai óriás telephelyei szerint, ahol 501 üzlete van.

Bár az egész divatágazat szemmel tartja az ázsiai óriást, a legtöbb esetben továbbra is a körültekintés érvényesül. Adatai szerint PwC, Kína 2016-ban megelőzi az Egyesült Államokat, mint a világ első számú kiskereskedelmi piacát.

Ezenkívül az ország intézkedéseket hajt végre a belföldi fogyasztás fellendítése érdekében, és a A Boston Consulting Group Y AliResearch (tulajdona Alibaba), az ázsiai óriás fogyasztása 2020-ig 6,5 billió dollárra (5,9 billió euróra) nő, amit a közép- és felső osztály növekedése, egy új generáció fogyasztói és az e-kereskedelem növekvő szerepe támogat.

Oroszország

Az oroszországi válság talán az, amely az országban működő összes divatcéget érintette a válogatás nélkül. A rubel összeomlása, a gazdaság lassulása, az olaj árának esése és a nyugati szankciók az Ukrajnával való válság következtében kordában tartották az ország gazdaságát.

A legfrissebb rendelkezésre álló adatok szerint 2015 januárja és októbere között az oroszországi divatexport 10% -kal, 329 millió euróra zuhant. Az év elején, Csoport Cortefiel bejelentette, hogy leállítja az ország terjeszkedési tervét, amelynek 2016-ban kétszáz üzletet kellett elérnie.

Abban az esetben Inditex, Oroszország a világ tizenkét országának egyike, ahol a galíciai óriás minden láncát kifejlesztette, és a létesítmények száma szerint a harmadik Kína és Spanyolország mögött. A vállalat azonban mindeddig nem mutatta a kivonulás jeleit az orosz piacon.

2015. január és október között a divatexport Oroszországba 10% -kal zuhant

A maga részéről, Egyenlőtlen Idén megfordította stratégiáját az országban azzal, hogy úgy döntött, hogy nem hosszabbítja meg a franchise-partnerével az orosz piacra vonatkozó megállapodást, aminek következtében bezárják a lánc országbeli telephelyeit. Összességében a vállalat továbbra is Oroszországban működik a többmárkás csatornán keresztül.

Az orosz gazdaság, amely a század elején 10% fölé nőtt, az elmúlt évtizedben éles recessziót szenvedett el, 2009-ben 7,8% -ot zuhant össze. 2014-ben az ország GDP-je csak 0,02% -kal emelkedett, és a Az IMF becslései szerint 2015-ben ismét 3,83% -kal fog összehúzódni.

Abban az esetben Inditex, Oroszország a világ tizenkét országának egyike, ahol a galíciai óriás minden láncát kifejlesztette, és a létesítmények száma szerint a harmadik Kína és Spanyolország mögött. A vállalat azonban mindeddig nem mutatta a kivonulás jeleit az orosz piacon.

Az Euromonitor adatai szerint az egy főre eső, Oroszországban gyártott ruházatra fordított kiadások 332 eurót tettek ki 2015-ben, elmaradva a 2014-es értéktől, amikor 358 eurót tettek ki. 2019-ig az egy főre eső divatra fordított kiadások várhatóan 2% -kal csökkennek, négy év alatt 351 eurót tesznek ki.

Brazília

Kétszázmillió lakosával Brazília 2013-ban a hatodik divatpiac lett Oroszország és az Egyesült Királyság előtt. Egy évvel később az ország volt az, amely világszerte leginkább megnövelte a divatfogyasztását.

Latin-Amerika legnagyobb gazdasága ugyanakkor az egyik legstabilabb. Ha 2010-ben Rio de Janeiro bruttó hazai terméke (GDP) 7,57% -kal emelkedett, két évvel később a növekedés csak 1,76% -ra mérséklődött. 2014-ben az emelkedés csak 0,14% volt, és a Nemzetközi Valutaalap (IMF) előrejelzései szerint az ország gazdasága 1,03% -os összehúzódással zárhatja 2015-ét.

Brazília vezette a BRIC csodát, de ő is elsőként robbantotta fel a buborékot. Az elmúlt év során az országnak szembe kellett néznie a nyersanyagok árának csökkenésével, a helyi valuta, a brazil reál leértékelődésével, amely az elmúlt évben 40% -kal esett vissza a dollárral szemben, valamint a szigorú alkalmazkodási intézkedésekkel. a kormány. Dilma Rouseff elnöknek az állami kiadások és következésképpen a deficit visszafogására irányuló csökkentése viszont jelentős tőkemozgást okozott, amellett, hogy fékezte a nemzetközi befektetéseket.

Brazília vezette a BRIC-csodát, de ez is elsőként robbantotta fel a buborékot: az ország 7,57% -ról 1,76% -ra nőtt

A növekvő kamatlábak, az erős magánadósság és a féktelen hiány egy másik kihívás Brazíliának. Ezenkívül a Petrobrasnál, az ország egyik legnagyobb vállalatánál tapasztalt korrupciós botrány fenyegette a külföldi befektetéseket, amelyeknek már voltak akadályai, például magas tarifák és bürokratikus akadályok.

Ez a forgatókönyv kemény hatással volt a divatiparra. Az ágazat összességében 10% -kal, 49 500 millió dollárra (44 785 millió euróra) csökkent, ami 2013 óta 15% -os összesített csökkenést jelent. Az előrejelzések szerint a divattermékek értékesítése az országban 2015-et zárja 5,5% -os csökkenés.

Ennek következtében a nemzetközi divatnak és különösen a spanyol terjesztési csoportoknak át kellett gondolniuk terjeszkedésüket az országban. Az elmúlt négy évben a Rio de Janeiro országába irányuló spanyol divatexport növekedési üteme nagyobb volt, mint az ágazat teljes exportja. Spanyolország összes nagyobb divatterjesztő csoportja, kivéve Cortefiel Group, a riói piacon fogadnak, vannak, akiknek tetszik Egyenlőtlen, nagyon ambiciózus terjeszkedési tervekkel.

Mindazonáltal mindannyian hűtötték növekedésüket az elmúlt években. Mangó 2013-ban hagyta el az országot, amikor az egyetlen létesítmény bezárult a brazil piacon. A Desigual csak két értékesítési pontra csökkentette jelenlétét a piacon, Iguatemiben, Portoalegrében és Rio de Janeiróban. Idén a vállalat bejelentette, hogy leállítja fejlődését Brazíliában, annak ellenére, hogy megerősítette terveit Latin-Amerika többi részével kapcsolatban. A maga részéről, Inditex kissé megnövelte jelenlétét Brazíliában 66 létesítmény hozzáadásával: 54-ből Zara és 12-ből Zara Otthon.

India

India a BRIC-országok közül az a gazdaság, amely a legjobban szembesül a fejlődésével, bár ez az a piac is, amelyre a nemzeti és nemzetközi divat fogadta a legkevésbé tömegesen. Az erős adminisztratív korlátozások, amelyek például megakadályozták az országban nem termelő kiskereskedők közvetlen működését, nagy akadályt jelentettek a nemzetközi csoportok indiai leszállásában.

Ezeknek a szabályozásoknak a rugalmassága és a potenciális fogyasztók növekvő száma együttesen elcsábította az ágazatot ez év során. Rés, Sportzóna vagy H&M azok a szolgáltatók, akik 2015-ben landoltak az országban, miután évekig elhalasztották a belépést.

A szabályozás enyhítése motiválta, hogy az elmúlt évben több nemzetközi divatcsoport indult Indiába

Bár egyik nagy spanyol terjesztési csoport számára sem stratégiai piac, az a nemzeti vállalat, amely fontos elkötelezettséget vállalt India iránt Pepe Farmer. 2015-ben a cég azt a célt tűzte ki maga elé, hogy leüljön Levis farmernadrág mint az indiai farmerpiac vezetője. Ugyancsak az elmúlt évben a spanyol vállalat az országban leányvállalatának 100% -át elnyelte 22 millió euróért.

Az indiai gazdaság a 2010-es 10% feletti növekedésről 2012-ben csak 5,08% -ra emelkedett. Az elmúlt években azonban az országnak sikerült átirányítania evolúcióját, 2014-ben 6,9% -os emelkedést jelezve. hogy India 7,46% -kal, 2016-ban pedig 7,47% -kal nő,

Az országnak azonban még mindig vannak olyan kihívások, amelyek feltételezik, hogy ezek fékezik a fejlődését, például a külföldi befektetésektől való nagy függőség, a növekedést akadályozó energiahiány, a nagy eladósodottság és a magas külső hiány.